Avec les changements à venir à suivi des cookies, les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils mettent à jour leur approche du marquage numérique, afin de suivre les performances du mieux qu’ils peuvent grâce aux derniers processus et outils.

À cette fin, Google a continué à améliorer son Gestionnaire de balises en ajoutant plus de types d’options de balisage disponibles pour vous aider à suivre votre programme dans un espace centralisé.

Et maintenant, Google ajout d’une nouvelle mise à jour de balise Google, qui permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser une seule balise réutilisable, construite sur votre implémentation gtag.js existante, afin de mesurer plus d’éléments et d’impacts.

Comme expliqué par Google (en anglais seulement:

« À partir d’aujourd’hui et au cours de la semaine prochaine, le Balise Google débloquera de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à en faire plus, à améliorer la qualité des données et à adopter de nouvelles fonctionnalités – sans nécessiter plus de code.« 

Moins de code est bon, ce qui rend beaucoup plus facile pour les personnes non techniques de mettre à jour leur processus de suivi en ligne avec les derniers outils.

La balise Google mise à jour permettra aux spécialistes du marketing de combiner plusieurs balises d’événements Web et de les gérer de manière centralisée dans les écrans de balises Google dans Google Ads et Google Analytics.

« Comme il sera plus facile de configurer le balisage à l’échelle du site et de combiner ou de réutiliser les balises, vous pouvez facilement augmenter le nombre de pages balisées avec une configuration cohérente. Cela permet d’améliorer la mesure, ce qui conduit à des informations client de meilleure qualité. Vous pouvez également désormais gérer l’accès des utilisateurs à vos paramètres de balises dans tous les produits dans un seul endroit dédié, ce qui vous permet de mieux contrôler qui a accès aux paramètres de mesure critiques.

Google dit que les implémentations de balises existantes continueront à fonctionner et deviendront automatiquement la balise Google, tout en ajoutant également la capacité pour utiliser l’installation de votre balise Google existante lors de la configuration d’un autre produit ou compte Google

En plus de cela, Google cherche également à faciliter l’installation d’une nouvelle balise Google sans code pour les utilisateurs de systèmes de gestion de contenu, notamment HubSpot, Squarespace et Wix.

Il s’agit d’une mise à jour importante, en particulier avec Google qui cherche à éliminer complètement le suivi des cookies au cours des deux prochaines années.

Bien que Google l’ait fait récemment prolonger la date limite pour les cookies, en réponse aux commentaires de l’industrie, de nombreux développeurs demandant plus de temps pour mettre en œuvre des solutions alternatives afin de maintenir leurs flux de données en mouvement, à mesure que des informations plus spécifiques sur les cookies sont supprimées de la circulation.

Essentiellement, à mesure que toutes les plates-formes s’alignent davantage sur l’évolution des attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, vous devrez ajuster vos processus de suivi via les derniers outils et mises à jour, et il sera de plus en plus important d’explorer de nouvelles balises et de nouveaux outils comme celui-ci afin de maximiser vos analyses.

En d’autres termes, il vaut la peine de vous familiariser avec les processus de suivi mis à jour comme ceux-ci.

Vous pouvez en savoir plus sur le processus Google Tag mis à jour de Google ici.