Alors que de plus en plus de personnes consomment de plus en plus de contenu vidéo numérique sur leurs téléviseurs domestiques, YouTube, avec la société mère Google, s’est efforcé d’intégrer davantage d’options publicitaires pour permettre des campagnes publicitaires traditionnelles de type TV, avec un ciblage d’audience en ligne avancé, exploitant cette croissance segment.
En effet, YouTube a noté à plusieurs reprises que le visionnage de la télévision connectée est son segment de téléspectateurs à la croissance la plus rapidece qui permet à un plus grand nombre de marques d’utiliser la publicité télévisée avec des budgets bien inférieurs à ceux des campagnes traditionnelles.
Et aujourd’hui, Google a ajouté un autre avantage précieux à cela, avec la capacité pour les annonceurs Google de gérer la fréquence d’exposition à leurs campagnes CTV par téléspectateurpermettant une exposition plus large à moindre coût, tout en évitant la sursaturation et les désagréments potentiels liés à leurs annonces.
Comme expliqué par Google:
« Supposons que vous définissiez un objectif de fréquence de cinq annonces par semaine pour votre campagne CTV. Au lieu d’afficher jusqu’à cinq annonces CTV sur YouTube et cinq annonces sur d’autres applications CTV, Display & Video 360 s’efforcera désormais de diffuser votre annonce au maximum cinq fois au total. Les téléspectateurs ne verront pas votre annonce plus qu’ils ne le devraient lorsqu’ils naviguent sur YouTube, Hulu ou l’une de leurs autres applications CTV préférées. Cette approche plus centrée sur l’utilisateur réduit votre risque de déclencher la fatigue publicitaire. »
Et comme indiqué, cela permet également des dépenses publicitaires plus distribuées, augmentant la portée de la campagne – ce qui, en général, est l’objectif principal des campagnes publicitaires télévisées traditionnelles, améliorant la notoriété de la marque auprès du public le plus large possible afin de stimuler votre effort marketing global.
Bien que, comme indiqué, les outils publicitaires numériques permettent un ciblage plus spécifique, votre processus de réflexion concernant la publicité de type télévisée peut également devoir changer. Mais si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre marque, cette nouvelle option pourrait contribuer à accroître l’exposition générale et à sensibiliser davantage de personnes à votre entreprise pour la même dépense.
Google utilisera les données YouTube et la norme IAB Identifiant pour la publicitépour déterminer l’exposition de l’annonce et limiter la diffusion de votre annonce aux mêmes spectateurs.
« Pour identifier les chevauchements de personnes qui regardent à la fois YouTube CTV et des émissions sur d’autres applications CTV, nous utilisons le modèle Unique Reach de Google. Cette méthode – qui utilise une combinaison de sources de données telles que des données de recensement, des panels et des enquêtes – est basée sur plus d’une décennie de compréhension de la déduplication sur les appareils et les environnements, et est conçue pour fonctionner dans un monde post-cookie. Une fois que nous avons modélisé cette duplication des téléspectateurs sur YouTube et d’autres applications CTV, nous pouvons déterminer le placement budgétaire approprié pour contrôler la fréquence moyenne des annonces. »
Cela pourrait être une option valable – et comme indiqué, avec plus de 120 millions de personnes consomment désormais du contenu YouTube sur leurs téléviseurs domestiques, l’opportunité est ici considérable.
Un ciblage avancé, ainsi que des contrôles de fréquence, pourraient ouvrir les publicités télévisées à toute une cohorte de nouvelles marques, ce qui pourrait faciliter de nouvelles opportunités d’exposition et d’image de marque.
Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau Google Solutions de gestion des fréquences CTV ici.
