Alors que les achats en ligne continuent d’être la norme pendant Covid (et peut-être après), Google a embrassé la réalité de plusieurs manières.

Google a annoncé la semaine dernière les derniers ajouts à cette poussée: des extensions d’image, des améliorations de ses campagnes Shopping intelligentes et certaines mises à niveau des éléments visuels dans les annonces graphiques.

Bien qu’à première vue, cela puisse sembler être une maintenance et des mises à jour de routine pour une plate-forme, ce sont des indicateurs intéressants de la façon dont Google évolue par rapport aux autres plates-formes.

L’une des raisons souvent citées pour lesquelles les annonceurs se tournent vers des plates-formes alternatives comme Facebook est qu’elle permet de trouver les meilleurs utilisateurs de l’entonnoir (c’est-à-dire de nouveaux prospects qui ne recherchent peut-être pas encore quelque chose) et les riches options visuelles qu’il offre.

En revanche, Google s’est fortement appuyé sur le bas de l’entonnoir dans le passé (remarketing), ou sur les utilisateurs plus avancés dans le parcours d’achat, car ils recherchent déjà quelque chose. Ils se sentaient également plus maladroits et plus laborieux pour faire du shopping et comparer, un domaine qu’Amazon domine depuis de nombreuses années.

Ces petits ajouts donnent des indices que Google connaît ces choses. Des visuels améliorés, plus d’interactivité et une facilité d’utilisation pour les acheteurs sont autant de petites étapes pour aider à combler ces lacunes, qui ont été perceptibles ces dernières années.

Voici une ventilation détaillée des fonctionnalités, qui sont presque toutes disponibles dès maintenant.

Extensions d’image bêta

L’élément visuel est l’un des éléments les plus appréciés des types de campagnes de découverte de Google.

Les fonctionnalités de la plate-forme de recherche de Google étaient auparavant deux fonctions principales permettant aux détaillants de diffuser des annonces basées sur les recherches: recherche (annonces textuelles) et Shopping (visuel). De nombreux annonceurs ont apprécié le mélange que propose la campagne Discovery, car il mélange le texte et la partie visuelle, bien qu’ils ne s’affichent pas en fonction des achats.

Maintenant, il existe un programme bêta d’extensions d’image. Il est disponible spécifiquement pour les annonces de recherche et permet aux détaillants d’ajouter la photo de leur choix pour accompagner le texte, ou Google peut en choisir automatiquement une via leur apprentissage automatique.

Les comptes éligibles aux extensions d’image verront l’avis dans leur compte lorsqu’ils accéderont à la zone Extensions.

Le shopping intelligent évolue

Smart Shopping augmente également son jeu d’information et sa présence globale.

Ces campagnes Shopping intelligentes automatisées pourront désormais afficher des annotations pour des éléments tels que la livraison rapide ou la livraison gratuite, ce qui donnera aux consommateurs des informations supplémentaires dans l’annonce:

Plus tard cette année, Google note également que des carrousels générés de manière dynamique apparaîtront dans l’expérience d’achat:

Et il sera également possible d’inclure du contenu vidéo dans les annonces graphiques:

Google active désormais également les enchères spécifiquement pour les nouveaux clients sur Smart Shopping. Le paramètre fait partie de la fonctionnalité Objectifs de conversion, avec une case à cocher pour «Acquisition de nouveaux clients» et la possibilité d’attribuer une valeur à un nouvel utilisateur en fonction de cette conversion.

L’écran réactif fait peau neuve

Sur la base de cette mise à jour, de meilleures options pour les annonces display responsives sont désormais également disponibles.

Les nouvelles mises en page et les formats d’annonces vidéo générés automatiquement ont tous bénéficié d’une actualisation plus moderne. En outre, les annonces dynamiques peuvent désormais afficher votre logo et le nom de votre entreprise, faire apparaître des promotions et mettre en avant des produits uniques:

L’annonce complète de Google peut être trouvé ici.

Images gracieuseté de Google