Les hôtes Jess Budde, Greg Finn et Christine «Shep» Zirnheld sont de retour pour vous livrer les nouvelles du marketing numérique que vous devez savoir.

De plus, beaucoup plus d’informations que vous n’en avez jamais besoin sur le nouveau compagnon d’araignée de Googlebot.

Core Web Vitals à utiliser comme signaux de classement

Google a annoncé de nouveaux signaux de classement de l’expérience de page pour la recherche qui entreront en vigueur en mai 2021.

Cette mise à jour combinera Core Web Vitals avec les signaux de recherche existants.

Comptes Facebook Ads désactivés

Des annonceurs du monde entier ont déclaré avoir désactivé leur compte Facebook Ads le 5 novembre.

Chef de produit Facebook Rob Leathern a tweeté que cela était dû à un problème technique et que les comptes désactivés par erreur avaient été réactivés.

Recherche payante et tendances sociales en 2021

Danny Goodwin du Search Engine Journal a interviewé 32 PPC et des experts sociaux rémunérés pour créer une liste de 10 tendances à surveiller en 2021.

Les experts ont convenu que les annonceurs devraient s’attendre à moins de données, à plus d’automatisation et à mettre davantage l’accent sur le parcours de l’acheteur, l’expérience mobile et la diversification de la plate-forme publicitaire.

Téléchargez l’ebook gratuit d’entendre les 32 experts.

Dans notre segment Take of the Week, Savannah Sanchez a partagé ses conseils sur les bonnes pratiques pour les campagnes Google Shopping.

Je ne suis pas sûr que quiconque puisse être le «meilleur» de Google Shopping. Configurez le flux, activez Smart Shopping et laissez-le rouler ⛵️

– Savannah Sanchez | La savane sociale (@social_savannah) 11 novembre 2020

Ensuite, ICYMI, certains annonceurs Google, comme James Svoboda, font état de faibles taux de conversion modifiés en requête large pour les 3e et 4e trimestres 2020.

Comment se déroule le changement de la variante de fermeture de Google Ads depuis septembre?

Voici un exemple de taux de conversion que nous voyons d’un client Ecom avec un compte permanent de plus de 10 ans.

Q1 & 2 = 1er janvier au 31 août. T3 et 4 = du 1er septembre à aujourd’hui.

Il est temps de tuer la correspondance large et d’expression ??? Peut être…#ppc #ppcchat pic.twitter.com/EvOAOUnQ3i

– James Svoboda (@Realicity) 12 novembre 2020

Andrea Cruz a rencontré le même problème et a vu ses performances s’améliorer lorsqu’elle a mis en veille les mots clés en requête large et expression exacte dans son compte.

J’ai mis en pause tout le BMM et la correspondance de phrases pour un client B2B et il obtient les meilleures performances jamais vues! Évidemment, cela ne peut pas être un relevé général pour tous les comptes

– Andrea Cruz (@ andreacruz92) 12 novembre 2020

Mais, Andrew Lolk nous a rappelé pourquoi les déclarations générales sont si dangereuses.

Les meilleures pratiques sont horribles ?

Dans votre cas, il est parfaitement logique de tuer BMM.

Nous avons un cas où il était plus intelligent de tuer la recherche et de simplement lancer Smart Shopping dans trois pays (et de réduire nos frais) pendant qu’ils reconstruisaient leur nouveau site Web.

Vous ne voyez pas cela dans un article de blog ?

– Andrew Lolk (@AndrewLolk) 12 novembre 2020

Ensuite, nous répondons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique lors de notre segment éclair:

• Qui veut plus être appelé «Webmaster»?
• Ce que vous devez savoir sur le nouvel objectif d’acquisition de clients dans les campagnes Google Smart Shopping
• Quand « Streaming Ad Insertion Tool » de Megaphone sera-t-il disponible pour les podcasts Spotify?
• Où pouvez-vous trouver l’onglet shopping d’Instagram dans la nouvelle navigation?
• Pourquoi votre site a besoin d’un fichier de plan de site XML.
• Comment accéder à des épisodes de podcast Spotify exclusifs.

Dirigez-vous vers le Site Marketing O’Clock pour plus d’informations sur les histoires de cette semaine. N’oubliez pas de vous abonner pendant que vous y êtes!

Merci à notre sponsor, Upfluence!

Avec la plate-forme tout-en-un d’Upfluence, les spécialistes du marketing peuvent rationaliser leurs campagnes de marketing d’influence et faire évoluer leurs programmes d’influence en un rien de temps.

Crédit d’image en vedette: Cypress North