Alors que certains géants de l’Internet financés par la publicité comme Facebook et Snap Inc. subissent de plein fouet les récents changements d’Apple en matière de confidentialité des données, Google semble moins inquiet.

Aujourd’hui, la société mère de Google, Alphabet Inc. signalé un chiffre d’affaires record de 65,1 milliards de dollars au troisième trimestre 2021, les activités publicitaires de la société augmentant de 43,2 % pour atteindre 53,1 milliards de dollars. La publicité trimestrielle sur les recherches a constitué l’essentiel des revenus avec 37,9 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 26,3 milliards de dollars au cours de la même période en 2020. Les publicités YouTube ont représenté 7,2 milliards de dollars supplémentaires, contre 5 milliards de dollars au troisième trimestre 2020, et les revenus du réseau publicitaire de Google ont apporté en 7,9 milliards de dollars.

Selon le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, les annonceurs de la vente au détail ont de nouveau été le principal moteur de revenus au cours des trois derniers mois, suivis par les annonceurs des secteurs des médias et du divertissement, de la finance et du voyage. Le commerce électronique et les téléviseurs connectés alimentent également la croissance de Google. Schindler a déclaré que la portée de YouTube devient « de plus en plus incrémentielle vers la télévision », la télévision connectée étant « l’écran à la croissance la plus rapide ». Pendant ce temps, des marques telles que Sephora, Target et Walmart ont expérimenté les flux en direct achetables de l’entreprise.

Les bons résultats surviennent au milieu d’une saison des résultats assombrie par les récents changements apportés par Apple à ses paramètres de confidentialité des données. Les mises à jour iOS, qui permettent aux utilisateurs de refuser aux entreprises de collecter leurs données personnelles et de diffuser des publicités hyper-ciblées, ont incité de nombreux habitants de Wall Street et de Madison Avenue à spéculer sur la manière dont l’adoption pourrait nuire à l’ensemble du secteur de la publicité numérique.

Lorsqu’un analyste lui a demandé si les changements apportés par Apple à la confidentialité des données avaient un impact sur la propre activité publicitaire de Google, Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, a déclaré qu’ils « avaient eu un impact modeste sur les revenus de YouTube, principalement en réponse directe ». Schindler a ensuite ajouté que les efforts d’Apple ne sont qu’« un aspect des nombreux changements plus vastes de l’écosystème en cours ».

« Notre objectif est de soutenir les développeurs, les petits et grands annonceurs, les créateurs et les éditeurs, afin qu’ils soient en mesure d’atténuer les impacts sur leurs entreprises », a déclaré Schindler. « Nous voyons vraiment l’avenir de la publicité numérique se fonder sur les avancées des technologies de protection de la vie privée sur les appareils qui prennent en charge l’Internet libre et ouvert et, bien entendu, un écosystème publicitaire robuste. »

Bien que Google ait pu éviter tout impact majeur, ses concurrents sont confrontés à des revers. La semaine dernière, le cours de l’action Snap Inc. dégringolé 25 % après avoir manqué les estimations de revenus trimestriels de 130 millions de dollars. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats trimestriels avec les investisseurs, le fondateur et PDG de Snap, Evan Spiegel mentionné il a « sous-estimé » les changements et que la nouvelle solution de mesure d’Apple « n’a pas évolué comme nous l’avions prévu ». Cependant, il a déclaré que les données de première partie de l’entreprise conduisaient toujours à des conversions à des taux similaires, suggérant que l’entreprise trouverait toujours un moyen de contourner les problèmes.

« Cela a certainement été un revers frustrant pour nous », a déclaré Spiegel. « Mais je pense qu’à long terme, ces changements de confidentialité et la protection de la vie privée des utilisateurs d’iOS et, bien sûr, de la communauté Snapchat sont vraiment importants pour la santé à long terme de l’écosystème. C’est quelque chose que nous soutenons pleinement.

Facebook a également blâmé Apple pour sa croissance plus lente que d’habitude. Lundi, le réseau social signalé des revenus publicitaires de 21,2 milliards de dollars au troisième trimestre, soit une augmentation de 33 % de plus qu’à la même période l’an dernier. Cependant, la directrice des opérations de Facebook, Sheryl Sandberg dit aux investisseurs que « sans les changements apportés à iOS14 par Apple, nous aurions connu une croissance positive des revenus d’un trimestre à l’autre ». L’impact – que Facebook a commencé à remarquer au deuxième trimestre avant d’atteindre la « masse critique » au cours des trois derniers mois – a conduit à un ciblage publicitaire plus faible qui a fait grimper les coûts publicitaires tout en rendant plus difficile la mesure de l’efficacité des campagnes.

« Je pense que nous allons certainement regarder comment les annonceurs réagissent aux défis de la plate-forme Apple et comment cela se recoupe avec les prix alors que nous entrons dans la saison de la demande plus forte pour le quatrième trimestre », a déclaré le directeur financier de Facebook, David Wehner, aux investisseurs lors d’une conférence de presse. Appel de suivi. « Parce que cela va affecter les prix et le retour sur investissement, et lorsque vous aurez des prix plus élevés, nous devrons simplement voir quelle est la réaction des annonceurs dans cet environnement, en ce qui concerne le ciblage sur la plate-forme iOS. »

D’autres entreprises ont eu moins de plaintes. Plus tôt dans la journée, Twitter, qui signalé croissance des revenus et des utilisateurs qui a répondu aux attentes des analystes, a déclaré que l’impact des changements d’iOS a été « resté modeste ». Cependant, la société a déclaré qu’il était « encore trop tôt » pour savoir quel pourrait être l’impact à long terme.

Bien qu’il ait évité toute atteinte majeure à la vie privée d’Apple, Google est également confronté à un certain nombre de défis sur le plan réglementaire. Vendredi, un juge de district américain a descellé une loi antitrust procès déposé par plus d’une douzaine de procureurs généraux d’État alléguant que Google s’est donné un avantage injuste grâce à ses enchères de publicité numérique qui ont permis à l’entreprise de remporter plus d’enchères et de facturer des tarifs publicitaires bien plus élevés que ses rivaux. Le procès allègue également que Google s’est entendu avec des concurrents pour truquer des parties du marché de la publicité numérique et « ralentir » divers efforts de confidentialité des données d’Apple et des régulateurs.

« Comme l’a admis un cadre supérieur de Google, ‘

Google a contesté le procès depuis qu’il a été initialement déposé en décembre. Dans une déclaration envoyée par courriel à Forbes, un porte-parole de Google a qualifié les allégations de « trompeuses » et de « truffées d’inexactitudes », tout en affirmant que la société permet aux éditeurs de conserver plus de revenus que ne le prévoit le procès.

« En réalité, nos technologies publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux petites entreprises d’atteindre des clients dans le monde entier », a déclaré le porte-parole. « Il existe une concurrence vigoureuse dans la publicité en ligne, qui a réduit les frais de technologie publicitaire et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs. »