Google a défendu sa position en tant que connecteur et partisan des services de publicité numérique et a souligné les niveaux continus de concurrence dans tout l’écosystème dans sa réponse préliminaire au rapport d’enquête provisoire sur les services adtech de l’ACCC publié hier.

Les commentaires interviennent alors que le géant de la recherche poursuit son offensive contre les plans du gouvernement fédéral visant à introduire un système de paiement et une négociation obligatoire dans le cadre du projet de code de négociation des médias d’information en utilisant une fenêtre contextuelle sur son moteur de recherche pour avertir les consommateurs des conséquences potentiellement néfastes de La législation.

La Commission australienne de la concurrence et des consommateurs (ACCC) Rapport d’enquête sur les services de publicité numérique en Australie, la chaîne d’approvisionnement publicitaire d’affichage numérique de 3,4 milliards de dollars a été publiée cette semaine. Cela survient près de 12 mois après que la Direction des plateformes numériques de l’ACCC a été nommée par le trésorier pour tenir une enquête publique sur les services adtech australiens et les marchés des agences. Quatre domaines d’intérêt principaux ont motivé l’enquête adtech: les serveurs publicitaires des annonceurs, les plates-formes côté demande, les plates-formes côté offre et les serveurs publicitaires des éditeurs.

Deux thèmes principaux sont à l’honneur dans le rapport intérimaire de l’ACCC, motivés par les commentaires de l’industrie à ce jour: la position dominante et le rôle de Google dans la chaîne d’approvisionnement, et les préoccupations concernant l’opacité de la chaîne d’approvisionnement elle-même.

La première Rapport d’enquête sur les services de publicité numérique met en évidence que Google est le plus grand fournisseur de tous les services ADTech clés étudiés et a noté qu’il était le seul acteur à opérer sur toute la chaîne d’approvisionnement et à vendre un inventaire publicitaire, ce qui soulevait des conflits d’intérêts importants. L’ACCC a estimé que la part de Google dans les revenus des publicités échangées en Australie varie de 50 à 60 pour cent à entre 90 et 100 pour cent, en fonction de laquelle des quatre zones de service est référencée.

En outre, le rapport note un manque de transparence dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement adtech et formule un certain nombre de recommandations en réponse.

Dans une première réponse à la publication du rapport, un porte-parole de Google a déclaré que l’écosystème de la publicité numérique restait un marché concurrentiel et que le géant des moteurs de recherche était l’un des nombreux opérateurs dans ce domaine.

«Adtech est un marché concurrentiel avec de faibles barrières à l’entrée. Il existe de nombreuses entreprises, grandes et petites, qui travaillent ensemble et en concurrence les unes avec les autres pour propulser la publicité numérique sur le Web, chacune avec des spécialités et des technologies différentes », indique le communiqué. « Google n’est qu’un de ces nombreux acteurs, et nous avons facilité la tâche aux autres pour choisir avec qui ils souhaitent travailler.

« Google a consenti des efforts et des investissements importants dans l’innovation et la promotion d’un écosystème adtech sain, et nous visons toujours à le faire d’une manière qui équilibre les intérêts des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs. »

Sur cette liste figurent la création de solutions de mesure améliorées de la confidentialité, des innovations dans la technologie des enchères et la participation à des initiatives du secteur, a poursuivi Google.

«Chaque jour, la technologie publicitaire de Google aide les entreprises à se connecter avec les clients et les éditeurs à atteindre de nouveaux publics, créant de nouvelles opportunités de croissance et de revenus pour eux», a poursuivi le porte-parole. En 2018, Google a versé plus de 14 milliards de dollars aux éditeurs partenaires de son réseau publicitaire.

«Nous continuerons de participer de manière constructive à ce processus alors que l’enquête Ad Tech de l’ACCC se poursuit.»

Plusieurs réponses immédiates de l’industrie au sens large et des médias d’information au rapport adtech de l’ACCC ont réitéré la position dominante de Google dans l’écosystème numérique australien comme une préoccupation. Dans sa déclaration préliminaire, par exemple, le président exécutif de News Corp Australasia, Michael Miller, a souligné l’importante puissance commerciale de Google.

«Le rapport intérimaire de l’ACCC met en lumière la puissance commerciale omniprésente de Google qui affecte l’ensemble de l’économie australienne et pas seulement l’industrie de l’édition», a déclaré Miller.

Ensuite, il y a les questions d’amélioration de la transparence de la chaîne d’approvisionnement. Alors que l’Interactive Advertising Bureau Australia (IAB) examine toujours les points soulevés dans le rapport, son directeur général, Gai Le Roy, s’est réjoui de voir que bon nombre de ses initiatives de formation, normes technologiques et directives axées sur l’industrie ont été référencées comme fournissant des connaissances et de la transparence. sur le fonctionnement du trading publicitaire numérique.

«Comme indiqué dans le rapport provisoire de l’ACCC, il est difficile de fournir des informations sur la mesure, la vérification et l’attribution alors que l’industrie se concentre de plus en plus sur la confidentialité des consommateurs», a-t-elle déclaré. CMO. «L’IAB continuera d’introduire de nouvelles normes et processus techniques au niveau local et mondial pour garantir que l’écosystème de la publicité numérique fonctionne de manière aussi efficace et transparente que possible.»

Pendant ce temps, à la suite de l’enquête sénatoriale de la semaine dernière sur le code de négociation proposé par l’ACCC pour les médias d’information, Google a menacé de supprimer ses produits de recherche d’Australie si un code aussi «irréalisable» était introduit, la société a créé une fenêtre contextuelle en haut de son moteur de recherche. pour promouvoir ses opinions. Le lien vidéo contient une courte déclaration vidéo de Google A / NZ MD, Mel Silva, expliquant les raisons pour lesquelles la société considère le code comme préjudiciable au paysage numérique et aux consommateurs australiens.

L’industrie a jusqu’au 26 février 2021 pour fournir des réponses à l’ACCC sur les Rapport d’enquête Ad Tech Services.

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