Alors que le monde du marketing se prépare à l’impact d’avoir beaucoup moins de données de consommation avec lesquelles travailler, avec l’arrivée du Mise à jour ATT, et Google travaille sur mesures similaires, Google a aujourd’hui annoncé une nouvelle mise à jour pour Google Analytics qui vise à fournir des données de réponse aux campagnes d’une manière plus respectueuse de la confidentialité.
Les systèmes d’apprentissage automatique en évolution de Google seront désormais en mesure de modéliser les conversions dans Google Ads sur la base d’informations passées et d’informations de réponse plus larges, afin de fournir, essentiellement, une estimation des réponses de l’audience lorsque les données de réponse réelles ne sont pas présentes.
Comme expliqué par Google:
« Plus tard cette année, nous étendrons nos capacités de modélisation à certains rapports dans les propriétés Google Analytics 4 pour améliorer votre compréhension du parcours client lorsque les données comportementales observées ne sont pas disponibles. Si les utilisateurs ne consentent pas aux cookies analytiques, vous continuerez être en mesure de générer des informations client importantes tout en respectant les préférences de confidentialité de vos utilisateurs. »
Par exemple, Google indique que si les données de votre rapport « Acquisition d’utilisateurs » sont incomplètes, son nouveau processus de modélisation visera à combler les lacunes pour aider à fournir plus de perspective sur le nombre de nouveaux utilisateurs que vos campagnes ont acquis.
Ce qui n’est pas parfait, mais avec de plus en plus d’utilisateurs qui se désengagent désormais du suivi des données et les grandes plateformes technologiques sous pression croissante pour offrir plus d’options aux consommateurs sur ce front, c’est la situation dans laquelle nous nous trouvons, et avec la modélisation des données, vous pourriez être capable d’annuler au moins certains des impacts, sur la base de la compréhension avancée de Google des comportements et des tendances de réponse.
En plus de cela, Google ajoute de nouvelles options de rapport dans Google Analytics.
Tout d’abord, Google note que dans le nouveau format Google Analytics, les utilisateurs pourront désormais accéder plus facilement aux rapports pertinents dans la barre latérale gauche de l’application..
Cela permettra de voir plus facilement les différentes options de rapport disponibles et d’accéder rapidement à des données plus détaillées en fonction de vos informations.
Google a également mis à jour le Advertising Workspace, qui fournira désormais un aperçu rapide des mesures de performance clés. Les utilisateurs peuvent accéder à des informations plus approfondies.
Google a également ajouté de nouveaux éléments à l’élément Reports :
« Pour la première fois, dans l’espace de travail des rapports, les utilisateurs disposant d’un accès administrateur pourront organiser l’interface et les rapports Analytics pour répondre aux besoins spécifiques de leurs équipes. Les administrateurs peuvent apporter des modifications simples aux rapports existants ou même créer des rapports personnalisés entièrement nouveaux. Ils peuvent également personnaliser la navigation de gauche pour regrouper les rapports en collections et créer des aperçus personnalisés pour mettre en évidence les informations. »
Cela facilitera la collaboration en équipe et garantira que tout le personnel reste concentré sur les tâches clés.
Google a également ajouté deux nouveaux rapports d’attribution : « Chemins de conversion » et « Comparaison de modèles ».
Le rapport « Chemins de conversion » permettra aux entreprises de visualiser le parcours de leurs clients par canal, tout en incluant également une nouvelle « visualisation du crédit de conversion » pour aider à mieux comprendre le retour sur investissement par canal.
Le rapport « Comparaison de modèles », quant à lui, permettra aux entreprises d’évaluer les performances des campagnes à l’aide de divers modèles d’attribution et de comparer la manière dont chacun affecte la valeur de vos canaux marketing.
Toutes ces fonctionnalités ont un niveau de compréhension avancé, mais pour ceux qui cherchent à mieux comprendre les comportements des utilisateurs, tout en naviguant également sur les nouveaux impacts sur la confidentialité, ceux-ci pourraient être bénéfiques pour votre processus.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de Google Analytics ici.
