Google a mis à jour les instructions de Search Central pour contrôler la façon dont il affiche les balises de titre dans la recherche. La mise à jour n’a pas modifié les directives elles-mêmes, mais elles les ont rendues beaucoup plus simples et ont supprimé de multiples ambiguïtés dans le libellé qui les rendaient difficiles à comprendre.
Google modifie les balises de titre
Les balises de titre sont des méta-éléments dont le but est de décrire ce qu’est une page Web. Ce sont également des facteurs de classement.
Pour cette raison, de nombreux éditeurs utilisent la balise title pour indiquer les expressions de mots clés pour lesquelles ils souhaitent que la page Web soit pertinente.
Google affiche les balises de titre dans les pages de résultats de recherche (SERP), ce qui rend l’utilisation d’expressions de mots clés dans les balises de titre encore plus importante.
Google a réécrit les balises de titre pendant des années si ses algorithmes identifiaient plus de texte descriptif que celui fourni par l’éditeur.
Le Fonctionnalité de réécriture de balise de titre dans les résultats de recherche a considérablement augmenté à l’été 2021, provoquant l’angoisse dans les communautés des éditeurs et du marketing de recherche. Beaucoup ont signalé des baisses du trafic de recherche attribuées à Google ayant réécrit leurs balises de titre.
Une étude a rapporté que plus de 61 % des résultats de recherche comportaient des balises de titre réécrites.
Modifications apportées aux directives sur les balises de titre
Le 8 octobre 2021, Google a publié des conseils uniques sur le contrôle des balises de titre, intitulés, Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche (Archive.org aperçu des conseils originaux ici).
Les modifications apportées aux instructions de balise de titre mises à jour clarifient ce qu’elles signifiaient lors de l’utilisation du mot »titre. »
Le mot «titre« est ambigu car il peut signifier soit le titre en haut de la page Web, soit une référence à l’élément de titre HTML (H1, H2, H3).
Il s’avère que la version originale du guide utilisait le mot «titre« pour signifier à la fois le titre en haut de la page Web et comme référence à l’élément de titre HTML (H1, H2, H3, etc.).
Alors que le titre en haut de la page est généralement un élément d’en-tête, la nouvelle version du guide est plus précise, comme indiqué ci-dessous.
Voici la version originale :
« Indiquez clairement quel titre est le titre principal de la page. »
Voici la version mise à jour des lignes directrices :
« Indiquez clairement quel texte est le titre principal de la page. »
Voici une section de la phrase suivante de la version originale :
« … et cela peut être déroutant si plusieurs titres ont le même poids visuel et la même importance.
La version nouvellement clarifiée :
« … et cela peut être déroutant si plusieurs titres ont le même poids visuel et la même importance.
La version originale de la troisième phrase mise à jour :
« Pensez à vous assurer que votre titre principal est distinctif des autres textes d’une page et se démarque comme étant le plus important de la page (par exemple, en utilisant une police plus grande, en plaçant le titre dans le premier élément visible <h1> sur la page, etc.). »
La version mise à jour de la même phrase :
« Pensez à vous assurer que votre titre principal est distinctif des autres textes d’une page et qu’il se démarque comme étant le plus important de la page (par exemple, en utilisant une police plus grande, en plaçant le texte du titre dans le premier élément visible <h1> de la page, etc.). »
Comme vous pouvez le constater, la clarification fait une grande différence en rendant l’intention du guide plus facile à comprendre.
La dernière modification concerne la partie qui décrit ce que Google utilise pour déterminer le libellé d’un lien de titre affiché dans les résultats de recherche.
Voici l’original :
« Titre visuel principal ou titre affiché sur une page »
La version mise à jour :
« Titre visuel principal affiché sur la page »
Les instructions relatives aux balises de titre Google ont été clarifiées mais pas mises à jour
Comme mentionné au début de l’article, le guide lui-même n’a pas changé. Ce qui a changé, c’est que le document est maintenant moins ambigu et beaucoup plus compréhensible.
Lisez les directives de balise de titre récemment mises à jour ici :
Contrôlez vos liens de titre dans les résultats de recherche
Image en vedette: Eugene Partyzan / Shutterstock
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