Responsables des médias aux États-Unis veulent savoir ce que les partenariats d’éditeurs de Google en Australie et dans d’autres pays pourraient signifier pour leurs propres négociations futures. Bien que les détails émergents sur la façon dont Google rémunère les éditeurs offrent certains indices, de l’apparence des choses, cela pourrait être lent et controversé.

Certains éditeurs américains soutiennent la législation fédérale qui leur permettrait de négocier collectivement avec Google et d’autres plates-formes numériques, mais Google a signalé sa réticence à participer à la négociation collective ici.

Les accords que Google a conclus pour payer les éditeurs participant à son nouveau programme News Showcase mettant en avant leur contenu de marque ont été menés sur une base individuelle et bilatérale, a déclaré Richard Gingras, vice-président des nouvelles de Google. Gingras a déclaré à Digiday que, d’après son expérience, les éditeurs préféreraient conclure des accords individuellement.

“Mon sentiment général des éditeurs, franchement, est qu’ils préfèrent le bilatéral”, a déclaré Gingras. «C’est une question de droit. Ce n’est pas vraiment une question de notre préférence. »

Mais Maribel Wadsworth, président du réseau USA Today de Gannett et éditeur de USA Today a déclaré à Digiday que si la négociation collective entre éditeurs et plateformes numériques était légalisée ici, «avoir la possibilité pour les éditeurs de négocier collectivement serait un début important. En fin de compte, le plus important est d’obtenir une reconnaissance appropriée de la valeur de la qualité, des rapports originaux. »

David Spiegel, vice-président des revenus numériques chez l’éditeur du LA Times, California Times Group, a adopté un point de vue plus nuancé, suggérant que les éditeurs plus petits ou de niche pourraient vouloir négocier collectivement pour un meilleur effet de levier s’ils en avaient la possibilité.

“Je pense que les éditeurs nationaux à grande échelle penseront qu’ils peuvent être mieux servis en négociant de manière indépendante, mais il serait judicieux pour les groupes de niche de se regrouper, en particulier dans les domaines dont Google a besoin”, tels que les médias locaux et les contenus orientés services qui poussent les gens vers son services de recherche, dit-il.

Google a signé des accords News Showcase avec 500 éditeurs en Argentine, en Australie, au Brésil, en Allemagne et au Royaume-Uni, y compris ses plus récents partenariat de haut niveau avec News Corp en Australie. La société a utilisé le programme comme levier en réaction aux demandes du gouvernement australien de payer les éditeurs pour les liens et les extraits d’articles qu’elle présente dans les résultats de recherche.

“Les accords de News Showcase en Australie garantissent que Google ne paiera pas pour les liens et les extraits d’articles dans les résultats de recherche”, a déclaré un porte-parole de Google. Ainsi, à moins que les politiques en Australie ne changent, a déclaré Gingras, «Nous avons atteint une approche qui nous permet d’être à l’aise de rester en Australie, nous permet d’être à l’aise de faire ce qu’il faut en poursuivant ces négociations de bonne foi avec les éditeurs du pays, et ne pas casser [Google’s] principe fondamental en ce qui concerne l’Internet et les liens gratuits. »

Une poussée pour la négociation collective des éditeurs
Alors que les éditeurs luttent pour rivaliser dans un environnement médiatique et publicitaire numérique dominé par Google et Facebook, ils se tournent vers ce qui se passe en Australie comme une indication de ce qui pourrait être possible pour uniformiser les règles du jeu ici aux États-Unis. L’Australie a adopté la semaine dernière un code de négociation des médias d’information, qui oblige les plateformes numériques à rémunérer les éditeurs de nouvelles lorsqu’ils présentent leur contenu sur leurs plateformes. Si un accord ne peut être conclu, la loi appelle à la médiation pour déterminer combien les plateformes doivent payer les éditeurs.

