Cette semaine, Google a décidé de mettre fin au cookie tiers car il a salué le passage à un site Web «la confidentialité d’abord». Mais avec des concurrents comme Apple utilisant la confidentialité comme argument de vente unique, qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Google est l’une des nombreuses grandes entreprises technologiques qui en sait beaucoup sur les gens – certains en diraient trop. Une grande partie de ces informations est collectée grâce au suivi des utilisateurs sur le Web, il peut donc être surprenant de savoir que Google a annoncé qu’il le ferait. arrêter cette pratique portant atteinte à la vie privée.

Le passage à supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome de Google a été annoncé pour la première fois en janvier 2020.

Dans un Blog Cette semaine, le directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la confiance de Google, David Temkin, a salué le passage à un «site Web privilégiant la confidentialité», décrivant la décision de la société de cesser d’utiliser des cookies tiers pour suivre les gens lorsqu’ils naviguent.

« [The use of third-party cookies to track people] a conduit à une érosion de la confiance. Si la publicité numérique n’évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la manière dont leur identité personnelle est utilisée, nous risquons l’avenir du Web libre et ouvert. »

Google sait que la confiance est un facteur clé dans les décisions des utilisateurs, il suffit de regarder l’approche de confidentialité d’Apple

Le mot clé ici est «confiance». Les gens sont de plus en plus conscients du fait que Google et Facebook suivent chacun de leurs mouvements, et devinez quoi? Ils n’aiment pas ça. Cela a conduit à un certain nombre d’initiatives d’Apple, y compris son bientôt pour lancer la fonctionnalité iOS 14.5 qui indique la fin de l’identifiant pour les annonceurs (IDFA).

Pommes approche de la vie privée s’est avéré populaire. Il s’est effectivement commercialisé comme le super-héros de la grande technologie portant une cape, et il n’est pas surprenant que Google veuille un morceau de ce gâteau.

C’est dans cet esprit que Google a annoncé dans son blog qu’il ne remplacerait pas – comme beaucoup l’avaient soupçonné – le suivi des cookies tiers par des «identifiants de niveau utilisateur alternatifs».

«Aujourd’hui, nous expliquons que une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits », a écrit Temkin.

Ce que Google utilisera à la place des cookies tiers et pourquoi cela pourrait poser problème

Cela soulève évidemment la question: qu’est-ce que Google utilisera à la place? Dans le cadre de son soi-disant Sandbox de confidentialité, Google dit qu’il prévoit d’utiliser quelque chose appelé un Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), qui, selon elle, peut «cacher des individus au sein de grandes foules de personnes partageant des intérêts communs».

Mais comme article sur Inc.com souligne, cela recueillera toujours des informations sur votre activité Web, uniquement dans le navigateur plutôt que sur le serveur de Google, afin de vous identifier en tant que membre d’un groupe.

« Au lieu d’un réseau publicitaire sachant que vous recherchiez de nouveaux clubs de golf et vous montrant ensuite des publicités pour des clubs de golf sur Internet, Chrome créera un profil de vos centres d’intérêt, puis vous identifiera en tant que membre d’un FloC. Les annonceurs peuvent ensuite faire une offre pour diffuser leurs annonces pour dire, des pères de 40 ans qui aiment jouer au golf », explique Jason Aten d’Inc.com.

Un autre critique est l’organisation axée sur la protection de la vie privée EFF qui dit que FloC est une «idée terrible».

« FLoC est censé être une nouvelle façon de faire en sorte que votre navigateur effectue le profilage que les trackers tiers avaient l’habitude de faire eux-mêmes: dans ce cas, résumer votre récente activité de navigation en une étiquette comportementale, puis la partager avec des sites Web et des annonceurs.

«La technologie évitera les risques de confidentialité des cookies tiers, mais elle en créera de nouveaux dans le processus. Cela peut également aggraver bon nombre des pires problèmes de non-respect de la vie privée liés aux publicités comportementales, y compris la discrimination et le ciblage prédateur. « 

L’article d’Inc.com souligne également que cela concerne en grande partie le contrôle: «Google a été si agressif dans le développement de la technologie qui vient après le suivi par des tiers précisément pour que ce soit lui qui contrôle tout ce qui survient après le suivi par des tiers. . »

En d’autres termes, il veut être en contrôle de son propre destin.

« Privacy Sandbox est un effort réalisé en partenariat avec la communauté Web pour réduire le suivi individuel tout en préservant le Web gratuit et ouvert », déclare Marshall Vale, chef de produit Google pour Privacy Sandbox.

Il dit que FLoC est une «proposition de publicité ciblée par centres d’intérêt basée sur de grands groupes anonymes», plutôt que sur des individus comme le font aujourd’hui les cookies tiers.

Vale dit que FLoC s’efforce de «supprimer les groupes susceptibles de révéler des catégories sensibles telles que la race, la sexualité ou les difficultés personnelles sans savoir pourquoi ils sont sensibles», et ajoute que les utilisateurs auront le contrôle de se retirer complètement de FLoC.

Le modèle commercial de Google est basé sur la monétisation des données pour la publicité

Il convient de rappeler que le modèle commercial de base de Google est basé sur la publicité. Le produit est gratuit, vous le payez donc d’une autre manière.

«Comme la plupart des grandes entreprises technologiques, le modèle commercial de Google est axé sur les données et sur la façon dont il peut monétiser la richesse des informations personnalisées dont il dispose sous la forme d’annonces», déclare Jake Moore, spécialiste de la cybersécurité chez ESET.

Il avertit que ce n’est pas parce que les méthodes traditionnelles de vente d’informations personnelles aux annonceurs sont progressivement supprimées, que «cela ne signifie pas que les grandes entreprises technologiques raccrochent encore leur chapeau».

«Les entreprises technologiques doivent maintenant être plus créatives dans leur manière de fonctionner sans franchir la ligne fatale de la vie privée des gens. Sans même essayer, Google en sait beaucoup sur nous, mais sans cookies, il existe encore de nombreuses façons de le faire. « 

Une méthode est empreinte digitale, qui utilise des données sur vos appareils telles que l’IP et le type d’appareil pour tenter d’identifier un utilisateur. « L’annonceur qui achète ces données peut ne pas connaître les détails personnels tels que le nom de l’utilisateur, mais il serait en mesure de suivre avec succès cet utilisateur sur Internet et de lui envoyer des publicités spécifiquement ciblées », prévient Moore.

Sean Wright dit que le mouvement de confidentialité de Google n’est « pas une surprise », ajoutant que le navigateur Chrome est en fin de compte « rattraper son retard » avec les navigateurs axés sur la confidentialité tels que Safari et Firefox. « La publicité étant l’un des principaux modèles commerciaux de Google, je reste sceptique quant à leurs allégations de confidentialité d’abord. »

Si vous vous souciez de votre vie privée, il est logique d’éviter les produits qui ont un historique de collecte de données utilisateur. Wright, par exemple, recommande d’utiliser un navigateur axé sur la confidentialité, tel que Brave ou même Firefox, au lieu de Chrome si vous êtes concerné. « Ils ne sont pas confrontés au même conflit d’intérêts que Google. »

Cela ne fait aucun doute – les gens commencent à se soucier davantage de leur vie privée. Il est vrai qu’Apple a réussi à sauter sur cette tendance, mais pour Google – dont le comportement passé en matière de collecte de données a souvent été critiqué – la transition pourrait ne pas être si facile.