La commissaire à la concurrence de l’Union européenne, Margrethe Vestager, a déclaré que Google faisait face à une «très vaste enquête» sur son activité publicitaire, ajoutant un nouveau front à une bataille antitrust de dix ans.

La technologie «est vraiment une priorité pour nous parce que ce qui s’est passé au cours des 12 derniers mois a changé beaucoup d’habitudes», a déclaré Vestager lors d’un événement en ligne vendredi.

L’enquête de Vestager sur «l’écosystème des publicités Google» fait partie d’une série de sondages technologiques qu’elle a cités, y compris des enquêtes sur l’app store et le système de paiement d’Apple Inc., le marché et les données de Facebook Inc. Son enquête la plus avancée sur Amazon.com Inc. se concentre sur la façon dont son contrôle des données des vendeurs peut «réduire considérablement les risques de la vente au détail Amazon par rapport au risque» couru par les commerçants sur la plate-forme.

Les régulateurs ont recueilli des informations en janvier sur les pratiques de Google dans la «chaîne de valeur de la technologie publicitaire» selon des questionnaires envoyés aux éditeurs et aux agences de publicité. L’UE examine les pratiques de Google en matière de données depuis 2019 et a élargi la portée des projets de Google visant à éliminer progressivement les cookies tiers, sur lesquels l’autorité antitrust du Royaume-Uni enquête à la suite de plaintes d’éditeurs.

«Nous utiliserons au maximum tous les outils dont nous disposons» avec une action antitrust nécessaire «pour nous assurer que le marché est équitable», a déclaré Vestager lors de l’événement organisé par l’association européenne des détaillants, EuroCommerce.

Google n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur les remarques de Vestager.

Vestager a précédemment déclaré qu’elle s’intéressait vivement à l’activité publicitaire de Google afin de la «comprendre pleinement» et de répondre aux personnes «mal à l’aise quant à son fonctionnement». Elle a déclaré en janvier qu’elle ne savait pas si les régulateurs ouvriraient une enquête officielle pour examiner les problèmes plus en profondeur.

Le Danois a déjà infligé une amende de plus de 9 milliards de dollars à Google après que trois enquêtes antitrust antérieures ont révélé que la société avait enfreint la loi pour son service d’achat, son système d’exploitation de téléphone mobile Android et ses activités publicitaires. Les régulateurs ont également examiné les services de voyage et de recherche locale de l’entreprise.