Google annonce plusieurs mises à jour qui aideront à fournir aux propriétaires de sites et aux annonceurs des données pertinentes lorsque les cookies ne sont pas disponibles.

Les nouvelles méthodes de suivi sécurisées pour la confidentialité, qui n’impliquent pas la technologie controversée FLoC de Google, reposent sur des données de première partie consenties et sur l’apprentissage automatique.

Ces nouvelles solutions sont conçues pour aider les spécialistes du marketing à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’identifiants tiers, en introduisant des moyens de mesurer les conversions et de débloquer des informations utiles tout en respectant le consentement de l’utilisateur.

Avec ces mises à jour destinées aux propriétaires de sites et aux annonceurs, Google:

• Étendez ses modèles avancés d’apprentissage automatique aux rapports comportementaux dans Google Analytics.
• Autorisez un accès transparent au mode de consentement, qui ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement de l’utilisateur en matière de cookies.
• Mettez en œuvre des conversions améliorées qui permettent aux balises d’utiliser des données propriétaires autorisées pour suivre la façon dont les utilisateurs convertissent après avoir interagi avec les annonces.

En savoir plus sur les alternatives sans cookies de Google au suivi des données.

Suivi Google Analytics sans cookies

Google Analytics utilisera bientôt l’apprentissage automatique pour améliorer la compréhension des spécialistes du marketing du parcours client avec ou sans cookies.

Il s’agit d’une extension des capacités d’apprentissage automatique ajoutées à Google Analytics l’année dernière qui lui permettent de présenter des informations marketing pertinentes, telles que la probabilité que les clients effectuent un achat.

Les modèles avancés d’apprentissage automatique de Google seront étendus aux rapports comportementaux dans Analytics. Ces modèles combleront les lacunes dans les données laissées par les cookies non disponibles.

Avec ces données, les spécialistes du marketing auront une vue plus complète du parcours client et pourront utiliser ces informations pour améliorer leurs campagnes.

Google indique que l’apprentissage automatique sera utilisé, si nécessaire, que les cookies soient disponibles ou non.

Mode de consentement

«Il est maintenant temps d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour garantir que vos mesures restent précises et exploitables», déclare Vidhya Srinivasan de Google dans l’annonce.

L’une de ces techniques consiste à créer une base de données propriétaires, ce que les spécialistes du marketing peuvent faire avec le mode de consentement de Google.

Le mode de consentement ajuste le fonctionnement des balises Google en fonction des choix de consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires ou les cookies d’analyse.

Lorsque les utilisateurs ne consentent pas aux cookies, le mode de consentement utilisera la modélisation de conversion pour récupérer, en moyenne, plus de 70% des parcours de conversion d’annonce.

Cela permet aux spécialistes du marketing de continuer à mesurer les performances complètes de leur campagne en toute confidentialité.

Pour faciliter l’intégration des sites Web avec le mode de consentement, Google activera bientôt la mise en œuvre directement à partir des comptes Tag Manager, permettant aux spécialistes du marketing de modifier et de personnaliser le comportement des balises en réponse aux préférences de consentement des utilisateurs.

Conversions améliorées

Les conversions améliorées sont un moyen supplémentaire de mesurer les données avec précision lorsque moins de cookies sont disponibles.

S’appuyant sur les bases créées par le mode de consentement, les conversions améliorées utilisent des données de première partie consenties pour donner une vue plus précise des actions entreprises par les utilisateurs après avoir interagi avec les publicités.

Les spécialistes du marketing obtiendront les données dont ils ont besoin pour obtenir des informations sur les performances, telles que l’augmentation de la conversion, et améliorer la mesure dans les cas où une annonce est diffusée sur un appareil et que l’utilisateur effectue une conversion sur un autre.

Google note que les données de première partie sont hachées pour protéger la confidentialité des utilisateurs et assurer la sécurité, ce qui signifie que les spécialistes du marketing recevront des rapports de conversion agrégés et anonymisés.

Lors des premiers tests de conversions améliorées, le détaillant ASOS aurait enregistré une augmentation des ventes de 8,6% dans la recherche et de 31% sur YouTube.

Google révélera plus d’informations sur ces nouvelles solutions de mesure de la confidentialité lors de Google Marketing Livestream 2021 le jeudi 27 mai à 8h00 PT / 11h00 HE.

La source: Blog Google Ads & Commerce