Pendant ce temps, les organes de presse ici aux États-Unis ont fait pression pour une législation leur donnant refuge contre la loi antitrust, leur permettant de mener des négociations collectives avec Google et Facebook. Lors de son introduction en 2019, le Loi sur la concurrence et la préservation du journalisme a été soutenu par plusieurs groupes d’édition de nouvelles, dont l’American Society of News Editors, la National Newspaper Association et la News Media Alliance, qui comprend le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal, parmi ses membres. La législation vise à garantir que les négociations profitent à tous les éditeurs plutôt qu’à quelques-uns disposant d’une part de marché importante. Un projet de loi similaire est devrait être introduit dans les prochaines semaines.

Google ne lancera pas Showcase aux États-Unis sans plusieurs éditeurs
Gingras a déclaré que les discussions de Google News Showcase avec les éditeurs devraient avoir lieu “au moins au cours des deux prochains trimestres”. Et le lancement du programme ici nécessitera la signature d’accords avec plusieurs éditeurs. «Showcase n’est pas quelque chose que nous lancerions avec seulement deux ou trois éditeurs», a-t-il déclaré.

Les dirigeants de deux éditeurs basés aux États-Unis avec qui Digiday se sont entretenus et qui ont demandé à rester anonymes, ont suggéré qu’ils étaient prêts à en savoir plus sur le programme, mais n’ont pas encore été approchés par Google. Un éditeur prévoit d’en discuter lors d’un prochain enregistrement trimestriel de partenariat avec Google.

«On ne nous a rien proposé autour de News Showcase et on ne nous a pas encore dit qu’ils en faisaient encore quelque chose pour les éditeurs américains», a déclaré l’un de ces responsables de l’édition.

D’autres ont refusé du tout de commenter le programme Google, indiquant que les discussions pourraient être délicates. Le New York Times a refusé de discuter du programme avec Digiday. Il en a été de même pour le Consortium des médias locaux. “Bien que la vitrine de l’actualité soit un sujet intéressant sur lequel approfondir, le conseil d’administration du LMC a adopté la position de ne pas en parler publiquement ou d’activités similaires”, a déclaré Christian Hendricks, président du groupe, qui négocie des accords pour les membres avec des partenaires dont Google, Facebook et la firme de listes d’emplois Monster.

Les grands éditeurs recevront plus d’argent
Au fil des ans, Google s’est accroché à l’idée que la distribution qu’il apporte aux éditeurs est si précieuse qu’elle ne devrait pas avoir à compenser les organisations de médias pour cela. Cependant, la manière dont Google détermine les paiements de News Showcase montre clairement qu’il tire de la valeur du contenu et des publics que les éditeurs proposent.

Parce que les grands éditeurs produisent plus de contenu et ont une meilleure adhérence avec les publics nationaux et locaux, a déclaré Gingras, “Les grands éditeurs avec un très large public recevront des frais sous Showcase qui vont au-delà de ce que, par exemple, un petit éditeur avec un petit public obtiendra.” Il a ajouté: “Il semble juste et approprié d’ajuster les structures de cette manière.”

Un porte-parole de l’entreprise a ajouté dans un e-mail que le «modèle de financement globalement cohérent» de Google pour News Showcase prend également en compte «des critères objectifs, notamment la taille de l’audience et ce que les publications payantes facturent aux utilisateurs pour l’accès numérique».

Les éditeurs ont dit à Digiday qu’ils s’inquiéter que le programme n’est qu’un autre moyen de diriger leur contenu sous le contrôle de Google. Mais News Showcase couvre le coût d’un accès limité au contenu payant, et lorsque vous cliquez dessus, les articles de News Showcase s’ouvrent sur le site Web d’un éditeur, qu’il soit payant ou non.

«Nous achetons quelques clics gratuits supplémentaires pour permettre aux utilisateurs d’échantillonner leur contenu», a déclaré Gingras. Il a déclaré que la fonctionnalité d’accès au paywall est conçue pour stimuler l’engagement et les abonnements sur les propres sites des éditeurs.

Pour accéder gratuitement au contenu payant, les utilisateurs devront peut-être fournir des données d’enregistrement, a déclaré Gingras. Dans certains cas, Google peut automatiser ce processus à l’aide des informations qu’il a déjà stockées sur un utilisateur. Mais il a souligné: «Nous fournissons l’identité du client à l’éditeur, mais il s’approprie cette relation.»

https://digiday.com/?p=400084

Leave a Reply