Jess Budde, Greg Finn et Christine «Shep» Zirnheld présentent toutes les actualités du marketing numérique de la semaine sur le podcast Marketing O’Clock de cette semaine.

Si vous ne pouvez pas écouter sur Spotify, assurez-vous de regarder la version vidéo de l’émission Journal des moteurs de recherche YouTube canal.

Google annonce l’indexation basée sur les passages

Google a annoncé un certain nombre de changements et d’améliorations à venir dans la recherche, y compris la révélation qu’il sera bientôt en mesure d’identifier des passages individuels sur une page Web pour faire apparaître un contenu pertinent dans les résultats de recherche.

Un autre changement à venir nous permet d’identifier des passages individuels dans une page Web et de les traiter comme étant peut-être les plus pertinents pour une recherche. Nous prévoyons que cela améliorera 7% des requêtes de recherche dans Google. #SearchOn pic.twitter.com/cUwnuVyWwH

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 15 octobre 2020

Nouvelles fonctionnalités de Google Shopping

Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités d’achat qui profiteront à la fois aux acheteurs et aux détaillants cette prochaine saison des fêtes.

Changements destinés aux consommateurs

• Comparaison de prix: Les articles peuvent être étiquetés pour indiquer si leurs prix sont élevés, bas ou typiques par rapport à d’autres produits sur Google Shopping.
• Suivi des prix: Les acheteurs peuvent choisir de recevoir des alertes de suivi des prix dans Gmail ou dans l’application Google.

Changements pour les détaillants

• Promotions des marchands: Les promotions des marchands sont désormais disponibles aux États-Unis et seront diffusées dans plus d’endroits sur Google pour des listes d’achats gratuites et organiques. Google a également déclaré qu’il accélérerait le processus d’approbation pour la saison des achats des Fêtes.
• Nouvel objectif Shopping intelligent: Le nouvel objectif d’acquisition de clients pour les campagnes Shopping intelligentes n’est plus disponible en version bêta et est disponible pour tous les annonceurs.
• Nouveaux rapports Google Shopping: Les statistiques d’enchères seront disponibles pour les campagnes Shopping dans l’éditeur de rapports Google Ads

Google est accusé d’une action en justice antitrust

Le ministère de la Justice des États-Unis poursuit Google pour de multiples violations de la loi antitrust liées à la recherche en ligne.

Le costume est le résultat d’une enquête d’un an sur le géant de la technologie.

Nouvelles fonctionnalités de commerce électronique Facebook

Facebook a annoncé de nouvelles fonctionnalités de commerce électronique avant la saison des achats des Fêtes.

Premièrement, les marques pourront créer des publicités avec des balises de produits achetables directement à partir du gestionnaire de publicités Facebook.

Ils ont également annoncé de nouvelles audiences axées sur le commerce électronique, notamment des audiences personnalisées sur l’engagement d’achat et des audiences similaires pour les marques qui utilisent les boutiques Facebook.

Les marques pourront également gérer et promouvoir les ventes de leur boutique dans l’onglet Promotions de Commerce Manager.

Dans notre segment Take of the Week, les spécialistes du marketing numérique ont écrit des limericks passionnés sur les défis auxquels ils sont confrontés en réponse à Tim Hallorandéfi poétique de.

Cela s’appelle « Ode à Facebook » ❤️

***
Il y avait une fois un jeune homme qui gérait des publicités,
Qui détestait quand la technologie publicitaire à moitié cuite le faisait mal paraître,
« J’ai compris! » il a dit,
« Je ne sortirai tout simplement jamais du lit, »
Et maintenant, tous ses clients sont fous.
***#ppcchat #fbadschat (2/2)

– Tim Halloran ☕️ (@timmhalloran) 13 octobre 2020

Ensuite, ICYMI, Pamela Lund a quelques conseils pour les annonceurs avec les prochains lancements de campagnes Facebook. N’attendez pas.

Les approbations Facebook sont très lentes pour le moment, donc si vous avez une vente, un lancement, etc. à venir la semaine prochaine, créez vos campagnes / publicités.

– Pamela Lund (@Pamela_Lund) 21 octobre 2020

Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique pendant notre segment éclair:

• Qui vient de mettre les enchères de ROAS cible à la disposition des annonceurs sur leur plateforme?
• Ce que vous devez savoir sur le nouvel outil de prévisualisation de Google Tag Manager.
• Quand la plupart des gens écoutent-ils des podcasts?
• Où vous pouvez chercher les meilleurs fruits de mer du Colorado.
• Pourquoi les annonceurs qui utilisent le réseau d’audience Facebook pourraient bientôt faire pivoter leur stratégie.
• Comment la campagne Biden vient de devenir le modèle de la désactivation des emplacements d’annonces des partenaires du Réseau de Recherche.

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Crédit d’image en vedette: Cypress North