Google a annoncé jeudi qu’il n’autoriserait plus les publicités ou la monétisation pour le contenu faisant la promotion du déni du changement climatique. Les changement de politique s’appliquera aux éditeurs, annonceurs et créateurs YouTube, qui ne pourront plus gagner d’argent avec des contenus qui « contredisent le consensus scientifique bien établi sur l’existence et les causes du changement climatique ».

Google prévoit d’appliquer la nouvelle politique avec un mélange de détection algorithmique et de modération humaine et le changement entrera en vigueur le mois prochain. Bien qu’il y ait une certaine marge d’interprétation dans les nouvelles règles, selon Google, elles « [include] contenu faisant référence au changement climatique comme un canular ou une arnaque, prétend nier que les tendances à long terme montrent que le climat mondial se réchauffe, et prétend nier que les émissions de gaz à effet de serre ou l’activité humaine contribuent au changement climatique.

Dans un article de blog, l’équipe Google Ads a déclaré que le changement de politique reflète les désirs des annonceurs, qui « ne veulent tout simplement pas que leurs annonces apparaissent à côté de ce contenu ». Le billet de blog a également noté que les créateurs et les éditeurs ne veulent pas non plus d’annonces incitant au déni climatique sur leurs vidéos, bien que ce fait semble un peu douteux compte tenu de l’ampleur de la désinformation sur la plate-forme vidéo de Google.

La nouvelle politique de Google prend une position ferme sur les fausses allégations sur la crise climatique, mais les réseaux sociaux n’ont vient de commencer à compter avec leur rôle dans la diffusion de la désinformation liée au climat. YouTube s’est également avéré notoirement lent à introduire de nouvelles règles conçues pour arrêter le flux de désinformation dans le passé sur d’autres questions, y compris fausses déclarations sur les élections américaines.

En fin de compte, la politique est une amélioration – toutes les plates-formes devraient établir des ensembles de règles robustes autour de la menace existentielle croissante pour l’humanité – mais les nouvelles règles ne feront une brèche dans l’écosystème de la désinformation que si elles sont appliquées de manière agressive et cohérente.