Google a lancé cette semaine une extension Chrome qui montre combien d’annonces sont chargées sur une page Web donnée, quels annonceurs ou sociétés de technologie publicitaire sont présents sur la page et quelles données utilisateur ont été utilisées pour afficher des annonces personnalisées.

L’extension, nommée Pleins feux sur la transparence des annonces, est disponible sur le Chrome Web Store officiel.

Google a déclaré avoir publié l’extension pour permettre aux utilisateurs de comprendre plus facilement comment les annonces sont diffusées. L’entreprise affichait auparavant des informations sur ses propres annonces via le lien « Pourquoi cette annonce » intégré dans chaque annonce, mais il s’agissait d’un mécanisme spécifique à Google Ads.

La nouvelle extension Ads Transparency Spotlight a été construite autour d’une nouvelle API appelée « Schéma de divulgation des annonces« qui crée un système uniforme grâce auquel les annonceurs peuvent divulguer le fonctionnement de leurs annonces.

Actuellement, l’extension Chrome extrait des informations sur le schéma de divulgation des publicités de Google et les affiche dans l’extension, mais Google espère que d’autres annonceurs exposeront bientôt une API / schéma similaire pour leurs systèmes et rendront l’extension plus utilisable, tout en aidant également à définir l’esprit des utilisateurs. à l’aise pour savoir comment et pourquoi ils voient des publicités spécifiques.

Par son Manuel, actuellement, l’extension peut afficher des informations telles que:

• Informations détaillées sur les annonces sur la page Web, y compris le nombre d’annonces présentes sur la page.
• Une liste de fournisseurs d’annonces chargés de diffuser les annonces sur la page. Ces entreprises diffusent des annonces ou fournissent la technologie publicitaire pour aider les annonces à apparaître sur cette page.
• Les raisons pour lesquelles les annonces sont diffusées sur une page. Une combinaison de plusieurs facteurs qui déterminent quelle annonce sera diffusée sur une page:
  • Vos données démographiques: peuvent inclure l’âge, le sexe et d’autres informations (fournies par vous ou par déduction).
  • Campagne marketing: une visite sur le site Web de l’annonceur vous a ajouté à une campagne marketing.
  • Votre emplacement: Général: Large emplacement, tel qu’un pays ou une ville.
  • Votre emplacement: spécifique: votre emplacement spécifique.
  • Vos centres d’intérêt: sujets liés aux sites Web que vous avez visités ou aux centres d’intérêt que vous avez fournis.
  • Contexte: sujets présentés à toute personne visitant cette page.
  • Autres informations: toutes les autres raisons.

Outre les entreprises qui diffusent directement des annonces, l’extension répertorie également les entreprises du secteur de la technologie publicitaire, en général, telles que les entreprises qui chargent des boutons de médias sociaux, des analyses Web ou des scripts de suivi sur la page.

Pour chacun d’entre eux, visible dans la section Entités, Google établira également un lien vers la politique de confidentialité de chaque entreprise, où chaque entreprise répertorie les données qu’elle collecte sur les utilisateurs et la manière dont elles stockent les données.

Partie d’un effort plus large

L’extension publiée cette semaine fait partie d’un effort plus large de Google pour réorganiser l’écosystème publicitaire et regagner la confiance des utilisateurs.

À partir du printemps 2019, Google a élaboré un plan pour changer les principes fondamentaux de la publicité sur le Web.

Alors que les extensions de navigateur des bloqueurs de publicités devenaient de plus en plus populaires et que de plus en plus de navigateurs commençaient à déployer des fonctionnalités intégrées pour bloquer les scripts de suivi et d’empreintes digitales des utilisateurs, Google a vu l’écriture sur le mur – que le Web se dirigeait vers une situation où les publicités seraient bloquées dans la plupart des cas. les navigateurs et les sites Web dépendant des publicités finiraient par disparaître lentement, faute de revenus appropriés.

Le plan de Google pour empêcher une future adpocalypse s’est concentré sur le traitement des anciennes technologies qui ont permis à l’écosystème publicitaire toxique que nous avons aujourd’hui et sur l’introduction de nouvelles.

La première chose que Google a faite a été supprimer progressivement les cookies tiers, une technologie qui permettait aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur tous les navigateurs avec une précision incroyable.

Deuxièmement, Google a déployé un bloqueur de publicités intégré à Chrome, un bloqueur de publicités qui ne bloque pas les publicités sur tous les sites Web, mais uniquement sur ceux qui se comportent mal.

En ce qui concerne les remplacements de la technologie publicitaire d’aujourd’hui, Google a annoncé en 2019 le Sandbox de confidentialité, une nouvelle technologie à intégrer dans Chrome qui fonctionne en partageant suffisamment d’informations sur les utilisateurs pour que les annonceurs puissent organiser les utilisateurs en groupes génériques, mais pas assez pour créer des profils individuels détaillés sur chaque utilisateur (c’est-à-dire « cet utilisateur aime les voitures de sport » au lieu de « ceci l’utilisateur a visité les sites Web de BMW et McLaren il y a 20 heures « ).

En outre, Google a également annoncé une autre nouvelle technologie appelée Budget de confidentialité, ce qui fonctionnerait en limitant le nombre de fois où les annonceurs pourraient interroger des données sur les détails de l’utilisateur à partir des API de navigateur.

La nouvelle API Trust Token

Cette semaine, Google aussi officiellement annoncé une autre nouvelle API respectueuse de la vie privée sur laquelle ses ingénieurs ont travaillé, dans le cadre de ce plan pour un meilleur écosystème publicitaire.

Appelé le Trust Token API, il s’agit d’une nouvelle technologie de navigateur qui vient résoudre un problème qui apparaîtra une fois que la prise en charge des cookies tiers sera complètement supprimée.

Inconnu pour beaucoup, en plus du suivi des utilisateurs sur le Web, les cookies tiers étaient également un système de détection anti-fraude et anti-bot idéal.

La nouvelle API Trust Token fonctionnera comme une alternative en générant des jetons uniques signés cryptographiquement pour chaque utilisateur que les annonceurs ne peuvent pas utiliser pour le suivi, mais les propriétaires de sites Web peuvent toujours accéder pour déterminer si un utilisateur est un bot ou une personne réelle.

Cette API est toujours en cours d’élaboration et Google a publié une introduction à la nouvelle technologie sur son Blog Web.dev le mois dernier, au cas où les lecteurs de ZDNet voudraient en savoir plus.