Au cours des derniers épisodes, nous avons discuté des implications SEO et de suivi organique du passage d’Universal Analytics à Google Analytics 4, mais comment GA 4 aide-t-il avec les campagnes payantes, les campagnes d’affiliation, Google Ads, le suivi des campagnes avec des identifiants, etc.?
Krista Seiden de KS Digital et ancienne vice-présidente de Quantcast s’est jointe à moi au SEJ Show pour discuter des avantages et des avantages de GA 4 pour les campagnes payantes ainsi que d’autres opportunités auxquelles les spécialistes du marketing numérique seront confrontés avec la temporisation de Google Analytics UA.
L’une des idées fausses est que ce produit n’est tout simplement pas encore là, et je repousserais un peu et dis-le évolue constamment, et beaucoup de nouvelles choses sont sorties. Prenez donc le temps de savoir comment utiliser l’outil et de comprendre ce qui s’y trouve réellement. –Krista Seiden, 4:55
Ne vous attendez pas à ce que vos données soient exactement les mêmes entre UA et GA4. Ainsi, même des choses comme les sessions et les comptes d’utilisateurs seront différentes parce que GA4 calcule ces choses de différentes manières qu’Universal Analytics. –Krista Seiden, 44:41
Je ne pense pas que cette échéance va changer. Je suggérerais de prendre celui-ci au sérieux. Si vous ne commencez pas à déménager maintenant, vous ne pourrez probablement pas extraire vos données d’une année dans GA4. Plus tôt vous le mettrez en œuvre, plus vous aurez de données historiques dans GA4 à comparer. –Krista Seiden, 22:09
[00:00] – À propos de Krista et de son expérience interne chez Google Analytics.
[03:23] – Idées fausses courantes sur GA4.
[05:20] – Y a-t-il plus de personnalisation avec GA4 ?
[07:10] – Hésitations avec le transfert.
[08:42] – Nouvelles versions de fonctionnalités avec GA4.
[12:57] – Pourquoi créer des rapports avec GA4 si vous pouvez utiliser Google Data Studio ?
[16:08] – Comment GA4 concerne-t-il le RGPD ?
[19:33] – Différences de transition avec GA360 et GA4360.
[24:30] – À quoi s’attendre avec GA4.
[26:18] – Pouvez-vous mieux définir le trafic direct avec GA4 ?
[27:22] – Changements qui affectent PPC.
[30:53] – Différences entre les objectifs et les conversions.
[34:15] – Raison pour laquelle la période de conservation des données n’est que de deux mois par défaut dans GA4.
[35:18] – Recommandations pour commencer avec GA4.
[41:04] – Krista recommande-t-elle une solution de repli ?
Ressources mentionnées :
https://ksdigital.co/academy/
https://join.measure.chat
C’est bien que nous ayons maintenant cette possibilité de personnaliser l’interface utilisateur de GA4. Ainsi, par exemple, nous pouvons choisir les rapports à afficher ou non pour les personnes de nos organisations. –Krista Seiden, 5:44
GA4 est beaucoup plus centré sur la confidentialité qu’Universal Analytics. –Krista Seiden, 16:41
Je suis sûr qu’il y aura beaucoup de gens qui attendront jusqu’à la dernière minute. N’attendez donc pas la dernière minute. Comme nous l’avons dit, si quelque chose, allez-y et déposez cette balise sur votre site maintenant. –Loren Baker, 49:18
Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal
Connectez-vous avec Krista Seiden:
Krista Seiden est une leader analytique avisée et expérimentée qui a dirigé des équipes chez Adobe et Google. En outre, elle a dirigé des initiatives d’optimisation pour des entreprises telles que The Apollo Group et Quantcast. En tant qu’experte en méthodologie d’analyse et d’optimisation, elle est devenue l’une des consultantes les plus recherchées de l’industrie.
Son expertise l’a amenée à lancer KS Digital, un cabinet de conseil en analyse en 2019, qui aide les entreprises à optimiser leurs investissements en marketing numérique et en analyse.
En plus d’être dévouée et travailleuse, elle contribue également occasionnellement à des publications d’invités dans les meilleures publications de l’industrie telles que Google Analytics Blog. Quand elle ne travaille pas, elle aime voyager autant que possible!
Connectez-vous avec Krista sur LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kristaseiden/
Suivez-la sur Twitter : https://twitter.com/kristaseiden
Visitez son site Web : https://www.kristaseiden.com/
Connectez-vous avec Loren Baker, fondateur de Search Engine Journal:
Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com/lorenbaker
Connectez-vous avec lui sur LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker
window.addEventListener( 'load', function() { setTimeout(function(){ striggerEvent( 'load2' ); }, 500); });
window.addEventListener( 'load2', function() {
if( sopp != 'yes' && addtl_consent != '1~' ){
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('init', '164237177383067'); // custom pixel
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'google-analytics-4-seo-podcast', content_category: 'analytics-data search-engine-journal-show' }); } });
