Google a publié un épisode de Search Off Record sur les données structurées. Un sujet intéressant qu’ils ont abordé était la façon dont Google pourrait utiliser des données structurées qui vont au-delà de ce que les pages de développeurs de Google recommandent. Martin Splitt a déclaré que plus de données peuvent être meilleures.

Mais il y a des mises en garde à ajouter plus de données structurées au-delà de ce que Google recommande.

Schema.org et les recommandations de Google en matière de données structurées

La partie pertinente du podcast a commencé lorsque Lizzi Sassman, rédactrice technique du groupe Search Relations, a observé que la documentation de données structurées de Schema.org était plus volumineuse que la documentation trouvée sur les pages d’aide aux développeurs de Google.

Les recommandations de données structurées de Google n’utilisent qu’une fraction de toutes les données structurées disponibles documentées à Schema.org.

L’écosystème des données structurées est plus grand que Google et il existe de nombreuses utilisations des données structurées qui vont au-delà de ce que Google recommande et selon ce que Google a partagé dans ce podcast, Google peut utiliser certaines de ces données structurées supplémentaires non recommandées qui sont hors des livres en termes de ce que Google recommande.

Le la création d’entreprises à l’origine de Schema.org are:

• Google (en anglais seulement
• Microsoft (en anglais seulement
• Yahoo
• Yandex

Cependant, il y a des contributeurs majeurs de Drupal et beaucoup d’autres dans la grande communauté Web.

Ainsi, Schema.org et le vocabulaire de données structurées qu’ils développent sont beaucoup plus importants que la quantité essentiellement faible de données structurées recommandée par Google.

Ryan Levering, un ingénieur logiciel de Google, a convenu de la façon dont Schema.org contient un vocabulaire disponible beaucoup plus étendu que ce que Google utilise.

Effet de levier observé :

« C’est donc juste une façon d’exprimer l’information.

… C’est donc très vaste, et il doit tenir compte de tous les différents cas d’utilisation qui pourraient être utilisés pour cela.

Lizzi Sassman, rédactrice technique des relations de recherche, a noté à quel point Schema.org pouvait être illimité:

« Et l’application de ces choses pourrait être illimitée ou comme d’autres personnes peuvent ensuite utiliser cela pour dire: « Nous avons besoin de ce type d’information pour faire cette chose. » Ou c’est l’aspect Google, c’est qu’il ajoute le « C’est ce que nous pouvons en faire si nous connaissons cette information. »

Utilisation des données structurées par Google

Ils ont ensuite noté que les recommandations trouvées sur les pages des développeurs de Google sont limitées dans leur portée, mais que Google pourrait en fait utiliser des données structurées qui vont au-delà de leurs recommandations.

Il est important de noter que l’objectif des recommandations de données structurées de Google est plus ou moins d’aider les éditeurs à obtenir des résultats riches en permettant à Google d’identifier facilement les images à afficher dans les résultats riches et les données à utiliser dans ce contexte.

Ce dont le Googler a ensuite parlé, c’est de l’utilisation de données structurées pour aider Google à savoir de quoi parle une page.

Cette utilisation va au-delà de ce que Google recommande dans le but de montrer des résultats riches et c’est quelque chose que John Mueller a mentionné dans le passé.

Mais cette utilisation supplémentaire de données structurées n’est pas officiellement documentée.

Donc, c’est un peu comme, si vous le savez, alors vous pouvez en profiter.

Martin Splitt, un défenseur des développeurs chez Google, a demandé:

« … Mais les données structurées sont-elles utiles au-delà de ce que nous utilisons pour, par exemple, certaines fonctionnalités de recherche telles que des résultats riches ?

Levering a répondu que Google pourrait potentiellement utiliser des données structurées non recommandées.

Ryan Levering :

« Nous pouvons potentiellement l’utiliser pour certaines choses chez Google.

… Je ne conseille jamais aux gens de ne pas mettre de données structurées sur leur page Web si cela a un sens sémantique.

… Nous avons également certaines choses que nous faisons pour comprendre généralement le sujet de la page. Et parfois, les données que vous mettez là-dessus peuvent entrer dans cela.

Maintenant, c’est une sorte de processus très ML, où nous regardons tout le texte sur la page et nous regardons d’autres choses qui ont à voir avec la page.

Les données structurées ne sont donc qu’un signal dans ce calcul global.

Mais cela peut nous aider avec certaines désambiguïsations en termes de ce qu’est la page réelle. C’est donc utile, mais juste dans un sens plus implicite en ce moment. »

Les données structurées non recommandées peuvent être un signal supplémentaire

Lizzi Sassman a déclaré que les données structurées supplémentaires pourraient aider Google à mieux comprendre ce qu’est une page Web.

Ryan Levering a observé qu’ils pourraient probablement comprendre ce qu’était une page Web sans données structurées.

Mais que dans certains cas, il peut être plus difficile de savoir de quoi parle une page et c’est là que se trouve des données structurées supplémentaires peuvent être utiles.

Effet de levier observé :

« Il est donc difficile de transmettre cela dans certains de nos reportages et autres choses que nous trouvons réellement utiles. Parce que c’est un calcul nuancé.

Mais quand il y a des problèmes pour le détecter, nous pouvons l’utiliser comme un signal supplémentaire.

Donc, c’est généralement sur les cas de bord où nous trouvons ces choses utiles. »

Martin Splitt a commenté à quel point il était bon d’ajouter plus de données si cela aide à clarifier ce qu’est une page.

Splitt a commenté:

« C’est vraiment, vraiment cool, et je pense qu’il est généralement facile de dire que plus de données, tant que c’est correct et reflète ce qui est montré à l’utilisateur sur la page, n’est jamais pire, n’est-ce pas.

Il est toujours préférable d’ajouter plus de données pour clarifier le contenu de la page.

Mise en œuvre de données structurées « non documentées »

Une mise en garde inhérente à ce que Martin Splitt a dit est que tout ce qui se trouve dans les données structurées doit également être dans la partie visible de la page Web. Google considère qu’il s’agit de spam lorsque le contenu des données structurées ne correspond pas au contenu de la partie visible de la page Web.

Citation

Écoutez le podcast Google sur YouTube à 11h56 :