Le 16 mars 2022, Google annoncé le lancement de sa nouvelle solution d’analyse, « Google Analytics 4 ». Google Analytics 4 vise, entre autres, à répondre aux développements récents dans l’UE concernant l’utilisation de cookies analytiques et les transferts de données résultant d’une telle utilisation.

Arrière-plan

Le 17 août 2020, l’organisation non gouvernementale None of Your Business (« NOYB ») a déposé 101 plaintes identiques auprès de 30 autorités de protection des données de l’Espace économique européen (« APD ») concernant l’utilisation de Google Analytics par diverses sociétés. Les plaintes portaient sur la question de savoir si le transfert de données personnelles de l’UE à Google aux États-Unis par l’utilisation de cookies est autorisé en vertu du règlement général sur la protection des données de l’UE (« RGPD »), conformément à la Schrems II jugement de la Cour de justice de l’Union européenne. À la suite de ces plaintes, l’ Français et Autrichien Les APD ont statué que le transfert de données personnelles de l’UE de l’UE vers les États-Unis via l’utilisation du cookie Google Analytics est illégal.

La nouvelle solution de Google

Selon le communiqué de presse de Google, Google Analytics 4 « est conçu avec la confidentialité à la base pour offrir une meilleure expérience à la fois à nos clients et à leurs utilisateurs. Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l’utilisation des données.

Le changement le plus important du point de vue de la protection de la vie privée de l’UE est que Google Analytics 4 ne stockera plus l’adresse IP, limitant ainsi les transferts de données résultant de l’utilisation de Google Analytics qui étaient examinés dans l’UE à la suite de la Schrems II décision. Il reste à voir si ce changement apaisera les préoccupations des APD de l’UE concernant la conformité de Google Analytics au RGPD.

L’ancienne solution d’analyse de Google, Universal Analytics, ne sera plus disponible à partir de juillet 2023. En attendant, les entreprises sont encouragées à passer à Google Analytics 4.

Lire Google communiqué de presse.