Google a lancé une intégration Search Ads 360 pour Google Analytics 4 (GA4), la société annoncé Lundi.

Pourquoi nous nous en soucions. Intégration des données Search Ads 360 dans AG4 permet aux annonceurs de voir les sessions, les utilisateurs et les conversions dans le contexte de dimensions telles que la source, la campagne, le support et le regroupement de canaux par défaut. Ils pourront également voir les données d’attribution cross-canal dans leurs rapports Comparaison de modèles et Chemins de conversion.

La contextualisation des données peut permettre une meilleure prise de décision et des campagnes plus efficaces. Cette intégration peut également aider les annonceurs à gagner du temps qui pourrait autrement être passé entre GA4 et Search Ads 360.

Partage de données entre Analytics et Search Ads 360. L’association de votre propriété GA4 à votre annonceur Search Ads 360 permet :

• GA4 pour exporter les conversions vers Search Ads 360.
• Search Ads 360 pour exporter les données de campagne et de coût vers GA4.
• Indicateurs d’engagement des applications et des sites GA4 à afficher dans les rapports Search Ads 360 (uniquement pour les annonceurs utilisant le nouveau Search Ads 360 expérience).

Comment lier GA4 et Search Ads 360. Les annonceurs utilisant le nouveau Search Ads 360 peuvent suivre les procédures ci-dessous pour créer un lien GA4.

1. Dans Analytics, cliquez sur Admin.
2. Dans l’ Propriété , utilisez le menu pour sélectionner la propriété que vous souhaitez lier.
3. Sous Liens vers les produitscliquer Search Ads 360.
4. Dans le tableau des liens, cliquez sur Lien.
5. Si vous disposez du rôle Administrateur pour un ou plusieurs comptes d’administrateur Search Ads 360, dans la ligne pour Lien vers les comptes administrateur Search Ads 360 que je gèrecliquer Choisissez les comptes pour sélectionner les comptes administrateur auxquels vous souhaitez lier votre propriété.
6. Cliquer Confirmer.
7. Cliquer Prochain.
8. Configurez les paramètres suivants :
   – Activer la publicité personnalisée: Activé par défaut. Ce paramètre permet d’utiliser les données Analytics pour personnaliser les annonces.
   – Activer l’attribution de campagne: Activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer des données de campagne Search Ads 360. Remarque : Si vous désactivez ce paramètre, aucune conversion n’est attribuée à Search Ads 360 et aucune conversion n’est exportée à partir d’Analytics.
   – Activer la création de rapports sur les données de coûts: Activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer des données de coût Search Ads 360.

Remarque : Ceux qui n’utilisent pas le nouveau Search Ads 360 devront toujours suivre la procédure ci-dessus, en plus d’ouvrir leur interface Search Ads 360 et de créer un lien de leur annonceur vers leur propriété GA4 afin d’exporter également les conversions.

À propos de l’auteur

George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcasts et enseignant dans une école publique.