Bloomberg

Le pari de 5 milliards de dollars d’Apollo sur Yahoo vise à aller au-delà de la publicité

(Bloomberg) – L’accord de 5 milliards de dollars d’Apollo Global Management Inc. pour l’unité média de Verizon Communications Inc. créera une nouvelle entité baptisée Yahoo, et tandis que le nom perd son point d’exclamation, les nouveaux propriétaires sont enthousiastes à propos de l’entreprise. opportunités.Avec Yahoo, Apollo obtient AOL, TechCrunch, Ryot, Built By Girls et Flurry. Guru Gowrappan, qui dirigeait la division de Verizon, sera directeur général de Yahoo. Verizon conservera une participation de 10% dans l’entreprise.Le partenaire d’Apollo, Reed Rayman, a déclaré qu’il espérait prendre ces marques de médias principalement axées sur la publicité et les augmenter avec de nouveaux produits tels que les services d’abonnement et les paris sportifs. la direction, mais Verizon, qui se concentrait presque uniquement sur l’expansion de son activité sans fil vers la 5G, n’a pas trouvé assez de patience ou de ressources pour faire de son incursion médiatique un succès.Yahoo compte environ 900000 utilisateurs de ses sites de messagerie, de sport et de finance. Et bien que ce soit une richesse de connexions de consommateurs, Verizon a découvert que les liens ne sont pas très durables. « Éveil brutal » Si Apollo voit le grand public en ligne comme une victoire à court terme, il « pourrait être dans un réveil brutal », a déclaré Joanna O’Connell, analyste chez Forrester. «Les relations avec les consommateurs ne persistent pas à perpétuité dans le vide. Ils doivent être nourris et développés. »Rayman a qualifié Yahoo Finance de premier site financier au monde, mais a refusé de fournir des détails sur les plans de croissance du point de vente, qui pourraient aller de la négociation d’actions aux services d’investissement. « Nous examinons un large éventail d’initiatives commerciales et de produits qui peuvent vraiment tirer parti de son ampleur », a-t-il déclaré. Apollo voit également des opportunités au-delà des propriétés de renom de Yahoo Finance et Yahoo Sports. « Yahoo Mail est toujours le deuxième plus grand – utilisé le courrier dans le monde entier », a déclaré Rayman. «Il y a beaucoup de choses ici qui nous enthousiasment. Ce n’était pas une thèse d’acheter beaucoup de choses juste pour obtenir une ou deux choses. »Apollo a fait ses débuts dans les années 1990 en tant que soi-disant investisseur vautour dirigé par le cofondateur Leon Black. Les cibles étaient les entreprises en déclin et les actifs en difficulté. Aujourd’hui, sa liste d’investissements en fait un conglomérat mondial impliqué dans une gamme d’industries, y compris l’assurance, la technologie, la fabrication et les chaînes de télévision.Verizon, qui a réduit la valeur de 4,5 milliards de dollars de l’unité médiatique, se détournera d’une source distrayante et non rentable. avec 5 milliards de dollars qu’il peut utiliser pour aider à rembourser ses dettes.Apollo a quelques options, a déclaré Roger Entner, analyste chez Recon Analytics. . « Ces gars-là appliqueront probablement une attention tendre et affectueuse au nombre d’employés et au bilan et vendront les meilleures parties. » Aucun plan de fusion et d’acquisitionRayman a déclaré qu’il n’y a pas de plan de fusion et d’acquisition immédiat pour Yahoo. « C’est un atout emblématique et nous devons nous assurer C’est vrai », a-t-il déclaré. Apollo a déjà été impliqué dans des exclusions médiatiques, comme Cox Communications Inc. qui a vendu à l’entreprise ses chaînes de télévision en 2019 mais en gardant une participation minoritaire, similaire à Verizon. Il a également attiré Alphabet Inc. l’année dernière pour acheter une participation dans la société de sécurité domestique ADT Inc., une société du portefeuille d’Apollo qu’elle a introduite en bourse en 2018, et Apollo pourrait avoir un manuel pour extraire du jus d’actifs Web flétris. La société a acquis deux anciens géants de la photo en ligne, Shutterfly et Snapfish, et a prévu de les combiner et de faire entrer l’entreprise en bourse.Il y a un avantage possible pour Verizon dans un scénario comme celui-là, a écrit l’analyste de Cowen Colby Synesael dans une note lundi. Apollo réussit à reconstruire Yahoo et ramène l’actif sur le marché dans le cadre d’une offre publique initiale, « Verizon participera à la hausse via sa participation de 10% », a écrit Synesael. Pour plus d’articles comme celui-ci, veuillez nous rendre visite sur bloomberg.com pour garder une longueur d’avance avec la source d’actualités économiques la plus fiable. © 2021 Bloomberg LP