Google a annoncé une mise à jour de son algorithme de classement par rapport aux avis sur les produits, dans le but de mettre en évidence des aperçus plus détaillés et informatifs dans les résultats de recherche.

Comme expliqué par Google:

« WNous savons que les gens apprécient les critiques de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt qu’un contenu mince qui résume simplement un tas de produits. C’est pourquoi nous partageons une amélioration de notre systèmes de classement, que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, qui est conçue pour mieux récompenser ce contenu. « 

L’objectif de la mise à jour est de fournir un placement SERP accru aux avis de produits qui incluent ‘iune analyse perspicace et une recherche originale », rédigée par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet.

Cela pourrait changer la façon dont les marques envisagent de susciter les avis des utilisateurs et des publications, dans le but d’améliorer le classement en fonction de cette nouvelle approche de classement des avis plus approfondie.

Pour vous aider, Google a également fourni des conseils spécifiques sur ce qu’il cherche exactement à mieux faire surface avec cette mise à jour, affirmant qu’il mettra davantage l’accent sur le contenu des avis qui:

• Exprime des connaissances spécialisées sur les produits
• Montre à quoi ressemble le produit physiquement et / ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant
• Fournit des mesures quantitatives sur la façon dont le produit se mesure dans diverses catégories de performances
• Couvre les produits comparables à considérer, ou explique quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances
• Discute des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, sur la base de la recherche
• Décrit comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou aux versions précédentes pour apporter des améliorations
• Identifie les facteurs décisionnels clés pour la catégorie du produit et les performances du produit dans ces domaines

Comme indiqué, cela pourrait obliger les marques à rechercher davantage d’avis professionnels dans les publications, au lieu de se fier aux commentaires soumis par les utilisateurs sur Amazon ou sur des plates-formes similaires.

En fait, c’est peut-être ce que Google cherche à filtrer – au cours de la dernière année, il y a eu plusieurs exemples de personnes utilisant les avis comme un moyen de punir des entreprises avec lesquelles ils ne sont pas d’accord, ou sous d’autres formes illégitimes.

TikTok, par exemple, a obtenu massivement déclassé en Inde l’année dernière au milieu d’une dispute entre les YouTubers locaux et les créateurs sur la plate-forme upstart. Google a finalement dû supprimer des millions d’avis fallacieux par conséquent.

En Chine, les étudiants qui participaient à l’apprentissage en ligne, à la suite de la fermeture d’écoles COVID-19, ont décidé qu’ils pourraient peut-être faire interdire une application du Google Play Store si elle recevait suffisamment de votes négatifs. Ils ont utilisé ces connaissances pour application de devoirs de masse-downvote DingTalk, dans un effort pour éviter des travaux scolaires supplémentaires.

Ce type d’utilisation abusive fait peut-être partie de la motivation de Google ici, tandis que l’adoption accrue du commerce électronique a également obligé Google à découvrir des résultats d’examen plus approfondis des produits, afin de répondre aux besoins des utilisateurs.

Quoi qu’il en soit, c’est une autre considération pour votre processus de référencement.

La mise à jour des avis sur les produits de Google est mise en ligne aujourd’hui et ne concerne que les avis en anglais à ce stade.