La pandémie COVID-19 provoquant divers changements importants dans les comportements d’achat en ligne, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de suivre les changements dans leur niche et d’optimiser leurs campagnes en conséquence.

C’est pourquoi Google ajoute de nouveaux informations sur les tendances émergentes dans Google Ads, basé sur l’activité de recherche Google, qui alertera les spécialistes du marketing sur les changements d’achat et de découverte pertinents dans leur secteur, leur permettant de mettre à jour leur stratégie publicitaire en fonction de la demande.

Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux graphiques de tendances mettront en évidence les intérêts de recherche croissants dans votre domaine, ainsi que des détails supplémentaires sur des éléments plus spécifiques, qui pourraient vous aider à tirer parti des dernières opportunités.

Comme expliqué par Google:

« La demande des consommateurs continue d’évoluer et il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing de suivre le rythme. Par exemple, au début de la pandémie, recherche « ramassage en bordure de rue » augmenté de plus de 3000%. Plus tôt cette année, nous avons constaté une augmentation des «séjours», et maintenant, nous assistons à une vague de «regarder la fête». Beaucoup d’entre vous nous ont dit que vous aviez besoin de plus d’informations comme celles-ci pour éclairer vos décisions commerciales et marketing. C’est pourquoi nous avons déployé lePage Insights (version bêta) l’année dernière dans certains pays pour aider les entreprises à rester au fait des tendances émergentes. À partir d’aujourd’hui, la page Insights est accessible à tous les annonceurs du monde entier. « 

Divers annonceurs ont vu le succès du test bêta initial des nouvelles informations, ce qui a incité Google à aller de l’avant avec un lancement plus large de l’outil.

Sur cette base, Google recommande aux spécialistes du marketing:

• Examinez les recommandations relatives aux mots clés, au budget et à la stratégie d’enchères pour optimiser votre compte en fonction des tendances émergentes
• Utilisez la requête large et les enchères intelligentes pour toucher les bons clients à la bonne valeur
• Utilisez l’outil de planification des mots clés pour des idées de mots clés en fonction des tendances émergentes de votre compte
• Planifiez l’inventaire, les promotions et les pages de destination en fonction de l’intérêt de recherche tendance

En plus de cela, Google est également ajout d’un nouveau processus qui permettra aux spécialistes du marketing d’appliquer automatiquement des recommandations d’optimisation à leurs campagnes, en fonction des tendances et des comportements émergents.

Comme vous pouvez le voir ici, le nouveau processus permettra aux spécialistes du marketing de choisir parmi une gamme d’optimisations automatisées, que Google appliquera ensuite à vos campagnes.

« Cela signifie que chaque fois que nos algorithmes détectent une opportunité d’améliorer une campagne, les marques peuvent mettre en œuvre ces recommandations instantanément, ce qui leur permet d’être rapide et utile pour leurs consommateurs et de gagner du temps. « 

Dans quelle mesure cela sera efficace dépendra vraiment de l’expérimentation et variera selon la campagne, mais les systèmes de Google s’améliorent toujours et sont capables d’identifier une gamme d’éléments clés qui pourraient offrir de nouvelles opportunités.

Cela vaut probablement au moins la peine d’être testé, tandis que les nouvelles informations fourniront de nouvelles opportunités potentielles pour vos efforts de marketing, ce qui pourrait vous aider à exploiter des sous-ensembles d’audience entièrement nouveaux.