L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, explique comment les sites Web peuvent optimiser le contenu des résultats de recherche dans des pays spécifiques en utilisant des sous-répertoires de manière stratégique.

Ce sujet a été abordé lors d’un récent Hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau.

Une personne nommée Hazel Wwrong rejoint le livestream pour demander à Mueller comment Google reconnaît quand le contenu du site Web est géociblé, autre que la recherche de l’implémentation hreflang.

En réponse, Mueller décrit comment Google recherche des modèles dans les URL indiquant à quel pays une page est destinée.

Vous pouvez utiliser ces informations pour structurer votre site Web de manière à cibler plusieurs pays avec le même domaine.

Continuez à lire la section ci-dessous pour plus de détails.

Comment cibler plusieurs pays avec le même domaine à l’aide de sous-répertoires

Lorsqu’on lui demande quels signaux Google recherche pour reconnaître quand le contenu est optimisé pour un pays spécifique, Mueller répond :

« Nous essayons de regrouper les URL selon des modèles clairs que nous pouvons reconnaître. Et c’est, par exemple, par sous-domaine ou par sous-répertoire.

Donc, si vous avez le pays dans le sous-répertoire, à un endroit plus élevé dans le chemin, il est beaucoup plus facile pour nous de dire que tout sous ce chemin est pour ce pays, tout sous cet autre chemin est pour un autre pays.

Et vous pouvez également vérifier les chemins individuels dans la Search Console et dire spécifiquement que ce chemin est pour ce pays, ou ce chemin est pour un autre pays, ce qui nous facilite un peu la tâche.

Le modèle d’URL décrit par Mueller ressemblerait à ceci dans la pratique.

Supposons que vous possédiez un magasin aux États-Unis qui expédie des produits vers d’autres pays du monde. Voici à quoi pourrait ressembler le modèle d’URL :

• Etats-Unis: votre-site.com/produits
• Canada: votre-site-web.com/canada/produits
• Royaume-Uni: votre-site-web.com/fr/produits

Etc.

Mueller note que cette utilisation de sous-répertoires ne fera probablement pas une grande différence si vous utilisez déjà hreflang et Search Console pour cibler des pays spécifiques.

Donc, si votre site Web n’est pas configuré de cette façon, vous n’avez pas à tout changer.

C’est juste un signal de plus que Google recherche en plus des autres signaux de ciblage géographique.

« Dans la pratique, je n’entends pas beaucoup de commentaires de personnes disant que cela fait une grande différence. Donc, je ne sais pas si c’est quelque chose que vous devez réellement faire, surtout s’il s’agit d’une configuration plus complexe.

Mais j’essaierais de faire en sorte qu’il soit aussi clair que possible quel pays est pertinent pour les URL individuelles. Genre avec un chemin clair dans l’URL.

Je pense que quelqu’un a également posé une question sur l’utilisation du pays comme paramètre d’URL à la fin. Théoriquement, vous pouvez le faire. Je pense que pour nos systèmes, il est beaucoup plus difficile de reconnaître quelles URL appartiennent à quel pays. Je pense donc qu’il est moins probable que nous reprenions le ciblage géographique.

Évidemment, si vous utilisez hreflang, c’est moins un problème car vous pouvez le faire par URL.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :

Pour plus d’informations sur le ciblage géographique, consultez :

Image en vedette : Nikolay Klimenko/Shutterstock