Lorsque vous recherchez un excellent restaurant italien dans votre quartier, vous pourriez penser à faire une recherche rapide sur Google.

Mais, lors de la conférence Brainstorm Tech de Fortune, Prabhakar Raghavan, vice-président principal en charge de la recherche Google, dit, « Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, quand ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas à Google Maps ou à la recherche. »

« Ils vont sur TikTok ou Instagram. »

Est-il possible que TikTok soit bientôt le grand rival de Google ?

Les utilisateurs d’Internet plus jeunes et plus récents se sont tournés vers les médias sociaux et les plateformes vidéo mobiles, comme YouTube de Google, Instagram de Meta et TikTok de ByteDance.

Google a déjà vu l’impact que TikTok a eu sur YouTube, dépassement de la plate-forme plus tôt cette année en termes de temps moyen passé sur les principales plateformes sociales par les adultes américains.

Mais ces utilisateurs utilisent également Internet différemment des générations plus anciennes, ce qui peut menacer la domination des plates-formes de recherche héritées.

Raghavan a indiqué que ces utilisateurs ne sont peut-être pas habitués à utiliser des mots-clés de recherche ou une carte papier, ce qui a une incidence sur l’efficacité de la façon dont la société a conçu ses produits de recherche et de cartes.

« Les requêtes qu’ils [newer internet users] demandent sont complètement différents », a-t-il déclaré. « Les nouveaux internautes n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels nous nous sommes habitués. »

Dans le cadre de cette évolution, Google apporte des modifications à son produit de recherche pour devenir plus visuel et comprendre des requêtes de plus en plus complexes.

Par exemple, Google déploie une nouvelle conception de recherche mobile qui aide à fournir des informations pertinentes liées aux images. Il déploie également le modèle unifié multitâche (MUM), qui peut interpréter les résultats du texte et de l’image sur le Web.