Google a lancé un pot-shot de lobbying sur un changement imminent de la loi en Australie qui l’obligera à partager ses revenus publicitaires avec les entreprises médiatiques locales dont le contenu monétise par ses plates-formes – cherchant à mobiliser ses utilisateurs contre les «grands médias».
Le mois dernier Commission australienne de la concurrence et des consommateurs (ACCC) publié un brouillon d’un code obligatoire qui cherche à remédier à ce qu’il a décrit comme des «déséquilibres de pouvoir de négociation aigus» entre les médias d’information locaux et les géants de la technologie (Facebook et Google) en engageant des négociations de bonne foi et via un processus d’arbitrage contraignant de «l’offre finale».
De retour avril Le gouvernement du pays a annoncé qu’il adopterait un code obligatoire obligeant les deux géants de la technologie à partager les revenus publicitaires avec les entreprises des médias après l’échec d’une tentative de négociation d’un accord volontaire avec les entreprises.
Dans un lettre ouverte S’adressant aux utilisateurs en Australie, ce qui est attribué à Mel Silva, MD pour Google Australia, le géant de la technologie prévient que leur expérience de ses produits en souffrira et que leurs données pourraient être menacées en raison de la réglementation. Cela suggère également qu’il pourrait ne plus être en mesure d’offrir des services gratuits dans le pays.
La lettre est envoyée aux utilisateurs de la recherche Google dans le pays via une fenêtre contextuelle qui avertit que «la façon dont les Australiens utilisent Google est en danger», selon The Gardien.
« Cette loi n’aurait pas seulement un impact sur la façon dont Google Youtube travailler avec des entreprises de médias d’information – cela aurait un impact sur tous nos utilisateurs australiens, nous voulions donc vous le faire savoir », écrit Google, ajoutant qu’il« fera tout ce qui est en son pouvoir pour modifier cette proposition. »
Dans le billet de blog, il déploie trois tactiques de peur pour essayer de recruter des utilisateurs pour faire pression sur le gouvernement en son nom – affirmant que le règlement entraînera:
- une « Recherche Google et YouTube considérablement pires »: Google affirme que le contenu que les utilisateurs verront sera moins pertinent et « utile » car il sera obligé de donner aux entreprises de nouvelles des informations qui les aideront « artificiellement » à gonfler leur classement « par rapport à tout le monde »
- risques pour les données de recherche des utilisateurs, car Google devra dire aux entreprises de médias « comment elles peuvent accéder » aux données sur leur utilisation de ses produits. «Il n’y a aucun moyen de savoir si les données transmises seraient protégées, ou comment elles pourraient être utilisées par les entreprises de médias d’information», ajoute le géant de la technologie d’exploration de données.
- risques majeurs pour les services Google gratuits; Accorder un traitement spécial aux «grandes entreprises médiatiques» les encouragera à faire «des demandes énormes et déraisonnables qui mettraient en danger nos services gratuits», affirme-t-on.
La lettre ouverte de Google demande aux utilisateurs de s’attendre à en entendre davantage dans les prochains jours – sans fournir plus de détails – il reste donc à voir quelles tactiques de peur supplémentaires la société prépare.
La consultation sur le projet de code se termine le 28 août, l’ACCC ayant déclaré le mois dernier qu’elle avait l’intention de le finaliser «prochainement», de sorte que la fenêtre de Google pour faire pression pour des changements se ferme rapidement.
Ce n’est pas le premier géant de la technologie à essayer de réutiliser la portée et l’échelle de sa plate-forme pour mobiliser ses propres utilisateurs afin de susciter une opposition utile à l’action du gouvernement qui menace ses intérêts d’entreprise.
Au cours de la dernière demi-décennie, des tactiques similaires ont été déployées par une variété de plates-formes d’économie de gig, y compris Airbnb, Lyft et Uber, pour essayer de politiser et de renverser les réglementations qui constituent un obstacle à leur croissance continue.
De tels efforts n’ont, il faut le dire, que des succès très éphémères au regard de l’ampleur des ambitions de «réforme» réglementaire des plateformes. (Géants du concert Uber et Lyft sont confrontés un énorme combat dans leur propre cour sur des questions clés comme le reclassement des travailleurs, par exemple, donc en fait régulateurs et tribunaux avoir repoussé avec succès contre BS.)
Mais il est intéressant de voir la tactique se déplacer sur la première page de Google – signalant peut-être l’ampleur de l’alarme ressentie par l’entreprise face à la perspective d’être obligée de partager ses revenus publicitaires avec des éditeurs dont elle monétise le contenu, créant un modèle que d’autres pays et régions pourraient chercher à suivre.
Dans un déclaration Répondant à la lettre ouverte de Google, l’ACCC a lancé l’attaque – accusant le géant de la technologie de publier des «informations erronées» sur le projet de code.
« Google ne sera pas tenu de partager des données utilisateur supplémentaires avec les entreprises de presse australiennes à moins qu’il ne choisisse de le faire », écrit le régulateur, affirmant en outre que toute décision de facturer des services Google gratuits tels que YouTube et la recherche serait la décision de l’entreprise.
«Le projet de code permettra aux entreprises de presse australiennes de négocier un paiement équitable pour le travail de leurs journalistes inclus dans les services Google. Cela corrigera un important déséquilibre du pouvoir de négociation entre les entreprises de médias d’information australiennes et Google et Facebook », poursuit-il, ajoutant:« Un secteur des médias d’information sain est essentiel au bon fonctionnement de la démocratie. »
L’entité mère de Google, Alphabet, signalé Chiffre d’affaires annuel de 161,8 milliards de dollars en 2019, contre 136,8 milliards de dollars en 2018.
