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Problèmes Mo ‘

On s’attend à ce que Google et Facebook soient pris au piège dans une foule de poursuites privées antitrust découlant des affaires gouvernementales contre les géants de la technologie. Le New York Times rapporte cette plus de 10 poursuites faisant écho aux affaires fédérales et étatiques ont déjà été déposées contre l’un ou les deux géants de la Silicon Valley ces derniers mois. Beaucoup d’entre eux s’appuient sur des preuves mises au jour par les enquêtes gouvernementales. Le mois dernier, par exemple, une entreprise de médias de Virginie-Occidentale a poursuivi Google et Facebook en faisant valoir que les entreprises de technologie avaient travaillé ensemble pour monopoliser le marché de la publicité numérique. Ses avocats ont abondamment cité les preuves des affaires gouvernementales. Si les poursuites fédérales et étatiques contre Google ou Facebook aboutissent finalement au procès, cela renforcera probablement les poursuites judiciaires privées. Et plus pourrait venir. Google et Facebook travaillent avec des millions d’annonceurs et d’éditeurs chaque année, et Google héberge des applications de nombreux développeurs, ce qui signifie qu’il existe de nombreux justiciables potentiels. Additionnez tout cela et les dommages potentiels pourraient être importants.

Issa Mood

La plate-forme d’hébergement vidéo Vevo a lancé Moods, un produit basé sur l’IA qui identifie et regroupe les clips vidéo Vevo par humeur pour un ciblage publicitaire plus efficace. Selon B&T, le nouveau produit permet aux annonceurs de placer facilement leurs campagnes dans un environnement émotionnellement congruent, comme une playlist de vidéo musicale sincère avant la Saint-Valentin ou la fête des mères. L’idée est que l’alignement de la création publicitaire avec un contenu pertinent crée une expérience publicitaire positive et mémorable pour les consommateurs, augmentant à son tour leur souvenir publicitaire et la faveur de leur marque. Vevo a travaillé avec la société de données musicales Musixmatch pour marquer et étiqueter des vidéos en fonction de l’énergie et du ton de chaque chanson. Un modèle propriétaire construit par Musixmatch attribue une ambiance à la balise de métadonnées de chaque vidéo Vevo pour un ciblage contextuel. «Avec Moods, nous pouvons non seulement organiser la programmation Vevo pour mieux correspondre à l’humeur d’une personne, mais nous pouvons également assurer directement aux annonceurs que leurs campagnes sont plus significatives et percutantes de la même manière que nous garantissons un environnement de haute qualité et sûr pour la marque, »A déclaré Kevin McGurn, président des ventes et de la distribution chez Vevo. «C’est l’étape logique que nous avons en synergie entre la création publicitaire et l’ambiance qu’elle évoque avec le clip vidéo qu’elle entoure.»

Un accord formel

Publicis Groupe UK a officialisé son acquisition d’Octopus Group, une agence intégrée travaillant avec des marques B2B et technologiques, avec l’intention d’absorber l’agence dans sa cohorte existante de spécialistes B2B, Les rapports du tambour. La prise de contrôle intervient à un moment de transition pour le marché B2B plus large, qui a été confronté à un bouleversement des communications, du commerce, des chaînes d’approvisionnement et de la distribution – le tout résultant de la pandémie. En conséquence, les marques traditionnelles se tournent vers des moyens alternatifs de protéger leurs revenus et d’atteindre de nouveaux publics dans le tumulte. «Les principales industries B2B sont transformées et perturbées par la technologie à la vitesse de l’éclair et cela marque une période passionnante pour les marques B2B et leurs équipes marketing», a déclaré Jon Lonsdale, PDG de Groupe Octopus. «Ils comptent sur des agences partenaires pour combiner une vision commerciale approfondie et de la créativité pour contribuer à la performance.»

Mais attendez, il y a plus!

La société de médias numériques Ad Practioners a acquis Knoq, une startup qui encourage les gens à parler à leurs voisins. [TechCrunch]

Après avoir été coupée par Amazon et d’autres géants de la technologie, la plateforme de médias sociaux conservatrice Parler est de retour en ligne. [NYT]

Les entreprises de services financiers rejoignent les plateformes sociales dans la lutte pour modérer le contenu en ligne. [Adweek]

Google a signé un accord de plusieurs millions de dollars avec Seven West, un grand éditeur australien, alors qu’il tente de signaler sa coopération en matière de paiement des informations. [Business Insider]

Omnicom Media Group aurait été victime d’une cyberattaque, mais se dit convaincu qu’aucune donnée n’est menacée. [Ad Age]

Forbes arrive sur le marché avec son offre de données de première partie après y avoir travaillé pendant 18 mois. [Digiday]

Gannett et McClatchy ont annoncé une nouvelle offre pour donner aux marques nationales la possibilité de se connecter plus facilement avec le public local. [release]

Vous êtes engagé!

La plateforme d’informations sur les consommateurs DISQO a nommé Kevin Whitcher, vétérinaire Oracle Data Cloud, au poste de vice-président du produit pour les applications d’entreprise. [release]

Zeta a embauché Neej Gore en tant que nouveau directeur des données. [release]

Le fournisseur d’intelligence sociale Synthesio a nommé Jim Delaney au poste de PDG. [release]

Oscar Wang a rejoint le cabinet de conseil en expérience numérique Bounteous en tant que vice-président directeur de la stratégie et des idées. [release]