Youtube les utilisateurs pourront se désinscrire de la plupart des publicités sur les jeux d’argent et de hasard s’ils ne veulent pas les voir, en utilisant des outils qui seront déployés par Google au Royaume-Uni l’année prochaine.

Google a déclaré au Guardian qu’il répondait aux commentaires d’utilisateurs préoccupés par le nombre d’annonces pour l’alcool et les jeux d’argent qu’ils voyaient en ligne, à la fois sur YouTube et sur des sites Web tiers.

Il est déjà possible d’ajuster le contenu des publicités personnalisées, basées sur l’historique de navigation des utilisateurs, via Google Paramètres d’annonce fonction. Mais la majorité des annonces sont «contextuelles», ce qui signifie qu’elles sont liées au contenu affiché sur YouTube ou sur des sites Web qui utilisent Google Ads pour vendre de l’espace aux annonceurs.

Cela a conduit à des publicités pour les casinos en ligne, par exemple, apparaissant dans des articles de presse sur la dépendance au jeu.

À partir de cette année aux États-Unis et au début de l’année prochaine au Royaume-Uni et dans le reste du monde, la société permettra d’éviter plus facilement ces publicités, également via les paramètres d’annonces.

La fonctionnalité ne garantira pas de filtrer 100% des publicités sur les jeux d’argent et les alcools, mais Google est convaincu qu’elle exclura la grande majorité vue sur YouTube ou sur les sites qui utilisent Google Ads.

Cette décision fait suite à de longues discussions avec l’industrie des boissons alcoolisées. Henry Ashworth, directeur général de l’Alliance internationale pour une boisson responsable, dirigée par l’industrie, a déclaré: «Nos membres sont déterminés à donner aux gens un plus grand contrôle pour savoir s’ils voient ou non le marketing lié à l’alcool en ligne. Le respect de ces préférences personnelles et la reconnaissance des différences de culture nécessitent de la sensibilité et de l’action, c’est pourquoi nous espérons que ce partenariat est le début d’un mouvement plus large.

Google a déclaré que les utilisateurs des pays où les publicités sur les jeux d’argent ou les boissons alcoolisées étaient déjà interdites ne verraient aucun changement dans leurs paramètres.

Un porte-parole du groupe de pression britannique sur les jeux de hasard, le Betting and Gaming Council, a déclaré: «Nous avons déjà exhorté Google et d’autres plates-formes technologiques à offrir la possibilité d’arrêter de voir les publicités sur les jeux de hasard. Nous nous félicitons de ce pas dans la bonne direction et espérons le voir lancer très prochainement au Royaume-Uni. »

Sociétés de paris britanniques a accepté de cesser de diffuser des publicités télévisées lors de matchs de sport en direct l’année dernière, au milieu de la crainte que les enfants et les personnes vulnérables soient bombardés par des publicités de jeux d’argent et de hasard.

Les chiffres de 2017 suggèrent que la grande majorité de la publicité sur les jeux d’argent déplacé en ligne, avec seulement 234 millions de livres sterling du budget marketing de 1,5 milliard de livres sterling alloué à la télévision.