Bien que l’industrie du podcast ait vu des hauts et des bas pendant la pandémie, en 2020, l’audio numérique devrait dépasser la radio alors que le plus écouté au format audio. Pour tirer parti de cette audience audio croissante, Google a introduit un nouvel outil de création d’annonces, Audio Mixer, et plusieurs nouvelles options de publicité audio dans Google Ad Manager, notamment l’insertion d’annonces dynamiques pour la monétisation audio et programmatique.

Qu’est-ce que Google Audio Mixer?

Un nouvel outil de création d’annonces audio, Google Audio Mixer, est lancé parallèlement aux nouveaux outils Google Ad Manager. Annonceurs pouvez «Téléchargez plusieurs pistes, y compris la musique, les effets sonores et la voix, tout en ayant un contrôle d’édition complet pour créer une annonce audio de haute qualité. Audio Mixer permet également aux marques et aux agences d’ajouter la création d’affichage associée qui sera affichée avec les pistes audio. le [ad] L’aperçu donne aux spécialistes du marketing une meilleure idée de l’expérience publicitaire audio complète de leurs clients. »

Comment les solutions d’insertion d’annonces dynamiques de Google augmenteront-elles les options de publicité audio?

Actuellement en version bêta, la nouvelle insertion d’annonces dynamiques pour l’audio de Google Ad Manager permet aux annonceurs et aux éditeurs de développer des stratégies plus ciblées pour toucher les audiences où qu’elles soient, ce qui permet une « véritable stratégie de monétisation cross-format ». En gérant tout l’inventaire au même endroit, il est plus facile et plus rationnel de proposer le meilleur format d’annonce en fonction de l’utilisateur.

Google explique, « Par exemple, si une personne interagit avec une application de diffusion de musique sur son téléphone ou son ordinateur, [Google] Ad Manager peut diffuser une annonce vidéo. Ou si le service de streaming fonctionne en arrière-plan, une annonce audio uniquement peut être diffusée. Les éditeurs peuvent également utiliser l’insertion dynamique d’annonces pour leur inventaire audio afin d’insérer de manière transparente des annonces dans des flux audio en direct sur divers appareils, quelle que soit la manière dont quelqu’un écoute. « 

Comment les annonceurs numériques peuvent-ils tirer parti de Google pour accéder à un nouvel inventaire audio?

L’audio dispose désormais de sa propre section sur Google Marketplace, permettant aux annonceurs de consulter l’inventaire disponible pour leurs campagnes et de se connecter avec les éditeurs audio. Selon à Google, « [Google] Marketplace présentera l’inventaire des meilleurs partenaires audio, notamment AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud (mondial), Spotify, Triton Digital et TuneIn, entre autres. Il fournira également aux spécialistes du marketing des informations plus spécifiques à l’audio, telles que le type de contenu pour distinguer la musique, la radio et podcasts. »

En outre, l’inventaire audio numérique sera accessible aux annonceurs via diverses transactions programmatiques sur Google Ad Manager. D’autres nouvelles fonctionnalités de monétisation audio sont également en chemin de Google qui facilitera les ventes programmatiques des éditeurs aux spécialistes du marketing numérique. Brand Lift, un outil proposé par Google pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur la perception de la marque, sera également disponible pour l’audio plus tard en 2020.

En quoi les nouvelles options de publicité audio de Google sont-elles pertinentes pour les spécialistes du marketing numérique?

Selon la quatrième édition Rapport sur les revenus publicitaires des podcasts de l’IAB, «Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient augmenter de 14,7% en 2020, malgré la pandémie. Alors que la croissance se poursuit, les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis approchent de la barre des 1 milliard de dollars. » Parmi les annonceurs de podcast, les marques DTC, y compris santé et bien-être et services à domicile, et services financiers sont les plus dominants. Les options de publicité audio pour les spécialistes du marketing numérique vont continuer à se développer, de sorte que la gestion des campagnes audio numériques doit être rationalisée et plus traçable. Google, avec le lancement de Google Audio Mixer et de Google Marketplace, aide davantage d’annonceurs numériques à accéder à l’espace publicitaire audio numérique de manière évolutive.

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A propos de l’auteur

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la rédaction, l’édition et la rédaction de rapports, Sarah Cavill apporte à Digital Media Solutions (DMS) un ensemble de compétences perfectionnées et diversifiées. Son travail a été présenté dans des publications notables, notamment The Daily Muse, CBS Local, Techlicious et Glamour. Sarah est passionnée par l’actualité et les recherches approfondies liées au développement de contenu et à l’identité de marque de DMS Insights. Dans son rôle de rédactrice principale des communications marketing, Sarah contribue à la présentation, à la recherche et à la rédaction de plusieurs articles publiés chaque semaine sur les innovations du marketing numérique et de la performance dans la culture pop, les nouvelles, les médias sociaux, la stratégie de marque et la publicité.

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