2022 a marqué la première année depuis 2014 que la part de marché publicitaire de Google et Meta est tombée en dessous de 50%, s’établissant à 48,4%. D’ici la fin de 2023, ce nombre devrait tomber à 44,9%.
Que se passe-t-il. Amazon, TikTok de ByteDance et les services de streaming comme Netflix continuent de s’implanter. Les gens passent moins de temps en ligne sur des sites comme Google et Meta, il n’est donc pas surprenant qu’ils soient confrontés à des obstacles, malgré une croissance continue (bien que plus lente que les autres plates-formes publicitaires numériques).
Meta et d’autres plates-formes ont également souffert de la mise à jour iOS14 d’Apple en 2021, qui obligeait les applications sur ses appareils à demander aux utilisateurs s’ils souhaitaient être suivis. La majorité des utilisateurs d’iPhone ont choisi de ne pas l’être. Google n’a pas été affecté par cette mise à jour, car elle repose sur l’intention du client, révélée par les termes de recherche d’un utilisateur.
L’effet TikTok. Les spécialistes du marketing veulent plus d’options, et TikTok est ce qu’il faut. L’emprise de TikTok sur le marché de la publicité numérique a plus que doublé en 2022, tandis qu’Amazon a gagné des parts de marché grâce à sa capacité à cibler les utilisateurs en fonction de leurs achats et de leur historique de navigation.
Le Washington Post a rapporté que « le directeur général de Supergut, Marc Washington, a déclaré que le fabricant de produits de santé intestinale dépensait environ 80% de son budget publicitaire sur les plateformes Facebook et Instagram de Meta, le reste allant à Google. Au début de 2022, il a remarqué que le coût de l’arrivée de nouveaux clients grâce à la publicité sur les plates-formes de Meta était deux fois plus élevé qu’avant les changements de confidentialité d’Apple. Supergut a transféré environ la moitié de ce qu’il a dépensé sur Meta vers TikTok, une plate-forme vidéo de courte durée populaire auprès d’un public plus jeune.
Insider Intelligence a déclaré que la maîtrise du marché de la publicité numérique par TikTok a plus que doublé en 2022 et compte près de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis. Cependant, sa part globale est restée faible, à seulement 2% des dépenses publicitaires numériques américaines.
Amazon continue de croître. Amazon a représenté 11,7% des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis l’année dernière et devrait atteindre 12,4% en 2023, a déclaré Insider.
« Notre publicité est au point où les consommateurs sont prêts à dépenser », a déclaré Brian Olsavsky, directeur financier d’Amazon, lors de la conférence téléphonique d’octobre de la société.
D’autres détaillants ont suivi les traces d’Amazon en créant des entreprises de publicité numérique basées sur leurs données de consommateurs, connues sous le nom de réseaux de médias de vente au détail. Combiné Walmart Inc., eBay Inc., Etsy Inc. et Instacart a absorbé environ 1,4% des dollars publicitaires numériques dépensés aux États-Unis l’année dernière, selon Insider.
Microsoft et Netflix. Nous ne pouvons pas parler de Netflix sans parler de Microsoft. L’année dernière, ils ont annoncé un association pour proposer un plan d’abonnement financé par la publicité à Netflix. Vincent Létang, vice-président exécutif des études de marché mondiales chez Magna, une société d’investissement dans les médias qui fait partie d’Interpublic Group of Cos. Mediabrands, a qualifié l’entrée de Netflix et Disney sur le marché de « moment décisif » pour le streaming financé par la publicité. « Ils attirent un nombre potentiellement énorme de téléspectateurs », a-t-il déclaré, et une richesse de contenu vidéo premium.
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs devraient être conscients des plateformes émergentes, tout comme ils devraient être conscients de celles qui connaissent un déclin. Bien que la plupart aient tendance à prédire ces types de tendances bien avant que les chiffres ne soient publiés. Mais des rapports comme celui-ci aident à solidifier ce que de nombreux annonceurs savent déjà; La diversification est essentielle.
Nouveau sur Search Engine Land
À propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
