(Bloomberg) – Google cherche à apaiser les inquiétudes exprimées par les éditeurs et les annonceurs concernant les changements de confidentialité prévus dans la collecte de données à partir d’annonces en ligne qui ont suscité un examen antitrust en Europe.
L’unité Alphabet Inc. a bouleversé le secteur de la publicité avec sa décision l’année dernière d’éliminer progressivement les cookies tiers qui aident les annonceurs à identifier les clients avec des publicités pour les sites Web qu’ils ont précédemment visités et à surveiller quelles publicités les ont convaincus d’acheter.
Mais dans un article de blog lundi, Chetna Bindra, chef de produit du groupe Google pour la confiance et la confidentialité des utilisateurs, a déclaré que les changements devraient permettre aux annonceurs de voir des résultats similaires à ceux des cookies pour savoir si une annonce a été efficace.
Les annonceurs pourraient s’attendre à voir «au moins 95% des conversions de dollars dépensés» grâce à «l’apprentissage fédéré des cohortes» par rapport au suivi des cookies, a ajouté Bindra. Les annonceurs ont été encouragés à tester la technologie dans les mois à venir.
Les éditeurs et les annonceurs se sont plaints du fait que des restrictions de données plus strictes rendraient plus difficile pour eux de générer des revenus publicitaires. Google a précédemment déclaré que les changements étaient «la bonne chose pour la confidentialité et l’industrie dans son ensemble». La Commission européenne et l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés examinent la question.
Google Chrome est utilisé par la majorité des internautes et les modifications seront suivies par les navigateurs basés sur la technologie Chromium de Google comme Microsoft Corp.’s Edge.
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