Google développe son infrastructure audio programmatique.

Jeudi, le géant de la publicité a lancé en version bêta un tas de nouvelles offres dans Ad Manager et DV360 pour les acheteurs et les vendeurs d’audio programmatique.

C’est la première fois que Google propose des fonctionnalités de vente programmatique aux éditeurs audio dans Ad Manager.

«Nous avons constaté un intérêt croissant de la part de nos partenaires éditeurs pour monétiser leur contenu audio», a déclaré Carol Wolpert, chef de produit pour Ad Manager.

Google a également lancé des fonctionnalités d’insertion et de prévision d’annonces dynamiques pour Ad Manager et une place de marché dédiée aux annonces audio en DV360, ainsi qu’un outil de création d’annonces audio et des capacités de mesure de l’impact sur la marque.

Google d’abord a lancé l’achat audio programmatique dans DV360 en 2018 (à l’époque où il s’appelait encore DoubleClick). Cette transition vers les ventes audio programmatiques et les améliorations apportées à la pile d’achat audio de Google indiquent que la demande d’inventaire audio programmatique augmente et que de plus en plus d’éditeurs et de marques se lancent dans le jeu.

« Nous avons constaté une augmentation du nombre d’éditeurs rendant leur inventaire audio numérique disponible dans Ad Manager et adoptant le programmatique dans le cadre de cette stratégie », a déclaré Wolpert.

Ouvrir les vannes des ventes audio programmatiques

Dans Ad Manager, les éditeurs peuvent désormais vendre un inventaire audio via des places de marché privées, des accords programmatiques garantis ou sur la place de marché ouverte, en plus des accords directs. Les acheteurs peuvent accéder à l’inventaire via DV360 et via cinq DSP tiers, bien que Google ait refusé de nommer lesquels.

Le plan est d’intégrer les capacités audio d’Ad Manager à davantage de DSP au fur et à mesure du développement du produit, y compris Google Ads, a déclaré Wolpert.

Spotify a travaillé avec Ad Manager pour lancer un programme garanti pour l’audio, et l’application audio TuneIn a intégré Ad Manager pour monétiser son inventaire audio par programmation. TuneIn, qui travaille avec Ad Manager pour l’affichage programmatique et la vidéo, est attiré par la capacité de gérer toutes ses ventes programmatiques sur une seule plateforme, a déclaré le directeur de la monétisation Kellan Barker.

TuneIn travaille actuellement avec AdsWizz appartenant à Pandora pour la monétisation audio programmatique, mais souhaite finalement migrer entièrement vers Google afin de pouvoir exécuter toutes ses ventes programmatiques à partir d’une plate-forme centrale.

« Tout avoir dans Ad Manager nous permet de créer des plans média qui couvrent l’audio, la vidéo, les afficher et les conditionner pour nos clients », a déclaré Barker.

Les éditeurs peuvent également exploiter le vaste ensemble de données de Google pour déterminer s’il convient de diffuser une annonce vidéo, graphique ou audio en fonction de ce à quoi un consommateur sera le plus réceptif à ce moment-là.

Et les fonctionnalités d’Ad Manager, telles que son serveur publicitaire, son composant de trafficking et sa section de proposition, sont faciles à utiliser pour les petits éditeurs, tels que TuneIn, qui dispose d’une équipe commerciale de 15 personnes.

«Nous sommes une équipe plutôt maigre», a déclaré Barker. « Nous aimons utiliser tous les outils fournis par Ad Manager pour nous aider à nous activer. Leurs solutions sont très simples et faciles à utiliser. »

Ad Manager n’a pas encore entièrement développé les capacités de monétisation programmatique des podcasts en raison des limitations lors de la distribution sur les plates-formes via un flux RSS. Mais il offre une monétisation programmatique pour les éditeurs qui distribuent des podcasts sur leurs propres plates-formes (à savoir Spotify ou Pandora).

Boom audio programmatique côté achat

Le but de renforcer la suite d’achat audio programmatique de Google dans DV360 est d’abaisser la barrière à l’entrée pour les petits annonceurs, a déclaré Natalie Bennett, chef de produit chez DV360.

«Ces mises à jour sont centrées sur l’amélioration de l’efficacité et des capacités attendues des chaînes programmatiques matures», a-t-elle déclaré.

La diffusion de l’audio sur son propre marché dans DV360 permet aux marques de trouver plus facilement un inventaire audio et de s’engager avec plus d’éditeurs. Cela donne également aux marques un meilleur aperçu du type de contenu qu’elles achètent, qu’il s’agisse de musique ou d’un podcast. Et Audio Mixer aide les marques à développer et à déployer facilement des créations audio dans DV360.

Les capacités de mesure de l’amélioration de la marque de Google permettent également aux marques de mesurer et d’optimiser les mesures de favorabilité de la marque sur l’audio, la vidéo et YouTube dans les sept jours suivant le déploiement de la campagne.

Outre Ad Manager, DV360 est intégré aux échanges audio programmatiques AdsWizz et Triton. Au cours des deux dernières années, DV360 a amélioré son outil de flux de travail créatif et ajouté Nielsen Digital Ad Ratings pour mesurer afin d’attirer plus d’annonceurs dans l’espace.

«Le sentiment des acheteurs a augmenté à mesure que la consommation audio des utilisateurs continue de croître», a déclaré Bennett. « Nous avons certainement constaté une augmentation de l’intérêt des spécialistes du marketing pour l’audio. »