« Google collecte des données à utiliser à des fins publicitaires ciblées, vend des espaces publicitaires et agit également en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne. Google est donc présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement pour la publicité display en ligne », a déclaré Margrethe Vestager, responsable antitrust de l’UE. dans un rapport.
« Nous craignons que Google ait rendu plus difficile la concurrence entre les services de publicité en ligne concurrents dans la soi-disant pile de technologies publicitaires. »
Un porte-parole de Google a déclaré que la société s’engagerait de manière constructive avec la Commission européenne « pour répondre à leurs questions et démontrer les avantages de nos produits aux entreprises et aux consommateurs européens ».
Google est déjà confronté à plusieurs affaires antitrust aux États-Unis, dont une intentée par le gouvernement fédéral, qui accuse l’entreprise d’exercer un monopole illégal sur les marchés de la recherche en ligne et de la publicité par recherche.
L’entreprise tire environ 80 % de ses revenus de la publicité. Au cours des trois mois clos le 31 mars, les revenus de Google en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique ont totalisé 17 milliards de dollars, ce qui en fait la deuxième région la plus importante de l’entreprise après les Amériques.
L’autorité française de la concurrence a infligé une amende de 220 millions d’euros (270 millions de dollars) à Google plus tôt ce mois-ci « pour avoir abusé de sa position dominante » sur le marché de la publicité en ligne au détriment des plateformes et des éditeurs concurrents.
L’autorité a accusé Google d’accorder un « traitement préférentiel » à Google Ad Manager, sa plate-forme de gestion des annonces pour les grands éditeurs. Il l’a fait en privilégiant son propre marché publicitaire en ligne, AdX, où les éditeurs vendent de l’espace aux annonceurs en temps réel, selon le chien de garde.
Changer son activité
Dans le cadre de l’accord avec les autorités françaises, Google s’est engagé à faciliter l’utilisation de ses données par les éditeurs en France et l’utilisation de ses outils avec d’autres technologies publicitaires. « Nous allons tester et développer ces changements au cours des prochains mois avant de les déployer plus largement, y compris certains à l’échelle mondiale », a déclaré la société dans un communiqué le 7 juin.
Google fournit plusieurs services de technologie publicitaire qui servent d’intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs afin d’afficher des annonces sur des sites Web ou des applications mobiles. L’enquête de l’UE se concentrera sur un certain nombre de sujets de préoccupation, notamment l’obligation d’utiliser ses services pour acheter ou diffuser des publicités sur Google ou YouTube.
« Des règles du jeu équitables sont essentielles pour tout le monde dans la chaîne d’approvisionnement », a déclaré Vestager.
« Une concurrence loyale est importante – à la fois pour les annonceurs pour atteindre les consommateurs sur les sites des éditeurs et pour les éditeurs pour vendre leur espace aux annonceurs, pour générer des revenus et du financement pour le contenu. Nous examinerons également les politiques de Google sur le suivi des utilisateurs pour nous assurer qu’ils sont dans le cadre d’une concurrence loyale », a-t-elle ajouté.
Selon Google, la concurrence dans la publicité en ligne a rendu les annonces plus abordables, réduit les frais de technologie publicitaire et créé plus d’options pour les éditeurs et les annonceurs. La société affirme également que les éditeurs conservent environ 70% des revenus lors de l’utilisation de ses produits et que les plus grands annonceurs utilisent quatre plates-formes ou plus pour acheter des publicités.
— Rob North, Eoin McSweeney et Hanna Ziady ont contribué à cet article.
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