« Il pourrait être judicieux de s’en tenir à des sujets plutôt qu’à des cohortes », a déclaré Josh Karlin, responsable technique de l’équipe Privacy Sandbox de Google dans sa division de navigateur Chrome lors d’un groupe de travail sur l’ingénierie Internet le 26 juillet. Rencontre. Une vidéo de la réunion a été publiée sur YouTube et est intégrée ci-dessous.

Au cours d’une session de 20 minutes, Karlin a expliqué comment une version mise à jour de FLoC pourrait permettre le ciblage publicitaire basé sur les intérêts sans cookies. Pour ce faire, le système algorithmique peut générer des identifiants thématiques associés à un sujet sur les sites Web visités. – pensez « arts du spectacle » ou « mise en forme » – par opposition à l’attribution d’un identifiant de cohorte numérique opaque, ce qui, selon Karlin, «était toujours difficile à exprimer et à comprendre». Malgré l’incompréhensibilité apparente, l’approche originale basée sur la cohorte de FLoC a soulevé des drapeaux rouges clairs parmi les défenseurs de la vie privée pour savoir comment ils pourraient être utilisés pour identifier des personnes, et ces peurs s’est avéré assez bien fondé.

« Rien n’a encore été décidé », a déclaré à Digiday un porte-parole de Google concernant les futures versions de FLoC. L’entreprise test terminé de l’itération d’origine le 13 juillet et prévoit d’intégrer les commentaires de la communauté Web dans les futures versions avant de lancer les mises à jour pour les tests.

L’adoption d’une approche thématique pourrait permettre aux annonceurs, aux entreprises de technologie publicitaire, aux éditeurs de sites Web et aux personnes de mieux comprendre comment les publicités sont ciblées par cette technique. « Les sujets ont un certain nombre d’avantages par rapport aux cohortes. Les utilisateurs peuvent voir ce qui se dit à leur sujet et le comprendre », a déclaré Karlin.

Bien que Karlin ne soit pas entré dans les détails sur la façon dont le processus FloC basé sur un navigateur allait changer, il a fourni quelques indices :

• Google peut attribuer un sujet de site en fonction d’une variété d’intérêts reflétés par les sites visités par les internautes au cours d’une semaine donnée.
• Au lieu de choisir parmi des milliers d’identifiants de cohorte, les sujets seraient dérivés d’une liste beaucoup plus courte de sujets standardisés accessibles au public, semblable à celle de l’Interactive Advertising Bureau. taxonomie du contenu. « Disons, 256 sujets par opposition aux environ 30 000 cohortes », a déclaré Karlin – ce qui les rendrait moins utiles lors de la connexion avec d’autres types de données afin d’identifier les personnes.
• Les gens peuvent être en mesure de s’inscrire ou de ne pas participer aux sujets qui leur sont assignés.

En général, de nombreux observateurs et parties prenantes de l’industrie ne connaissent pas le concept que Karlin a présenté lors de la réunion, et Google ne semble pas avoir officiellement présenté le nouveau concept thématique aux participants à la réunion. Forum mondial du Consortium Web où Google exploite officiellement son Privacy Sandbox initiative.

« Il est possible que la prochaine version de FLoC fonctionne à peu près de la même manière que le récent essai d’origine, sauf qu’elle utilisera des sujets ou des mots-clés de la page au lieu ou en plus des noms de domaine », a déclaré Don Marti, vice-président de l’innovation de l’écosystème chez CafeMedia, qui surveille de près les efforts de Google Privacy Sandbox. Cependant, il a déclaré: « Je ne sais rien sur la façon dont la prochaine version de FLoC sera différente de la précédente. »

FLoC facilite la prise d’empreintes digitales

L’approche centrée sur le sujet que Google envisage, du moins en partie, vise à apaiser les problèmes de confidentialité. Karlin lui-même a reconnu qu’en générant de nouveaux points de données, les ID FLoC pourraient être utilisés pour permettre techniques de prise d’empreintes digitales qui reconstituent l’identité de quelqu’un.

« FLoC ajoute une nouvelle surface de prise d’empreintes digitales, et c’est vrai », a déclaré Karlin. Il a déclaré que la mise à jour axée sur le sujet « peut réduire considérablement l’utilité de FLoC pour empreintes intersites.  » Il a déclaré que la nouvelle approche pourrait entraver les méthodes de prise d’empreintes digitales car elle réduirait le nombre de « bits » d’informations ou de signaux qui auraient pu être utilisés pour détecter l’identité avec l’ancienne version. L’ajout de sujets aléatoires à un site est un autre moyen pour une version mise à jour de FLoC d’atténuer les capacités de prise d’empreintes digitales, a-t-il déclaré.

« Google pourrait passer à un ID davantage basé sur un sujet, car je pense que la demande est là de la part des annonceurs pour comprendre le comportement des intérêts, et cela pourrait dissuader les entreprises d’essayer d’enrichir elles-mêmes les ID de cohorte », a déclaré John Goulding, responsable de la stratégie aux États-Unis. chez MiQ, qui développe des technologies et propose des services pour aider les clients des agences et des marques à mener des campagnes publicitaires programmatiques. « C’est une bonne chose car si les éditeurs ou les sociétés de technologie publicitaire avaient essayé d’attribuer des comportements d’intérêt aux anciens identifiants de cohorte, cela aurait pu risqué de saper les protections de la vie privée de l’ensemble du cadre », a-t-il déclaré.

L’approche FLoC originale est venue sous le feu des défenseurs de la vie privée qui a fait valoir qu’au lieu de cibler les publicités de manière à protéger la vie privée des personnes, cela a créé de nouvelles façons pour les entreprises de suivre et peut-être même d’identifier les personnes. Tout au long du développement de l’itération originale de la technologie, Google a publiquement repoussé les critiques liées à la confidentialité et a déclaré que la société atténuerait les atteintes à la vie privée, par exemple en supprimant les corrélations avec les catégories de contenu de sites Web sensibles.

Mais une fois que les identifiants de cohorte du système ont commencé à s’infiltrer dans l’écosystème de la publicité numérique, les agences de publicité et les entreprises technologiques ont commencé à les bricoler pour voir ce qu’elles pouvaient apprendre, en retirant une partie du placage du système qui préservait sans doute la confidentialité. Digiday a signalé que les fournisseurs de technologies d’identité prévoyaient d’utiliser des identifiants de cohorte pour améliorer la précision des systèmes qui détectent les identités des personnes et que les agences de publicité et autres fournisseurs de technologies interceptaient les identifiants et analysaient comment ils pouvaient être utilisés en conjonction avec les profils d’utilisateurs existants.

« Nous explorons toujours des options pour rendre les propositions de Privacy Sandbox plus privées tout en prenant en charge le Web libre et ouvert », a déclaré le porte-parole de Google.

Au cours de son discours, Karlin a ajouté : « Les idées sont toujours en cours d’évaluation ; rien de tout cela n’est verrouillé. Nous prévoyons de discuter de ces idées au grand jour, de les affiner et de les tester pour mieux comprendre leur vie privée [implications]. « 

Clarification : L’histoire indiquait à l’origine que Karlin était le responsable technique de Google de l’équipe Privacy Sandbox dans sa division de navigateur Chrome ; Cependant, Karlin est l’un des nombreux responsables techniques de Google travaillant sur les efforts de Privacy Sandbox chez Chrome.

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