Google a annoncé qu’il augmentait les fonctionnalités de ses annonces réactives aujourd’hui en ajoutant deux fonctionnalités: l’insertion d’emplacement et les personnalisateurs de compte à rebours.

Il y a également des suggestions et des recommandations de copie améliorées, et le lancement de la génération de rapports sur les actifs entre les campagnes.

Que sont les annonces de recherche réactives?

Communément appelé «RSA», ce type d’annonce assemble automatiquement la copie d’annonce qu’un utilisateur voit en rassemblant les éléments de copie spécifiés par l’annonceur.

Dans les annonces normales, une copie complète de l’annonce doit être écrite pour chaque version à tester. Les RSA simplifient ce processus en décomposant les composants d’une annonce textuelle en «éléments».

Il traite essentiellement les titres et la copie du corps comme deux éléments différents ou «atout», où les versions de chacun sont répertoriées. Le système d’annonces extrait ensuite un élément de chaque liste (titre et copie du corps) et les combine pour créer une annonce en texte intégral.

Il permet des tests à grande échelle et donne un aperçu rapide de la copie et des combinaisons qui résonnent pour les chercheurs.

Les RSA peuvent sembler contraignants pour certains annonceurs, car la copie doit être mixte. Les types d’annonces textuelles trop thématiques peuvent avoir des difficultés s’il existe une relation stricte entre les titres et le corps du texte qui doivent être respectés.

Cependant, ils sont un excellent moyen de tester des éléments tels que différentes propositions de valeur, des messages de vente et d’autres éléments pour apprendre la formulation préférée des utilisateurs.

Insertion d’extension de lieu

Cette fonctionnalité permet à l’annonceur d’insérer un espace réservé indiquant à Google d’afficher la ville, l’État ou le pays en fonction de l’endroit où le client potentiel effectue une recherche ou de son intérêt. (Ceci est basé sur le type de ciblage géographique de votre campagne.)

Il est inséré avec la référence de commande {LOCATION (City)}, où « city » peut être changé pour State ou Country via une sélection de bouton radio:

Personnalisateurs de compte à rebours

Fréquemment utilisé pour des choses comme créer une urgence autour des ventes, les comptes à rebours permettent à l’annonceur d’entrer une date de fin pour quelque chose. L’annonce calcule ensuite le temps restant entre ce moment précis et le moment où le chercheur voit l’annonce, la mettant à jour de manière dynamique.

La spécification du temps du compte à rebours peut être ajustée au fuseau horaire du chercheur, ou définie à un niveau global pour se terminer sans faire aucun ajustement de fuseau horaire. (Par exemple, si quelque chose se termine à 1 h du matin sur la côte est, il se terminera toujours à 22 h pour le chercheur de la côte ouest.)

Les options de compte à rebours sont affichées en tapant la commande {COUNTDOWN. Un menu apparaîtra, guide l’utilisateur à travers les détails et remplit le reste de la commande en fonction de ces choix.

Nouvelles suggestions de copie d’actifs

Lors de la création de RSA, le système remplit une liste déroulante de copie suggérée à tester. Cette fonctionnalité a été mise à jour pour l’ère Covid-19, avec de nouvelles suggestions pour des choses comme la livraison sans contact et les commandes en bordure de rue.

L’ajout de votre URL finale à votre copie d’annonce déverrouille des options supplémentaires en fonction de ce que Google discerne de vos offres.

Rapports sur les actifs inter-campagnes

Pour agréger plus rapidement les résultats par élément, Google Ads propose désormais également des rapports inter-campagnes pour ces éléments copiés. Cela agrège les données de chaque élément, quelle que soit la campagne, et donne à l’utilisateur un instantané des performances totales.

Cela peut être utile pour comprendre les meilleures performances beaucoup plus rapidement, que d’aller dans chaque groupe d’annonces ou campagne séparément pour voir les résultats. Pour les petits annonceurs qui ont de plus petites quantités de données par élément, cela combine toutes les données pour voir des tendances plus importantes.

L’annonce complète de ces fonctionnalités est sur le blog de Google.

Images gracieuseté de Google