Les annonceurs peuvent désormais optimiser davantage les titres de leurs produits dans Google Merchant Center.

Google a récemment ajouté un nouvel attribut facultatif à Merchant Center appelé « titre court ». Cette mise à jour vous permet d’être plus concis et précis avec vos produits.

Où l’attribut de titre court sera-t-il affiché ?

Par rapport à l’attribut « title », qui est obligatoire, l’attribut short title est facultatif.

La principale différence entre l’attribut title et short title est la suivante :

• Attribut de titre: correspond plus précisément à la page de destination du produit, ainsi qu’à la recherche d’un client.
• Attribut de titre court: Une identification brève et concise de votre produit

Capture d’écran de google.com/merchants, février 2022.

Étant donné que l’attribut de titre court est une fonctionnalité facultative, il ne sera pas toujours affiché sur tous les réseaux.

Actuellement, l’attribut de titre court s’affichera aux endroits où les utilisateurs naviguent généralement beaucoup, y compris les campagnes Discovery et Annonces Shopping dans Gmail.

Quelles sont les exigences minimales pour le titre court ?

Les limites de caractères actuelles pour cet attribut sont de 1 à 150 caractères. Cependant, Google recommande de garder le nombre de caractères entre 5 et 65 caractères.

Google avertit que si vous ne respectez pas les exigences minimales, ils désapprouveront votre produit. Certaines des principales exigences incluent :

• Utilisez un langage professionnel et grammaticalement correct.
• N’utilisez pas de mots étrangers, à moins qu’ils ne soient bien compris.
  • Plus précisément, n’utilisez pas de caractères étrangers à des fins attrayantes.
• N’incluez pas de promotions dans votre titre abrégé.
• Évitez les majuscules excessives.

Une autre exigence pour l’utilisation de titres courts est de décrire le produit sur votre page de destination. Bien qu’il ne soit pas nécessaire qu’il corresponde exactement au titre de la page de destination, il doit au minimum faire référence au même produit.

En ce qui concerne l’utilisation des majuscules dans vos titres courts, elle est toujours appropriée pour les abréviations, les numéros de téléphone, les pays et les devises.

Meilleures pratiques pour l’utilisation de l’attribut de titre court

Il existe plusieurs façons d’optimiser vos titres courts dans votre flux de produits. Les principales recommandations pour l’optimisation des titres courts incluent :

• Rester sous 65 caractères
• Énumérez d’abord les détails les plus importants
• Ajoutez le nom de la marque (si c’est un facteur de différenciation)

La limite de caractères est extrêmement importante dans les contextes plus navigables. Étant donné que les utilisateurs sont plus susceptibles de faire défiler dans ces contextes (tels que les annonces Discovery et Gmail), il est préférable de limiter au minimum votre titre court. Au-delà de 65 caractères, votre titre peut être tronqué, rendant l’expérience utilisateur moins attrayante.

Sommaire

Dans les réseaux plus lourds tels que l’onglet Découverte ou Gmail, moins c’est plus quand il s’agit de présenter vos annonces.

En fournissant un titre plus concis, vous avez la possibilité de capturer un utilisateur plus rapidement.

Il serait intéressant de tester l’utilisation du titre court dans votre flux de produits et de comparer l’augmentation du trafic à partir de ces mesures. Assurez-vous de suivre les directives minimales et les meilleures pratiques de Google afin que vos annonces ne soient pas refusées au cours du processus.

La source: Aide Google Merchant Center

Image en vedette : Capture d’écran de google.com/merchants, février 2022.