Dans un hangout aux heures de bureau de référencement, John Mueller de Google a été invité à indiquer si Google donnait une préférence au contenu situé à l’endroit connu sous le nom de au-dessus du pli. Mueller a expliqué la quantité de contenu que Google s’attend à voir en haut de la zone de page.

Que fait « Au-dessus du pli » Moyenne?

« Au-dessus du pli»Est une référence au contenu qui peut être vu sans défilement lorsqu’une page Web se charge dans un navigateur.

L’origine de la phrase vient de la façon dont les journaux étaient affichés dans un distributeur automatique de boîtes à journaux.

La partie supérieure du journal qui était au-dessus de l’endroit où le journal a été plié (au-dessus du pli) serait visible.

Illustration de l’origine de la phrase « Au-dessus du pli« 

Au-dessus du pli signifie aujourd’hui le contenu qui se trouve en haut de la page et qui est visible sans avoir à faire défiler vers le bas pour le voir.

Illustration d’un contenu Web «au-dessus du pli»

Question sur l’avantage du contenu et du classement ci-dessus

Quelqu’un a raconté à John Mueller qu’un concurrent a déplacé son contenu et ses liens du dessous du pli vers le dessus du pli.

Ils ont ensuite observé que les classements s’étaient améliorés «massivement» après avoir mis à jour leur site Web de cette manière.

La question est de savoir si Google donne la préférence au contenu au-dessus du pli plus ou au-dessous du pli davantage.

John Mueller sur le contenu que Google s’attend à voir au-dessus du pli

Capture d’écran de John Mueller indiquant la quantité de contenu que Google préfère voir au-dessus du pli

Ci-dessus le contenu et les classements de Google

C’est une question tout à fait raisonnable de se demander s’il y a un avantage au classement à pousser plus de contenu au-dessus du pli. L’expérience utilisateur est meilleure lorsque plus de contenu est au-dessus du pli.

De plus, dans l’ancien temps, Google donnait la préférence au contenu situé en haut de la page Web. De nombreux brevets, articles de recherche et déclarations confirmaient que les mots-clés et les en-têtes situés en haut de la page étaient considérés comme plus importants sur le plan algorithmique que le contenu vers la fin de la page.

La plupart des articles bien rédigés indiquent leur sujet dans les premiers paragraphes et la plupart des pages de produits annoncent le sujet du produit ou de la page en haut de la page. Il était donc logique d’accorder un peu plus d’importance au contenu plus proche du haut de la page.

Mais c’était l’époque avant que Google ne commence à utiliser l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel pour comprendre le contenu. Google classe désormais les pages pour le contenu qui se trouve en haut, au milieu et près du bas de la page Web, car Google peut mieux comprendre le contenu aujourd’hui et sans avoir à deviner comme il le faisait auparavant.

Google donne-t-il la préférence au contenu de haut de page?

Mueller de Google a répondu si Google avait une préférence:

«Je ne pense pas que nous ayons de fortes préférences à cet égard.»

Mueller a suivi cette déclaration en expliquant ce que Google préfère voir au-dessus du pli.

Il a dit:

«L’essentiel est donc que nous souhaitons voir du contenu au-dessus du pli.

Ce qui signifie … qu’une partie de votre page doit être visible lorsqu’un utilisateur s’y rend.

Ainsi, par exemple, si un utilisateur accède à votre site Web et qu’il ne voit qu’une grande photo de vacances et qu’il doit faire défiler un peu vers le bas pour obtenir du contenu sur un hôtel, cela nous poserait un problème.

Mais s’ils vont à votre page d’accueil et qu’ils voient une photo du temple de la renommée en haut et aussi un peu d’informations sur l’hôtel, par exemple pour un site d’hôtel, ce serait bien.

Ce n’est donc pas uniquement que le contenu doit être au-dessus du pli. Mais… une partie du contenu doit l’être. »

Google et la position du contenu

C’est une question intéressante car elle permet de montrer le chemin parcouru par Google en termes d’algorithme de classement. À un moment donné, après la mise à jour de Google Hummingbird, Google a commencé à abandonner l’utilisation de mots-clés dans les titres et les en-têtes et vers le haut de la page afin de deviner quels mots étaient importants afin de deviner de quoi il s’agissait.

Désormais, Google peut utiliser le traitement du langage naturel pour comprendre le sujet de la page et son lien avec une requête de recherche, même si les mots-clés ne sont pas présents dans une requête de recherche.

Donc, pour comprendre la réponse à la question, il faut comprendre la différence entre l’ancien algorithme qui donnait la préférence aux mots en haut de la page et pourquoi Google ne le fait plus (IA et traitement du langage naturel).

Citation

Regardez John Mueller répondre à la question sur Google au-dessus des préférences de contenu de pli, à environ 58:25 minutes.