John Mueller de Google a répondu à une question sur la différence de référencement entre une requête de recherche d’informations et une requête pour un service local. Mueller répond à la question et poursuit en expliquant ce qu’une entreprise doit faire pour se classer dans les requêtes de recherche locales, en soulignant l’importance de Google Mon entreprise (GMB).

Quelle est la différence entre les requêtes de recherche locale et informationnelle ?

UNE « Requête de recherche locale » est une question de recherche que quelqu’un tape dans Google lorsqu’il recherche un service ou un magasin situé dans sa zone géographique.

Des exemples d’une entreprise de recherche locale peuvent être un plombier, un restaurant, un magasin de détail ou un avocat.

Et la requête de recherche d’informations est une requête où un chercheur essaie de trouver des informations, comme, par exemple, le casting d’un film, une critique de produit ou des instructions sur la façon de cuisiner un goulasch hongrois.

John Mueller de Google discute du référencement de la recherche locale

Le référencement est-il différent pour les pages Web locales et les pages Web d’information ?

La question demandait quelle était la différence entre une requête de recherche locale et une requête pour une page d’information en termes de référencement.

L’idée que le questionneur semble avoir était que l’intention de recherche était différente, donc le référencement pour les deux types de requêtes devait être différent.

« Dans quelle mesure le référencement d’une page de produit ou de service est-il différent d’un article normal ?

Par exemple, pour des mots clés comme « cours de piano près de chez moi », car l’intention de l’utilisateur serait de trouver un service plutôt qu’une solution ? »

SEO pour l’intention locale et informationnelle essentiellement la même

John Mueller de Google a répondu qu’en termes de pages elles-mêmes, les mêmes considérations de référencement s’appliquaient, que la page soit pour un service local ou pour une page d’information.

Au début, cela peut sembler surprenant, mais il explique ensuite une différence importante avec la façon dont une page de recherche locale est promue et la réponse est plus logique.

Mueller affirme que le référencement pour le contenu est le même :

« C’est essentiellement la même chose. Je ne pense pas que nous fassions quoi que ce soit de différent en ce qui concerne ces différents types de pages.

Mais nous essayons plutôt de trouver le contenu sur la page, de comprendre en quoi il est pertinent et de le traiter de manière appropriée.

Donc, ce que je pense qu’il dit, c’est que les considérations de référencement telles que la balise de titre, la méta description, l’utilisation du titre, le contenu de la page et peut-être même les données structurées sont toutes les mêmes entre une page Web optimisée pour une requête de recherche locale et une page optimisée pour une requête de recherche d’informations.

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Comment promouvoir un service local dans Google

John Mueller discute ensuite de la différence dans la façon dont une page locale est promue.

« La seule chose… à mentionner ici aussi, c’est qu’il semble que ce que vous regardez est un service local ou une entreprise locale, essentiellement.

Et pour cela, je m’assurerais que vous disposez vraiment d’une entrée Google My Business vraiment solide.

Parce que c’est quelque chose qui peut être affiché un peu plus facilement dans les résultats de recherche pour des requêtes comme celle-ci.

Et en particulier, les requêtes qui incluent quelque chose comme « près de moi », ce n’est pas que vous ayez besoin de classer « près de moi » parce que près de moi est essentiellement, comme… global.

Ce n’est pas quelque chose de spécifique sur votre site Web.

Mais ce que vous devez faire ici, c’est simplement vous assurer que votre emplacement est très clairement défini sur vos pages, afin que nous puissions reconnaître que cet emplacement est associé à votre site Web ou à cette page et que l’utilisateur se trouve à cet endroit.

Par conséquent, toute requête qui inclut « près de moi », nous pouvons appliquer, en quelque sorte, cet algorithme de distance géographique pour déterminer comme si ceux-ci étaient en fait des résultats proches d’eux et qu’ils correspondent à ce qu’ils recherchaient.

C’est donc quelque chose à garder à l’esprit là-bas.

Google My Business (GMB) est essentiel pour les entreprises locales

Mueller a ensuite souligné l’importance de créer un profil Google My Business.

Mueller :

« Avec la configuration de Google My Business, vous avez de toute façon automatiquement un emplacement spécifié.

C’est donc un peu plus facile là-bas.

Mais le fait de combiner tout cela nous permet de comprendre beaucoup plus facilement qu’il s’agit d’un résultat local, et que l’utilisateur est local et qu’il recherche quelque chose de local, nous devrions donc mieux le mettre en évidence dans la recherche.

Le référencement sur la page est le même malgré la différence d’intention des utilisateurs

Il peut sembler que l’intention de l’utilisateur puisse faire la différence entre le référencement d’une requête de recherche locale et un site d’information. Mais en réalité, ce qui doit être fait est assez similaire.

Une chose à garder à l’esprit est qu’une entreprise doit être locale si elle est incluse dans Google My Business (GMB).

GMB peut ne pas convenir à une entreprise qui a des clients nationaux et/ou mondiaux. Ce qui peut arriver, c’est que le site peut disparaître des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les chercheurs en dehors des zones de service indiquées dans le profil GMB.

Citation

Classement des requêtes de recherche locales par rapport aux requêtes non locales

Regardez le Mueller expliquer le classement de la recherche locale à 42:45 minutes :