Brief de plongée:

• Google a lancé jeudi des expériences de beauté en réalité augmentée en partenariat avec ModiFace et Perfect Corp. pour permettre aux consommateurs de tester des cosmétiques via l’appli Google.

• Les consommateurs peuvent pratiquement essayer des produits de marques telles que L’Oréal, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury, a déclaré Google.

• Au fur et à mesure que les consommateurs parcourent Google Shopping sur leur téléphone ou le flux Discover dans l’application Google, l’entreprise affiche les recommandations d’experts en beauté, en vêtements et autres. L’outil de recommandations provient de l’équipe Shoploop de l’entreprise, issue de son incubateur Area 120, conformément à l’annonce de l’entreprise.

Aperçu de la plongée:

La dernière fonctionnalité de Google vise à recréer l’expérience d’achat en magasin depuis que la pandémie de COVID-19 a empêché les consommateurs d’essayer des cosmétiques en personne et de recevoir des conseils des associés du magasin. Grâce à cet outil, le géant de la technologie espère faciliter l’achat de produits de beauté sans les essayer.

Avant de collaborer avec Google, et même avant la pandémie COVID-19, L’Oréal travaillait déjà à la création d’une expérience de test cosmétique numérique. En 2018, L’Oréal a acquis la société de technologie de beauté ModiFace pour introduire des outils d’essais cosmétiques AR. En novembre, L’Oréal a déployé une collection de maquillage virtuel pour les plateformes sociales comme Instagram, Snapchat et Google Duo.

Perfect Corp. a également élargi son empreinte beauté AR. En septembre, l’entreprise a lancé de nouvelles fonctionnalités d’essai de maquillage sans contact. Plus tôt ce mois-ci, l’entreprise a annoncé l’intégration de ses outils de test de produits cosmétiques dans Snapchat.

L’arrivée des vaccins COVID-19 a apporté de l’espoir de mettre fin à la pandémie qui a jeté des millions de personnes dans le chômage, tué des centaines de milliers de personnes et perturbé les petits et grands détaillants. Les experts disent qu’il y a une chance que l’industrie de la beauté la récupération de la récession du coronavirus pourrait être plus rapide que les détaillants et les marques d’autres secteurs.