Topline
Google prévoit de cesser d’utiliser la technologie qui suit les utilisateurs sur Internet, une mesure qui pourrait accélérer un changement majeur dans la façon dont les entreprises font de la publicité en ligne face aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité des groupes de défense des droits et des régulateurs gouvernementaux.
FICHIER – Dans cette photo d’archive du 1er mai 2019, une personne passe devant un signe Google à San Francisco. UNE … [+]
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Faits marquants
Google a déclaré qu’il n’utiliserait plus de cookies tiers – les petits codes dans les navigateurs Web que les entreprises utilisent pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils visitent plusieurs sites Web – ou une technologie similaire.
Au lieu de cela, la société a déclaré qu’elle n’utiliserait que la technologie «préservant la confidentialité» qui compile les données ensemble ou garde les utilisateurs anonymes.
En tant que plus grande société de publicité numérique au monde, sa décision exercera une pression sur d’autres acteurs du secteur pour qu’ils remanient les plates-formes de marketing qui ont été construites sur l’utilisation de données personnelles.
Contexte clé
Après que Google a annoncé en janvier 2020 qu’il mettrait fin à la prise en charge des cookies tiers, des questions ont émergé dans le secteur quant à savoir si l’entreprise se tournerait vers une technologie similaire. Mais il a maintenant précisé qu’il n’utiliserait ni n’investirait dans aucun «identifiant alternatif pour suivre les individus».
Critique en chef
Cette décision est susceptible d’attirer les critiques des entreprises qui dépendent fortement des publicités ciblées pour leurs revenus. « Cela menacerait de perturber considérablement une grande partie de l’infrastructure d’Internet d’aujourd’hui sans fournir aucune alternative viable, et cela pourrait étouffer l’oxygène économique de la publicité dont les startups et les entreprises émergentes ont besoin pour survivre », a déclaré l’Association of National Advertisers à propos de la décision de Google supprimer progressivement les cookies tiers l’année dernière.
À surveiller
Google a déclaré que des tests internalisés ont montré que des méthodes telles que l’agrégation de données pourraient effectivement supprimer les cookies tiers de la publicité en ligne. Au lieu de cela, la société prévoit de maintenir des publicités pertinentes par le biais de ce qu’elle appelle un «bac à sable de confidentialité», qui, selon elle, cache des individus au sein de grandes foules de personnes ayant des intérêts communs.
Citation cruciale
« Nous réalisons que cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identité d’utilisateur pour le suivi des publicités sur le Web que nous ne ferons pas », a déclaré David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des publicités et de la confiance chez Google, dans un communiqué. «Nous ne pensons pas que ces solutions répondront aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, ni ne résisteront aux restrictions réglementaires en évolution rapide, et ne sont donc pas un investissement durable à long terme.
Tangente
Dans une recherche Pew 2019 sondage, 79% des Américains se disent préoccupés par la manière dont les entreprises utilisent leurs données. Une majorité de répondants ont également estimé qu’ils avaient «peu ou pas de contrôle sur la manière» dont leurs renseignements personnels étaient utilisés et ont déclaré que les risques liés à la collecte de données par les entreprises l’emportaient sur les avantages.
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