Google d’Alphabet Inc. (GOOGL.O) est sur le point de régler une enquête antitrust en France sur des allégations d’abus de pouvoir dans la publicité en ligne, a rapporté jeudi le Wall Street Journal, citant des personnes proches du dossier.

Il a déclaré que la société devait payer une amende et instituer des changements opérationnels.

L’Autorité française de la concurrence a déclaré que l’outil de Google pour aider les sites Web et les applications à vendre des publicités donnait au système d’enchères publicitaires en ligne de Google un avantage sur les échanges rivaux, ont déclaré les gens au journal.

Google a proposé de régler le problème en supprimant les obstacles qu’il met en place contre ses concurrents, a rapporté le journal.

Le règlement pourrait être l’une des premières résolutions d’une vague d’enquêtes ou de poursuites visant l’activité publicitaire de Google, qui a généré 147 milliards de dollars de revenus l’année dernière, plus que toute autre société Internet.

L’Autorité française de la concurrence a déclaré ne pas commenter les affaires en cours.

En décembre 2019, l’Autorité a condamné Google à une amende de 150 millions d’euros (183 millions de dollars) pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité sur les recherches, affirmant que les règles de fonctionnement de sa plate-forme publicitaire Google Ads étaient « opaques et difficiles à comprendre » et étaient appliquées de manière de manière injuste et aléatoire.

La plupart des ventes de Google proviennent des recherches et des annonces YouTube. Mais environ 23 milliards de dollars l’année dernière étaient liés à l’aide aux éditeurs pour vendre des publicités et les liens entre les entreprises de duel de Google suscitent un examen antitrust, y compris des appels de critiques à une rupture.

L’affaire française a également allégué d’autres formes d’auto-préférence dans le domaine de la publicité de l’activité de Google, ont déclaré les gens au journal.

La porte-parole de Google, Leslie Pitterson, n’a pas commenté le règlement signalé, mais a déclaré que les produits de technologie publicitaire tiers de la société fonctionnent avec les produits des partenaires et des concurrents de Google.

« Nous continuons de prendre en compte les commentaires et de faire des mises à jour pour mieux servir les utilisateurs et l’écosystème au sens large », a-t-elle déclaré dans un communiqué.

S’il est approuvé par le conseil d’administration de l’Autorité de la concurrence, l’accord pourrait être annoncé dans quelques semaines et ne serait contraignant qu’en France, a indiqué le journal.

Le Texas, soutenu par d’autres États américains, a intenté une action en justice contre Google en décembre, l’accusant d’avoir enfreint la loi antitrust dans la manière dont il gère son activité de publicité en ligne dans une affaire qui semble être similaire aux allégations françaises. Lire la suite

Google mène également aux États-Unis des poursuites judiciaires de la part de plusieurs annonceurs, rivaux et éditeurs autour des mêmes problèmes.

(1 $ = 0,8200 euros)

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