Google d’Alphabet Inc. élargit sa gamme de partenariats de commerce électronique grâce à des accords avec des sociétés de commerce électronique et de paiement, alors que l’activité publicitaire concurrente d’Amazon.com Inc. continue de croître.
Alphabet
GOOG,
a annoncé jeudi la dernière initiative visant à renforcer l’expérience de commerce électronique sur ses plates-formes, traite avec Square Inc.
SQ,
GoDaddy Inc.
GDDY,
et WooCommerce qui fait suite à un partenariat similaire de Google avec Shopify Inc.
MAGASIN,
cela a été annoncé plus tôt ce mois-ci. Bien que Google ait rendu les listes de produits d’achat gratuites, la société vise également à générer plus de revenus publicitaires dans le commerce électronique en fournissant des informations d’achat plus intelligentes comme Amazon.
AMZN,
trouve une traction continue dans la publicité en ligne.
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Le partenariat de Square avec Google permet à la base marchande de la société, connue pour inclure un large éventail de petites entreprises, de créer rapidement des listes de produits qui apparaîtront dans la recherche Google, les achats, les cartes et d’autres produits. Selon un communiqué de presse de Square, cette fonctionnalité est «sans frais supplémentaires» pour les commerçants, selon lequel l’arrangement permettait aux vendeurs de Square de «s’ajouter aux articles d’autres magasins de commerce électronique de toutes tailles».
Google a fait un grand effort pour améliorer sa plate-forme d’achat de manière à attirer davantage d’intérêt des annonceurs, car La part d’Amazon sur le marché de la publicité numérique a dépassé 10%.
« Nous continuons de considérer les efforts de Google pour élargir ses initiatives commerciales comme un produit plus puissant pour les annonceurs, en particulier les PME. [small- and medium-sized businesses], et un produit compétitif plus fort car il se bat de plus en plus pour obtenir des dollars de publicité sur les recherches en ligne avec Amazon », a écrit l’analyste de Wedbush Ygal Arounian la semaine dernière après que Google a annoncé son partenariat Shopify.
Un avantage clé pour Google est que la société dispose de plusieurs «produits», c’est-à-dire des propriétés telles que Photos, Chrome et YouTube, selon Arounian dans sa note du 21 mai. Il considère que les efforts de Google sont bénéfiques pour un monde dans lequel l’efficacité de la publicité numérique pourrait baisser compte tenu des efforts d’Apple Inc.
AAPL,
et d’autres pour limiter le suivi.
La société a travaillé sur des initiatives telles que les achats basés sur des photos qui numériseraient des captures d’écran dans Google Photos et permettraient aux utilisateurs de voir des listes d’achats pertinentes en fonction de ce qui est montré sur les photos.
Les efforts de Google pour faciliter le processus de création de listes d’achats gratuites pour les petits commerçants interviennent également après que la société a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses tactiques dans les publicités d’achat. L’entreprise a été touchée une amende de 2,7 milliards de dollars de l’Union européenne en 2017 après que les régulateurs ont contesté le placement privilégié de la société pour les annonces d’achat dans son moteur de recherche, et la préférence pour les annonceurs a été mentionnée par les régulateurs américains qui ont poursuivi la société.
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Actions de l’alphabet
GOOG,
étaient en baisse de 0,2% dans les échanges de jeudi après-midi tandis que les actions de Square étaient en baisse de 0,3%.
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