Google met en évidence les meilleures offres d’achat dans les résultats de recherche afin d’améliorer la visibilité des détaillants tout en garantissant aux acheteurs les meilleurs prix disponibles.

Dans une série de mises à jour connexes, Google facilite et accélère l’application de promotions de produits, attirer de nouveaux clients et découvrir des informations significatives.

Et oui, ces mises à jour appliquent toutes le listes d’achats gratuites Google a commencé à offrir plus tôt cette année.

Mettre en évidence les promotions dans les résultats de recherche

Les promotions sont désormais disponibles pour tous les détaillants américains et Google affirme qu’elles seront beaucoup plus faciles à utiliser pendant la saison des achats des Fêtes.

Auparavant, les détaillants devaient remplir un formulaire de participation pour permettre l’utilisation des promotions dans Merchant Center. Désormais, les promotions sont automatiquement activées pour tous les détaillants éligibles aux États-Unis.

Les détaillants peuvent modifier les promotions directement dans Merchant Center, et le délai d’approbation moyen a été réduit de quelques jours à quelques heures.

Ces mises à jour offrent la possibilité de mieux réagir à la demande des acheteurs, par exemple en organisant une vente flash ou en prolongeant la période des promotions existantes.

Les produits en promotion apparaîtront dans plus d’endroits sur Google et incluront diverses annotations comme celles illustrées dans l’exemple ci-dessous.

Google mettra en évidence les produits promus sur les surfaces suivantes:

• Annonces dans Google Shopping
• Annonces gratuites dans Google Shopping
• Google Images (mobile uniquement)
• Annonces produit en magasin dans les résultats de recherche

Les acheteurs n’auront pas non plus à chercher trop de bonnes affaires, car un nouveau filtre « en solde » est ajouté à l’onglet Shopping sur mobile et ordinateur.

Ce filtre inclut l’inventaire de produits à travers les annonces et les annonces gratuites qui ont une promotion ou sont en vente, améliorant la visibilité des produits à des prix compétitifs.

En outre, les acheteurs qui recherchent un produit spécifique pourront voir quel détaillant propose cet article en vente dans le panneau de connaissance des produits.

Google insiste sur le fait que tous les détaillants américains pourront profiter de ces mises à jour « que vous fassiez de la publicité avec nous ou non ».

Plus d’informations sur les rapports

Google déploie une mise à jour en novembre qui fournira aux détaillants de meilleurs rapports sur les produits en vente et les promotions.

Afin de tirer parti des capacités de création de rapports, les détaillants devront étiqueter leur inventaire en vente ou promotionnel avec des étiquettes personnalisées.

Les rapports collecteront des données sur les impressions et les clics pour les produits balisés dans les annonces Shopping et les fiches produits gratuites.

Les données peuvent ensuite être utilisées pour évaluer les performances et effectuer des ajustements si nécessaire.

Statistiques d’achat utiles

Tout au long de l’annonce de Google, vous trouverez un certain nombre de statistiques d’achat que les détaillants pourraient trouver utiles.

• 58% des acheteurs de vacances aux États-Unis retarderont l’achat d’articles cadeaux jusqu’à ce qu’ils soient en vente.
• 40% des acheteurs mondiaux disent se tourner vers Google pour trouver la meilleure offre.
• 58% des acheteurs de vacances aux États-Unis ont acheté auprès d’au moins une marque la dernière saison des Fêtes qu’ils n’avaient pas auparavant.
• 65% des acheteurs de vacances aux États-Unis commencent à acheter plus tôt pour éviter les articles en rupture de stock.

Pour plus d’informations sur la mise en œuvre des promotions, consultez la page d’aide de Google ici.

Sources: blog.google, Aide Google Ads