Google a élargi l’éligibilité aux expériences de recherche dans les annonces marchandes et aux extraits de produits grâce à l’utilisation de données structurées. Ce changement affecte les marchands, les sites d’évaluation de produits et les sites d’agrégation d’informations sur les produits.
Les flux Merchant Center ne sont plus nécessaires pour être éligibles à des résultats riches en produits.
Il y a aussi deux nouveaux rapports dans la console de recherche Google.
L’annonce de Google indiquait:
« Initialement, les extraits de produits dans les résultats de recherche Google étaient principalement alimentés par schema.org Données structurées par produit, et les expériences d’annonce des marchands étaient principalement alimentées par les détails du produit fournis via un Flux Google Merchant Center.
Désormais, les marchands peuvent être éligibles aux expériences de liste de marchands en fournissant des données produit sur des pages Web sans compte Google Merchant Center.
Cette amélioration de l’admissibilité a été rendue possible en partie par les récentes extensions des propriétés et des types de produits dans schema.org pour des domaines tels que la taille des vêtements et les cotes d’efficacité énergétique.
Expériences produit améliorées dans la recherche
Les expériences améliorées, parfois appelées résultats enrichis, sont des fonctionnalités de recherche qui peuvent afficher des images et fournir plus d’informations qu’un extrait de recherche ordinaire.
Lorsque les commerçants utilisent les données structurées appropriées, ils deviennent éligibles pour que leurs produits soient affichés à la vente directement à partir des résultats de recherche.
Google a mis en évidence deux expériences de recherche liées aux produits :
- Produits populaires
- Extrait de produit
L’expérience de recherche de produits populaires affiche des images des produits directement dans les résultats de recherche.
Google a publié un exemple de produit populaire dans la recherche:
L’autre type de résultat riche qui a élargi l’éligibilité s’appelle un extrait de produit.
Exemple d’extrait de produit
Nouveaux rapports de la Search Console
Google a également annoncé qu’il supprimait de la Search Console le rapport de données structurées sur les produits et le remplaçait par deux nouveaux rapports.
Les nouveaux rapports visibles dans la Search Console sont les suivants :
Rapport sur les annonces de marchands
Les marchands qui vendent des produits doivent utiliser le rapport d’annonce de marchand. Ce rapport présente les problèmes de données structurées liés aux expériences de liste gratuites.
Rapport sur les extraits de produit
Les sites qui publient des avis sur les produits ou qui ne vendent pas de produits mais qui utilisent des données structurées par produit doivent utiliser ce rapport.
Ce rapport présente les problèmes de données structurées liés aux extraits de produit dans la recherche.
Le rapport sur les extraits de produit absorbe l’ancien rapport de données structurées sur les produits. Les données de l’ancien rapport sont maintenant disponibles dans ce nouveau rapport.
Documentation gratuite sur les expériences de liste de produits
Google a mis à jour la documentation des expériences d’inscription gratuites.
Le documentation mise à jour propose désormais plus d’informations sur la façon dont les commerçants peuvent se qualifier pour des résultats riches en listes gratuites grâce à l’utilisation de données structurées par produit.
Ressources citées :
Annonce par Google de l’élargissement de l’éligibilité des listes marchandes
Documentation des données structurées des produits Google
Image à la une par Shutterstock/Ljupco Smokovski
Captures d’écran par auteur
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