Avec l’accent croissant mis sur le marketing vidéo, cela pourrait être d’une grande aide pour améliorer vos efforts de sensibilisation et de promotion.
Google a annoncé que c’est ajouter un nouveau vidéo élément d’expériences dans Google Ads, qui permettra aux marques de tester et de comparer différentes approches, afin d’affiner leur approche de marketing vidéo.
Comme expliqué par Google:
« Conscients de l’impact démesuré de la création sur la croissance des ventes, nous lançons des tests vidéo dans le monde entier dans Google Ads au cours des prochaines semaines. Ces tests sont faciles à mettre en place et rapides à fournir des résultats sur lesquels vous pouvez agir. Que vous cherchiez pour comprendre l’impact des différentes annonces vidéo sur l’impact sur la marque, les conversions ou les CPA, vous pouvez vous aussi prendre des décisions plus éclairées qui améliorent vos résultats sur YouTube. «
Des tests vidéo seront ajoutés dans votre tableau de bord Google Ads. Dans l’onglet « Brouillons et tests », vous verrez bientôt une nouvelle option « Tests vidéo ».
Ici, vous pourrez créer de nouveaux tests vidéo pour tester laquelle de vos annonces vidéo est la plus efficace sur YouTube.
« Avec un test vidéo, vous pouvez tester différentes annonces vidéo avec la même audience, puis utiliser les résultats du test pour déterminer quelle annonce résonne le plus avec votre audience. »
Les résultats seront ensuite disponibles dans votre tableau de bord Google Ads:
Cela peut aider les marques à optimiser leurs dépenses publicitaires et à générer de meilleurs résultats – ce qui, selon Google, peut avoir un impact important.
«Dans les études mondiales que nous avons menées en 2019 et 2020, les annonceurs qui ont utilisé avec succès des tests vidéo pour optimiser les performances de l’entonnoir de conversion sur YouTube ont vu un coût par acquisition médian inférieur de 30% grâce à la création la plus performante. Et ceux qui ont utilisé des tests vidéo pour optimiser pour l’impact de l’entonnoir supérieur, le rappel d’annonces a été 60% plus élevé grâce à la création la plus performante. «
Cela peut être utilisé de différentes manières pour améliorer votre approche de la publicité vidéo, en vous aidant à vous concentrer sur des éléments spécifiques afin de maximiser les performances de la publicité vidéo.
Google a également fourni trois exemples d’expériences potentielles à tester:
- Texte surdimensionné. Augmenter la taille des éléments de texte (y compris les logos) augmente-t-il la notoriété de la marque?
- Resserrez le cadrage. Le zoom sur des sujets importants, qu’il s’agisse de personnes ou de produits, suscite-t-il une plus grande considération?
- Facilitez l’achat. Le fait de placer l’appel à l’action au début de la vidéo génère-t-il plus de conversions que de le placer à la fin?
La clé réside dans la limitation de vos variables, afin de bien comprendre l’impact de chaque changement. Donc, si vous meniez une expérience, vous ne changeriez pas trois ou quatre choses à la fois, idéalement, mais en essayant un changement à la fois, vous pourrez avoir une meilleure idée de l’impact, ce que vous pourrez alors incorporer dans la planification actuelle et future.
Les nouveaux tests d’annonces vidéo de Google seront bientôt disponibles dans le gestionnaire Google Ads. Vous pouvez en savoir plus sur la configuration d’un test d’annonce vidéo ici.
