Dans un hangout aux heures de bureau de Google SEO, quelqu’un a demandé à John Mueller d’expliquer ce que Google entend par backlinks de qualité. John a proposé une recommandation sur la façon d’aborder le problème de l’attraction de backlinks naturels

Que sont les backlinks?

Un backlink est un lien d’une page Web vers la page Web de quelqu’un d’autre.

Le terme backlink est probablement venu du moment où les sites Web se sont engagés dans des stratégies de liens réciproques et un site Web lié à un deuxième site Web en échange d’un lien vers le premier site. Le lien vers le site s’appelait un backlink.

Ils sont également appelés liens entrants. Ce nom est venu comme un moyen de les différencier des liens sortants (liens qui pointent d’un site vers un autre site).

Et enfin, ils sont également appelés liens externes pour les différencier des liens internes. Les liens externes sont des liens qui pointent vers une page depuis l’extérieur d’un site. Un lien interne est un lien qui pointe vers une page depuis le site.

Liens naturels

Il existe de nombreuses façons de classer les backlinks. Il existe des liens payants, des liens réciproques, des liens de publication d’invités, etc.

Il est possible de classer les backlinks avec deux catégories. Il existe des backlinks naturels et des backlinks non naturels.

On peut dire qu’il existe également des backlinks de qualité, mais aux fins de cet article, les backlinks de qualité peuvent être classés comme un lien naturel.

Et un lien naturel est simplement un lien qui s’est produit après qu’une page Web a attiré l’attention de quelqu’un.

Comment Google identifie-t-il les liens naturels?

Voici un spoiler: John Mueller ne révèle pas comment Google identifie les liens naturels et non naturels.

Mais il parle de l’état d’esprit à adopter pour gagner les types de liens que Google préfère.

La question:

«J’ai beaucoup entendu parler de backlinks, que Google considère comme des backlinks de qualité.

En matière de qualité, qu’entendez-vous exactement par des backlinks de qualité et comment Google analyse les backlinks naturels et payants? »

Mueller de Google s’arrêta et leva les yeux alors qu’il réfléchissait à la manière de répondre à la question.

Réponse de John Mueller:

« Donc, ma recommandation… Je pense que, surtout si vous commencez, ne vous concentrez pas sur les backlinks car il est très facile de rester coincé dans la situation où, comme vous l’avez dit, Google veut des backlinks de qualité ou Google veut des backlinks naturels, donc je vais faire mon les backlinks ressemblent à de la qualité ou je donnerai l’impression que mes backlinks artificiels sont naturels.

Et il est très facile de passer beaucoup de temps à se concentrer là-dessus.

C’est donc quelque chose sur lequel, de mon point de vue, je me concentrerais d’abord sur votre site et je travaillerais vraiment pour le développer vraiment en premier. »

L’état d’esprit pour repérer les opportunités

Mueller a ensuite expliqué qu’il était prêt à repérer les opportunités d’auto-promotion, l’un des aspects les plus fondamentaux pour faire remarquer un site.

Mueller explique:

Et puis avec le temps, vous verrez peut-être qu’il y a des opportunités où vous pouvez mentionner votre site avec d’autres personnes en ce qui concerne la publicité peut-être, en ce qui concerne d’autres moyens de créer quelque chose de vraiment fantastique et de le signaler à d’autres personnes et de dire, comme à ce truc cool que j’ai fait.

Et puis ils créent un lien vers votre page parce qu’ils pensent, oh c’est vraiment chouette.

Et essentiellement, en ce qui concerne les liens, le point de vue de Google est qu’il devrait s’agir de choses qui ne sont pas organisées par vous, qui ne sont pas payées par vous, qui ne sont pas créées par vous.

Mais plutôt ce devraient être naturellement des gens qui disent bien, c’est vraiment cool, j’aime vraiment ça.

Semblable à la façon dont si vous créez un site Web, vous avez probablement vu beaucoup d’autres sites où vous dites, c’est cool, je vais créer un lien vers cela, je vais y faire référence parce que c’est quelque chose d’utile pour mes utilisateurs. « 

Construire et informer la création de liens

De toute évidence (et Mueller l’a dit dans le passé), les liens ne se font pas d’eux-mêmes. Il a déclaré publiquement que les éditeurs de sites Web ne peut pas simplement attendre que les gens trouvent votre site.

Mueller a également déclaré que l’auto-promotion est importante.

La façon dont un site est promu est là où Google et les référenceurs divergent dans leur approche. Construire et raconter est très simple.

La première partie est de construire. Cela signifie rechercher ce que les gens veulent lire ou avoir tendance à établir des liens, puis créer quelque chose qui les plaira.

La sensibilisation est la deuxième partie, qui consiste à dire aux autres ce qui a été construit, en particulier les personnes qui ont tendance à créer un lien vers ce type de contenu.

L’approche Build and Tell pourrait très bien être l’un des meilleurs moyens de promouvoir un site d’une manière qui encourage les liens naturels. Construire sans le dire ne fonctionnera pas nécessairement.

Mueller a recommandé l’auto-promotion, donc au lieu de se concentrer sur le lien, il pourrait peut-être être utile de se concentrer sur la construction et la narration.

Citation

Regardez John Mueller discuter des backlinks de qualité commençant juste après les 35 minutes: