Google est leader en termes d’échelle, mais Facebook domine en qualité, car la transformation numérique rapide et la prise de conscience croissante de la confidentialité des utilisateurs ont provoqué des changements dans le comportement des consommateurs.
Image: iStock / HATICE GOCMEN
C’est proche, mais la course continue. Google a étendu son avance sur Facebook au sommet du classement universel de la puissance de l’indice de rétention: de 69 contre 68 score de classement de puissance dans l’indice 11 (premier semestre 2020) à 69 contre 64 dans l’indice 12 (deuxième semestre 2020). Jeudi, AppsFlyer a publié le 12e édition de son indice de performance, dans laquelle il a classé les principales sources médiatiques en publicité mobile. Pour la dernière édition, AppsFlyer a analysé 580 réseaux multimédias, 29 milliards d’installations, plus de 16000 applications et 60 milliards d’ouvertures d’applications, de juillet à décembre 2020.
Google a démontré une croissance marquée sur Android et la qualité de Facebook à travers les indices a été significative. La part de Google dans l’installation mondiale d’applications non organiques (commandées / déclenchées par la publicité) a augmenté de 15% dans l’indice 12, grâce à la croissance d’Android, en particulier dans les marchés en développement et en Inde. La part de Google dans Android est restée relativement inchangée en Amérique du Nord et en Europe occidentale, ainsi que dans le classement mondial iOS.
Facebook a chuté de 10% dans l’indice 12, qui est principalement attribué aux pertes iOS (dans le cadre d’une baisse globale d’iOS). Mais en ce qui concerne la qualité, Facebook domine et se classe deuxième dans la moyenne des mesures de qualité sur tous les indices. Son score de rétention est 16% plus élevé que celui de Google, ce qu’AppsFlyer a vu comme le résultat d’un fossé croissant entre Android et entre les applications non liées aux jeux. Pourtant, sur le front des jeux iOS, Google a réduit l’écart de qualité, mais Facebook a toujours le dessus.
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Facebook domine toujours l’indice de remarketing (reconquête des utilisateurs précédents), malgré la démonstration d’une croissance impressionnante de Google. Il a considérablement accru ses efforts ici, augmentant sa part de conversions de remarketing d’applications de 65% au second semestre 2020.
Le rapport a montré une baisse de 20% des installations iOS non organiques parmi la grande majorité des sources multimédias. Le cadre ATT d’Apple ne sera appliqué qu’au début du printemps, mais il provoque déjà des changements, selon l’indice de performance d’AppsFlyer. « Le déclin était généralisé, impactant le classement de 17 des 20 principales sources de médias sur iOS », a déclaré AppsFlyer.
Simultanément, la part des installations organiques dans iOS est restée inchangée, tout comme le nombre d’applications exécutant des campagnes sur la plate-forme. La part du résultat opérationnel net d’Android a montré le contraire, puisqu’elle a augmenté de 6% sur la même période.
TikTok for Business a affiché une croissance significative dans les jeux iOS et a maintenu sa position dans l’indice 12 dans la position n ° 6 du classement mondial des volumes, avec des gains significatifs dans les jeux. Il y a eu une augmentation de 37% des applications de jeu mondiales et une augmentation supplémentaire de 55% du nombre d’applications de jeu exécutées sur sa plate-forme. Dans les classements de puissance non liés au jeu, TikTok est passé au n ° 7 sur iOS et au n ° 8 sur Android. « Au niveau de la catégorie multiplateforme, il a atteint le top cinq des classements de puissance dans les domaines du divertissement, des réseaux sociaux, du style de vie, de la santé et du fitness, de la finance, de la photographie et des services publics », a rapporté AppsFlyer.
Les utilisateurs qui ont activé le suivi limité des publicités ont augmenté de 40%, poursuivant ainsi l’augmentation des évaluations précédentes qui avaient une LAT de 23% à 32%.
Unity Ads devance ses concurrents de jeu ironSource et AppLovin, qui gagnent du terrain sur le « duopole » Google-Facebook, a rapporté AppsFlyer. Unity Ads a pris la deuxième place dans le classement mondial de la puissance de jeu de l’Indice de rétention, devant Facebook. AppsFlyer a en outre rapporté: « Au niveau du genre, Unity Ads a atteint la première place dans le classement de puissance pour Hyper Casual, Arcade, Puzzle et Word. »
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