27 juillet (Reuters) – Wall Street attend Alphabet Inc (GOOGL.O) et Facebook Inc (FB.O) pour signaler une augmentation des ventes d’annonces numériques cette semaine après que des concurrents plus petits aient montré une demande croissante, renforçant les attentes selon lesquelles l’impact d’Apple Inc. (AAPL.O) les changements de confidentialité n’ont pas encore été ressentis.

Ensemble, Google et Facebook ont ​​généré environ 70 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre grâce aux publicités numériques, une entreprise qui a fait face aux premiers coups de la pandémie de COVID-19 mais qui, selon les analystes, semble désormais robuste.

Résultats optimistes de Snap (SNAP.N) et Twitter (TWTR.N) ont été considérés comme des indicateurs positifs pour les grands acteurs qui doivent faire un rapport cette semaine. Lire la suite

« Le marché est tout simplement trop fort pour que Facebook n’ait pas un bon trimestre », a déclaré Ygal Arounian, analyste de recherche chez Wedbush Securities.

L’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, a déclaré que l’exposition de Google aux voyages et aux petites entreprises telles que les magasins physiques augmenterait les revenus publicitaires à la fois alors que la réouverture se poursuit et que les tendances d’achat en ligne qui ont explosé pendant COVID sont maintenues.

Les modifications apportées par Apple à la confidentialité de son logiciel d’exploitation iOS plus tôt cette année, pour demander aux utilisateurs de chaque application la permission de suivre leur activité, ont suscité des inquiétudes sur le marché de la publicité mobile de 100 milliards de dollars, car les désinscriptions pourraient empêcher les annonceurs d’accéder à des données précieuses pour cibler les publicités. Facebook a exprimé une vive opposition au changement.

Cependant, les analystes ont déclaré que l’impact de la mise à jour, qui n’a été déployée que fin avril, sur les dépenses publicitaires globales sur Google et Facebook n’est pas clair et ne devrait pas avoir un impact majeur sur les résultats de cette semaine.

L’analyste des publicités mobiles Eric Seufert a déclaré qu’il cherchait principalement des conseils sur ce à quoi s’attendre au troisième trimestre. Lire la suite

Les analystes et acheteurs de publicités ont également souligné que les « jardins clos » de Facebook et Google, qui sont déjà riches en données first-party, pourraient bénéficier des changements de confidentialité.

Simon Poulton, vice-président de l’intelligence numérique chez WPromote, une agence de marketing numérique, a souligné les mesures prises par Facebook pour augmenter le commerce sur ses propres plateformes : « Ce sont des choses puissantes à faire, car c’est l’endroit ultime où ils veulent jouer », a-t-il déclaré. « Moins ils doivent s’appuyer sur des écosystèmes externes, plus il leur est facile de mettre en valeur la valeur réelle générée par la plate-forme. »

LE CONTEXTE

Evercore ISI a déclaré que les données montrent que plus de 70% des appareils iOS utilisaient la version la plus récente d’iOS à la fin juin. Parmi ceux-ci, moins de 33% des utilisateurs ont choisi d’autoriser le suivi.

La maison de courtage a cité des données montrant que les dépenses des clients sur iOS ont diminué d’environ un tiers et que les dépenses sur Android ont augmenté de 10% en juin.

Et alors que l’économie se reconstruit après le coup de la pandémie l’année dernière, la croissance des publicités de la marque se renforce, comme l’ont également noté Twitter et Snapchat.

Pour un graphique interactif, cliquez ici : https://tmsnrt.rs/3x5MEpx

FONDAMENTAUX

* Les analystes estiment que le chiffre d’affaires d’Alphabet augmentera de 46,6% à 56,16 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv. Les revenus de Facebook devraient augmenter de 49% à 27,87 milliards de dollars, y compris un bond de 47,5% des revenus publicitaires.

* Le bénéfice par action est estimé à 19,34 $ pour Alphabet et à 3,04 $ pour Facebook.

* Alphabet et Facebook sont les principaux gagnants parmi les actions FAANG, gagnant respectivement environ 53% et 36% jusqu’à présent cette année. L’indice de référence S&P 500 (.SPX) a augmenté de 17,8%.

SENTIMENT WALL STREET

* L’objectif de prix médian pour Facebook est de 400 $ et pour Alphabet est de 2 800 $.

Reportage de Nivedita Balu à Bengaluru et Elizabeth Culliford à New York; édité par Richard Pullin

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