Utilisez-vous des mots clés modifiés en requête large dans vos comptes publicitaires? Ceux-ci seront bientôt une chose du passé. Sarah Clarke passe en revue la dernière annonce de Google.

Google a fait de grandes annonces récemment, y compris l’élimination des cookies tiers, mais un autre est venu hier soir sous la forme d’annonces de type match. Hier, Google a publié un article décrivant les modifications apportées aux mots clés modifiés à la fois d’expression et de requête large (BMM).

Que change Google?

Il y a toujours eu les trois principaux types de correspondance: Exact, Phrase et Broad. Après avoir récemment apporté des modifications aux types de correspondance en ce qui concerne les variantes proches, il n’est pas surprenant que Google cherche à simplifier davantage ce processus. Dans l’état actuel des choses, de nombreux annonceurs utilisent des mots clés exacts pour le contrôle et une requête large pour le volume, avec une phrase au milieu pour équilibrer les deux.

L’annonce récente modifie non seulement les types de correspondance Phrase et BMM, mais également leur interaction. Essentiellement, Google combine le type de correspondance BMM avec Phrase. Cela signifie que tous les mots-clés de correspondance Expression actuels commenceront à atteindre le trafic BMM traditionnel, tout en respectant la règle consistant à faire correspondre le mot-clé au terme de recherche lorsque les mots sont dans un ordre spécifique.

Qu’est-ce que cela signifie pour les comptes?

Essentiellement, cela signifie que Le Phrase Match remplacera désormais BMM, avec les changements apportés à ses capacités de correspondance lui permettant d’atteindre les recherches traditionnellement couvertes par BMM. Google a déclaré que l’objectif était de rationaliser la gestion des mots clés et de gagner du temps, car ces deux types de correspondance devraient alors couvrir la majorité des recherches que la plupart des annonceurs souhaiteraient afficher.

Cela signifie que si vous utilisez Phrase et BMM, vous commencerez à voir un peu moins de trafic provenant de vos mots clés BMM à partir de la mi-février et un peu plus de trafic provenant de vos mots clés Expression.

Comment cela m’affectera-t-il?

Au départ, les changements sont déployés lentement, sur un certain nombre de mois, aucune action immédiate n’est donc nécessaire. Toutes les données de performances resteront et il n’est pas nécessaire de basculer immédiatement vers le nouveau type de correspondance.

Toutefois, si vous utilisez actuellement des mots clés BMM, bien que ceux-ci restent dans les comptes pour le moment, à partir de juillet, vous ne pourrez plus créer Nouveau Mots-clés BMM. Cela signifie que tous les mots clés supplémentaires plus larges devront être ajoutés en tant que Expression ou Large, selon l’approche que vous souhaitez adopter.

Qu’est-ce que je recommande?

Chez Clickthrough Marketing, nous avons toujours adopté l’approche des meilleures pratiques en utilisant les types de correspondance Exact et BMM, de sorte que la majorité de nos comptes PPC sont configurés de cette manière.

Compte tenu de l’annonce de la suppression des mots clés BMM, nous mettrons à jour nos comptes pour qu’ils soient Exact et Expression, conformément à la fois à la recommandation de Google et à l’approche axée sur l’efficacité que nous utilisons pour gérer tous nos comptes.

Si vous utilisez actuellement BMM, il est judicieux de les migrer vers Phrase au cours des prochains mois, non seulement pour que votre compte puisse continuer à se développer à mesure que vous ajoutez des mots clés Phrase supplémentaires, mais aussi pour que la simplification des types de correspondance vous donne plus de temps pour se concentrer sur des objectifs et une stratégie plus larges dans les comptes.

Si vous comptez faire ce changement, vous devrez garder un œil sur les performances et être prêt à optimiser et changer de budget différemment si nécessaire, en fonction des niveaux de trafic provenant de chacun des types de correspondance après les modifications. La mise à jour elle-même n’a pas d’incidence sur les mots clés à exclure. Cependant, lorsque vous passez à un nouveau type de correspondance, cela peut nécessiter des modifications de vos mots clés à exclure afin de conserver un niveau de contrôle élevé sur la correspondance de recherche. Il sera également important de gardez un œil sur votre rapport sur les termes de recherche, pour évaluer l’impact des modifications et les mots clés supplémentaires que vous pouvez ajouter pour continuer à développer votre compte.

Si vous êtes préoccupé par l’impact de l’annonce sur votre stratégie Google Ads, pourquoi ne pas contacter nos experts pour discuter de vos options? Notre Analyse approfondie de la recherche payante fournira un aperçu sur mesure de la façon dont votre stratégie fera face à toutes les mises à jour de Google à venir.

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