Google Search Central a mis à jour une section de la page d’assistance aux développeurs qui offre des conseils sur la façon de contrôler le titre du site que Google utilise dans les résultats de recherche. La nouvelle section concerne le dépannage des balises de titre afin d’identifier pourquoi Google peut modifier les liens de titre.

Lien vers le titre

La page de support définit le titre affiché dans les résultats de la recherche sous la forme d’un lien de titre. Le lien de titre provient généralement de ce qu’un éditeur utilise dans la balise de titre.

Cependant, Google peut changer le lien du titre en quelque chose d’autre. Certains éditeurs et d’autres membres de la communauté SEO ont signalé que le trafic provenant des résultats de recherche diminue lorsque Google modifie la balise de titre affichée en tant que lien de titre.

Liens de titre Meilleures pratiques

Google propose sept bonnes pratiques pour écrire des balises de titre qui influenceront ce que Google affiche dans les résultats de recherche.

Meilleures pratiques en matière de balises de titre seven

1. Assurez-vous que chaque page a une balise de titre.

2. Écrivez des balises de titre concises qui décrivent le sujet de la page Web. Google ajoute que cela signifie également éviter les descriptions vagues telles que la page d’accueil ou le profil.

3. Évitez le bourrage de mots clés.

4. Évitez les plaques standard qui se répètent sur le site.

5. Les phrases de marque sont acceptables jusqu’à ce qu’elles deviennent standard. Il est acceptable d’utiliser des phrases de marque sur la page d’accueil (comme « un endroit où les gens peuvent se rencontrer et se mêler »), mais Google met en garde contre la répétition de la phrase de marque sur de nombreuses autres pages.

6. Google utilise parfois ce qui se trouve dans les éléments d’en-tête dans les liens de titre. Pour cette raison, Google conseille l’utilisation d’un titre distinctif, qui est généralement contenu dans un élément de titre H1 ou H2 en haut de la page.

Selon Google :

« Google examine diverses sources lors de la création de liens de titre, y compris le titre visuel principal, les éléments de titre et d’autres textes volumineux et proéminents, et il peut être déroutant si plusieurs titres ont le même poids visuel et la même proéminence.

Pensez à vous assurer que votre titre principal est distinctif des autres textes d’une page et qu’il se démarque comme étant le plus visible sur la page (par exemple, en utilisant une police plus grande, en plaçant le titre dans le premier élément visible <h1> sur la page, etc.).

7. Utilisez correctement les robots.txt. Google avertit que les robots.txt ne doivent être utilisés que pour bloquer l’exploration d’une page. L’utilisation incorrecte de Robots.txt est d’empêcher l’indexation d’une page car les pages bloquées par des robots.txt peuvent toujours être indexées si une autre page ou un autre site Web renvoie à la page bloquée.

Google conseille que dans les cas où une page est bloquée par les robots.txt et google ne peut pas explorer la page, que Google peut finir par utiliser le texte d’ancrage d’un site qui renvoie à la page.

Il est rappelé aux éditeurs que le moyen le plus efficace de garder une page hors de l’index est de permettre à Google de l’explorer et de découvrir une balise meta noindex, ce qui empêchera Google d’inclure la page dans l’index de Google.

Google explique comment les liens de titre sont créés

Les liens de titre sont générés automatiquement à partir des informations contenues sur la page Web elle-même et également à partir d’autres sites qui référencent les pages.

Google répertorie les facteurs suivants qui influencent le lien de titre que Google affiche dans les résultats de recherche :

• « Contenu dans <titre> éléments
• Titre visuel principal ou titre affiché sur une page
• Éléments de titre, tels que les éléments <h1>
• Autre contenu qui est grand et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style
• Autre texte contenu dans la page
• Texte d’ancrage sur la page
• Texte dans les liens qui pointent vers la page »

Conseils de dépannage

Enfin, Google propose une liste de contrôle des éléments à vérifier qui peuvent amener Google à écrire son propre lien de titre.

Éléments <titre > à moitié vides – Cela signifie des balises de titre incomplètes

Éléments <title> obsolètes – Il s’agit des balises de titre qui n’ont pas été mises à jour pour refléter les informations modifiées sur une page Web, comme la date.

Éléments <titre> inexacts – Google conseille que les balises de titre décrivent avec précision le sujet de la page. Google propose un exemple de balise de titre trop granulaire et ne donnant pas une description de haut niveau de ce qu’est la page.

La documentation d’aide offre l’exemple de »Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires – Nom du site« comme une balise de titre inexacte.

Google suggère que »Animaux en peluche – Nom du site» est plus précis.

Texte micro-standard dans <titre>éléments – Ce que cela décrit, c’est ce qui se passe lorsque plusieurs pages traitent de choses similaires, mais que la balise title ne différencie pas avec précision ce qui est différent de toutes les pages du groupe.

Google utilise l’exemple des pages Web sur une émission de télévision qui répètent le nom de l’émission sur chaque page tout en omettant plus d’informations qui distinguent une page d’une autre.

Pas de titre principal clair – Il s’agit des éléments de titre sur la page. Comme indiqué précédemment, le titre principal doit être distinct de tous les autres titres de la page.

Comment contrôler les liens de votre site

Les conseils de Google sont utiles pour diagnostiquer pourquoi Google réécrit les balises de titre dans les résultats de recherche. Le document est également utile comme guide pour écrire des balises de titre de qualité qui auront tendance à éviter d’être réécrites dans les résultats de recherche.

Citation

Lire la documentation de la nouvelle balise de titre de Google

Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche