Gary Illyes a partagé s’il y avait des limites strictes à la durée des balises de titre pendant un podcast Google Off the Record. Il a ensuite expliqué quelle était la meilleure balise de titre.

Quelle doit être la longueur d’une balise de titre?

Les balises de titre sont techniquement mesurées en pixels. Il est généralement recommandé que balises de titre comprendre entre cinquante et soixante-dix caractères environ.

Ces limites de caractères sont basées sur la façon dont les titres s’affichent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Balises de titre plus longues que ce que Google affiche dans le pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) sera affiché coupé, ce qui signifie que personne ne pourra lire la balise de titre complète dans les SERPs si elle est plus longue que environ 70 caractères.

De nombreux référenceurs et sites Web de référencement recommandent une longueur de balise de titre d’environ 50 à 70 caractères, car c’est ce que Google montre dans les SERPs.

Mais ce n’est pas quelque chose que Google recommande à la communauté SEO. Cette longueur de 50 à 70 caractères pour un titre est quelque chose que la communauté SEO a inventé en tant que norme basée sur ce que Google est capable d’afficher.

Mais ces limites d’affichage sont basées sur ce que les navigateurs mobiles et de bureau sont capables d’afficher.

Les recommandations de longueur de balise de titre ne sont pas à des fins de classement

Personne chez Google n’a jamais dit que les limites de 40 à 70 caractères sont ce que les algorithmes de classement de Google se limitent à l’indexation à des fins de classement.

Il n’est donc pas logique d’accepter le conseil de limiter la balise de titre à 70 caractères à des fins de classement lorsque cette recommandation est basée sur ce qui est affiché.

Vous pouvez rechercher autour et vous verrez que 70 caractères est la limite recommandée pour les balises de titre.

Longueur de la balise de titre recommandée par l’industrie du référencement

Recommandation de balise de titre Moz

Moz’s recommandation de longueur de balise de titre est de 50 à 60 caractères mais Moz note correctement qu’il n’y a pas de limite réelle au nombre de caractères pouvant être utilisés.

« Longueur de titre optimale
Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d’une balise de titre. Si vous conservez moins de 60 caractères pour vos titres, nos recherches suggèrent que vous pouvez vous attendre à ce qu’environ 90% de vos titres s’affichent correctement.

Il n’y a pas de limite de caractères exacte, car les caractères peuvent varier en largeur et les titres d’affichage de Google atteignent au maximum (actuellement) 600 pixels. « 

Recommandation de balise de titre Ahrefs

Ahrefs recommande que les balises de titre restent comprises entre 50 et 60 caractères, sans mise en garde sur l’absence de limites de caractères réelles comme Moz l’a documenté.

«Google commence à couper les balises de titre dans les SERP après environ 50 à 60 caractères. (Eh bien, il est en fait basé sur des pixels, mais 50 à 60 caractères est une bonne règle de base.)

Alors gardez vos balises de titre autour de cette longueur. « 

SEMRush recommande de limiter la longueur des balises de titre

SEMRush va plus loin et recommande limiter la longueur de la balise de titre pour «efficacité».

« Limitez la taille de votre étiquette de titre
Les balises de titre les plus efficaces comptent entre 10 et 70 caractères. Ceux-ci incluent des espaces, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous créez vos étiquettes de titre.

S’il est trop long, la balise de titre sera coupée de l’affichage, ne révélant pas l’intégralité du message. »

Gary Illyes de Google sur la longueur optimale de la balise de titre

John Mueller de Google a interrogé Gary Illyes sur la longueur de la balise de titre.

John Mueller:

«J’ai une question qui est, peut-être, juste un oui ou non, Gary. « Y a-t-il une valeur à avoir des balises title plus longues que l’espace affichable et ses sections? »

Gary Illyes donne une réponse directe sans aucune couverture ni ambiguïté quant à savoir s’il y a une valeur à avoir une balise de titre plus longue.

Gary Illyes a répondu:

« Oui. »

Après quelques plaisanteries légères entre Martin Splitt, Gary et Mueller, la question a été réexaminée.

Martin Splitt a demandé:

« Christina demande si nous pouvons obtenir une raison pour la réponse à la longueur de la balise title , Gary. »

Gary a développé sa réponse originale en notant que la longueur de la balise de titre qui est généralement recommandée est quelque chose qui vient de l’extérieur de Google.

Gary Illyes:

« La longueur du titre , c’est une métrique externe. »

Après quelques tentatives d’humour et de gaieté générale entre Gary et Martin, ils revinrent bientôt à répondre à la question.

Gary Illyes explique pourquoi il ne recommande pas la longueur de l’étiquette de titre

Dans sa réponse, Gary Illyes évoque le «tokenizing» mais sans expliquer ce que cela signifie. Comprendre la tokenisation aidera à comprendre sa réponse.

La tokenisation est quelque chose qui se fait dans le traitement du langage naturel et la récupération d’informations. C’est un moyen de modifier un document en morceaux qui facilitent la compréhension de la signification des phrases et des mots. Certains morceaux sont des phrases et certains morceaux sont des mots uniques.

Université de Stanford définit la tokenisation comme ça:

«Étant donné une séquence de caractères et une unité de document définie, la tokenisation est la tâche de la découper en morceaux, appelés jetons, peut-être en même temps jeter certains caractères, comme la ponctuation.

Ces jetons sont souvent appelés de manière approximative des termes ou des mots, mais il est parfois important de faire une distinction type / jeton.

Un jeton est une instance d’une séquence de caractères dans un document particulier qui sont regroupés comme une unité sémantique utile pour le traitement. Un type est la classe de tous les jetons contenant la même séquence de caractères. »

Maintenant que nous avons une légère compréhension de la tokenisation, nous pouvons donner plus de sens à la réponse de Gary.

Une dernière chose cependant, Gary mentionne une «action manuelle». Une action manuelle est une pénalité donnée par Google qui peut empêcher une page de se classer.

Gary Illyes:

«La raison pour laquelle j’essaie de dissuader les gens de penser à des chiffres concrets n’est même pas la façon dont nous affichons les titres, mais plutôt la façon dont nous construisons notre index de diffusion et comment nous tokenisons la page elle-même.

Techniquement, il y a une limite, comme combien de temps peut-il y avoir quelque chose dans la page, mais ce n’est pas un petit nombre. Ce n’est pas 160 caractères ou quoi que ce soit – 100, 200, 20 ou autre. « 

Gary donne suite avec des conseils sur les balises de titre:

«Essayez de rester précis sur la page, mais je ne penserais pas trop à sa durée et à savoir si elle est assez longue ou bien trop longue.

Si cela remplit votre écran, c’est probablement trop long, mais s’il ne s’agit que d’une phrase qui tient sur une ou deux lignes, vous n’obtiendrez pas d’action manuelle pour cela. « 

Google ne recommande pas une taille de balise de titre

Nulle part dans les pages d’assistance de Google pour les balises de titre pour les webmasters et les développeurs, Google ne recommande une taille de balise de titre optimale.

Les recommandations de garder les balises de titre de moins de soixante-dix caractères proviennent de l’extérieur de Google, elles ne sont pas la recommandation de Google.

La déclaration officielle de Google est qu’il n’y a pas de limite (par Gary Illyes). La recommandation officielle de Google est d’être descriptive et concise. Concis signifie dire le plus avec le moins de mots possible, être précis dans l’utilisation des mots et éviter d’être verbeux.

Selon le responsable de Google page d’assistance pour les développeurs de balises de titre:

«Les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et de la pertinence de celui-ci par rapport à leur requête.

Les titres des pages doivent être descriptifs et concis. Évitez les descripteurs vagues comme «Accueil» pour votre page d’accueil ou «Profil» pour le profil d’une personne spécifique.

Évitez également les titres inutilement longs ou détaillés, qui risquent d’être tronqués lorsqu’ils apparaissent dans les résultats de recherche. « 

Meilleure longueur d’étiquette de titre

Selon Gary Illyes de Google et la documentation officielle de Google, il est recommandé d’utiliser autant de mots que nécessaire pour communiquer sur le sujet d’une page. Lors de l’écriture de la balise de titre, il est également important d’être direct tout en étant conscient de l’apparence de cette balise de titre lorsqu’elle est affichée dans les SERPs.

En prenant tout ensemble, il est probablement prudent de créer des balises de titre de manière concise et précise et de garder à l’esprit comment elles apparaîtront dans les SERP et influenceront les clics, comme le recommandent les pages d’assistance aux développeurs de Google.

Cependant, si le nom ou la marque de votre entreprise à la fin de la balise de titre le pousse à plus de 70 caractères, ce n’est pas quelque chose à craindre en termes de limite de balise de titre artificielle de 70 caractères.

Indépendamment de la façon dont la balise de titre est affichée, Google prendra toujours en compte la balise de titre entière.

Citations

Transcription de la recherche Google Off the Record 15e épisode de podcaste (PDF)

Écouter le 15e épisode du podcast de recherche Off the Record